Das Internet bietet Unternehmen heute zahlreiche Möglichkeiten, Pressemitteilungen zu veröffentlichen und damit ihre Botschaften gezielt online zu verbreiten. In Deutschland stehen dafür zahlreiche freie und Premium-Presseportale zur Verfügung. Sie ermöglichen es, Unternehmensnews, Produktinformationen und PR-Texte selbstständig zu veröffentlichen – ohne den Umweg über Redaktionen.
So behalten Unternehmen die Kontrolle über ihre PR und erreichen direkt Kunden, Interessenten und Journalisten.
Warum Pressemitteilungen veröffentlichen?
Früher entschieden Redaktionen, ob eine Pressemitteilung erscheint. Heute können Unternehmen ihre Inhalte selbst online veröffentlichen und so gezielt steuern, wann, wo und wie sie ihre Zielgruppen ansprechen.
Die Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen ist deshalb ein fester Bestandteil moderner PR-Strategien (Online-PR).
Ihre Vorteile auf einen Blick:
-
Gestaltungsspielraum: Sie bestimmen Thema, Zeitpunkt und Form Ihrer Mitteilungen.
-
Multimedia-Effekte: Bilder, Videos oder Infografiken erhöhen die Aufmerksamkeit.
-
Verlinkungen: Hyperlinks führen Leser direkt zu Landingpages, Shops oder weiterführenden Inhalten.
-
Dauerhafte Sichtbarkeit: Presseportale archivieren Ihre Beiträge langfristig und machen sie über Google dauerhaft auffindbar.
-
Marketingeffekt: Online-Pressemitteilungen sind gleichzeitig PR-, Marketing- und SEO-Instrumente.
👉 Lesetipp: Leitfaden Online-PR – Grundlagen, Strategien und Möglichkeiten
Mehr Sichtbarkeit durch Pressemitteilungen auf Presseportalen
Wenn Sie Pressemitteilungen online veröffentlichen, profitieren Sie doppelt: von einer höheren Reichweite und einer besseren Sichtbarkeit in Suchmaschinen.
Über 70 % der Konsumenten und 95 % der B2B-Entscheider recherchieren online, bevor sie sich für Produkte oder Anbieter entscheiden. Auch Journalisten beginnen ihre Recherche zu 99 % im Internet.
Da Presseportale regelmäßig von Suchmaschinen indexiert werden, bleiben Ihre Online-Pressemitteilungen langfristig auffindbar – oft über viele Jahre hinweg. So stärken Sie nicht nur Ihre Markenbekanntheit, sondern auch Ihre SEO-Performance durch hochwertige Backlinks und Keyword-Platzierungen.
👉 Weiterführende Informationen: 10 SEO-Tipps für suchmaschinenoptimierte Online-Pressemitteilungen
Welche Presseportale lohnen sich für Ihre Veröffentlichungen?
Nicht jedes Portal ist gleich wertvoll. Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie mehrere geeignete Presseportale kombinieren. Kostenlose Portale bieten Reichweite, während Premium-Portale oft höhere Sichtbarkeit und spezialisierte Zielgruppen garantieren.
Beispiele empfehlenswerter Presseportale für die Veröffentlichung von Pressemitteilungen:
Kostenfreie Portale:
- Firmenpresse.de
-
fair-NEWS.de
-
agentur-presse.de
-
fachzeitungen.de
-
artikel-presse.de
👉Mehr kostenfreie Presseportale
Kostenpflichtige Premium-Portale:
-
LifePR.de
- INAR.de
-
Portal-der-Wirtschaft
-
Marktplatz-Mittelstand.de
-
Press1.de
- n-ag.de
Fach- und Branchenportale für die Veröffentlichung themenspezifischer Pressemitteilungen:
Für bestimmte Themen und Branchen, wie zum Beispiel Tourismus, IT, Wirtschaft und Finanzen, Gesundheit, Bildung, Umwelt oder Lifestyle, bieten Fachportale besonders zielgruppengenaue Veröffentlichungsmöglichkeiten.
- [Ranking] Die 10 besten Presseportale für Wirtschaft und Finanzen
- [Ranking] Die 10 besten Presseportale für E-Business
- [Ranking] Die 10 besten Veranstaltungsportale
👉 Lesetipp: Kostenlose vs. kostenpflichtige Presseportale – ein Vergleich
Online-Pressemitteilung vs. klassische Pressemitteilung
Wer Pressemitteilungen online veröffentlicht, nutzt andere Spielregeln als in der klassischen Medienarbeit.
| Merkmal | Klassische Pressemitteilung | Online-Pressemitteilung |
|---|---|---|
| Zielgruppe | Journalisten, Redaktionen | Kunden, Interessenten, Suchmaschinen |
| Veröffentlichung | Über Redaktionen | Direkt über Presseportale |
| Tonalität | Journalistisch-neutral | Leserorientiert und informativ |
| Links | Kaum erlaubt | Erlaubt und SEO-relevant |
| Reichweite | Kurzfristig (Medienzyklus) | Langfristig (durch Online-Indizierung) |
👉Weiterführend: Erfahren Sie mehr über die Unterschiede zwischen der klassischen und der Online-Pressemitteilung, wie sich die klassische Pressemitteilungen Online-PR klassische Pressearbeit sinnvoll ergänzt
Wie wähle ich die geeigneten Presseportale für die Veröffentlichung meiner Pressemitteilungen aus?
Nicht jedes Presseportal ist für jedes Unternehmen oder Thema gleich gut geeignet. Wenn Sie Pressemitteilungen veröffentlichen, sollten Sie gezielt die Portale auswählen, die Ihre Zielgruppen, Themen und Kommunikationsziele optimal unterstützen. Entscheidend sind Reichweite, Themenfokus, SEO-Wirkung und technische Funktionen.
Relevante Aspekte für die Auswahl von Presseportalen:
- Zielgruppen und Themenrelevanz prüfen
Wählen Sie Presseportale, die thematisch zu Ihrer Branche oder Zielgruppe passen.
Ein IT-Unternehmen profitiert beispielsweise von Fachportalen für Technologie, während Tourismusbetriebe auf Reiseportalen besser platziert sind.
💡Tipp: Prüfen Sie, auf welchen Portalen auch Ihre Wettbewerber veröffentlichen. - Domain-Authority und SEO-Wert analysieren
Für die Online-PR ist die Sichtbarkeit in Suchmaschinen entscheidend. Achten Sie deshalb auf Presseportale mit einer hohen Domain-Authority (DA) und guter Indexierung bei Google.
So erzielen Ihre Veröffentlichungen langfristige SEO-Effekte und stärken Ihre eigene Website durch wertvolle Backlinks. - Veröffentlichungskonditionen vergleichen
Viele Portale bieten kostenfreie Grundveröffentlichungen und Premium-Optionen für erweiterte Reichweite.
Kostenpflichtige Portale sind besonders dann sinnvoll, wenn Sie häufig Pressemitteilungen veröffentlichen oder zusätzliche Services wie Bilder, Videos oder Fachkategorien nutzen möchten. - Funktionalität und Bedienkomfort beachten
Gute Presseportale bieten eine einfache Eingabemaske, Freigabe ohne Verzögerung, Medieneinbindung (Bilder, Videos, Links) sowie Archivfunktionen für langfristige Sichtbarkeit.
Achten Sie darauf, dass Ihre Inhalte dauerhaft abrufbar bleiben und verlinkt werden dürfen. - Reichweite durch Kombination steigern
Die effektivste Strategie besteht darin, Pressemitteilungen parallel auf mehreren Portalen zu veröffentlichen.
Eine Kombination aus allgemeinen, themenspezifischen und regionalen Portalen sorgt für maximale Reichweite und Diversität in den Suchergebnissen (👉Content Seeding – So kommen Ihre Inhalte zu den Lesern).
💡 Tipp: Erstellen Sie eine individuelle Presseportal-Liste, in der Sie Reichweite, Themenrelevanz und SEO-Wert regelmäßig überprüfen. So behalten Sie den Überblick über die effektivsten Veröffentlichungsquellen.
👉 Leseempfehlung: Der aktuelle Presseportal-Report liefert einen umfassenden Überblick über alle wichtigen kostenlosen und Premium-Presseportale: Rankings, Funktionen, Reichweiteninformationen und wertvolle Tipps für die optimale Online-PR.
Was ist bei der Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen zu beachten?
Damit Ihre Pressemitteilung online erfolgreich ist, sollten Sie sie inhaltlich und strukturell professionell aufbauen und technisch so optimieren, dass sie von den Suchmaschinen gut indexiert werden kann.
Checkliste für erfolgreiche Online-Pressemitteilungen:
-
Aussagekräftige Überschrift mit Fokus-Keyword.
-
Relevante Einleitung, die Interesse weckt und die wichtigsten Infos enthält.
-
Gliederung mit Zwischenüberschriften für bessere Lesbarkeit.
-
Keyword-Optimierung – integrieren Sie 2–3 Suchbegriffe natürlich im Text.
-
Verlinkungen zu Ihrer Website, Ihrem Blog oder Produktseiten.
-
Medienelemente: Bilder, Grafiken oder Videos für mehr Klicks.
-
Abbinder (Boilerplate): Kurzbeschreibung des Unternehmens.
-
Kontaktinformationen: Ansprechpartner mit E-Mail und URL.
💡 Lesetipps: Komplettleitfaden: 10 Tipps für Pressemitteilungen und KI Prompts
- Online-Pressemitteilung – Acht Elemente für den Aufbau einer erfolgreichen Pressemitteilung im Web
- Checkliste für Pressemitteilungen: 12 Checkpunkte für die perfekte Online-Pressemitteilung
- 7 Fehler in Pressemitteilungen, die Sie vermeiden sollten
- Vermeidung rechtlicher Fehler in Pressemitteilungen – 12 Tipps
Wie finde ich passende Themen für die Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen?
Um regelmäßig Pressemitteilungen zu veröffentlichen, brauchen Sie frische und relevante Themen.
Themen mit Mehrwert, Aktualität und Bezug zur Zielgruppe sind besonders wirkungsvoll.
Klassische Pressethemen wie Unternehmensentwicklungen, Jubiläen, Auszeichnungen, Kooperationen oder Partnerschaften richten sich primär an Redaktionen.
Für Online-PR ist jedoch entscheidend, relevante Inhalte direkt für Zielgruppen, Kunden und Suchmaschinen zu entwickeln. Das bedeutet: weniger „Unternehmensnachricht“, mehr Nutzwert, Storytelling und Content-Marketing mit PR-Charakter. Gute Online-Pressemitteilungen beantworten Fragen, geben Tipps oder liefern Einblicke, die Kunden und Interessenten wirklich interessieren.
Interessante Themen für Online-Pressemitteilungen:
- Relevante Probleme und Fragen aufgreifen
Greifen Sie Themen auf, die Ihre Zielgruppen aktiv bewegen. Antworten Sie auf häufige Fragen oder geben Sie praktische Tipps.
👉Beispiel: „Wie Unternehmen durch Online-PR ihre Sichtbarkeit in Google erhöhen“ oder „5 Wege, um neue Kunden über Presseportale zu gewinnen“. - Trends, Studien und Wissen teilen
Zeigen Sie Fachkompetenz, indem Sie aktuelle Entwicklungen kommentieren oder eigene Daten veröffentlichen.
👉Beispiel: „Trends in der digitalen PR 2026“ oder „Neue Studie: Wie KI die Themenplanung verändert“. - Wissen und Best Practices vermitteln
Teilen Sie praxisnahe Tipps oder Checklisten – sie liefern echten Nutzwert und stärken Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen.
👉Beispiel: „7 Tipps, wie Sie Pressemitteilungen erfolgreich veröffentlichen“. - Inhalte strategisch recyceln
Nutzen Sie bestehende Blogbeiträge, Whitepaper oder Social-Media-Kampagnen als Basis für neue PR-Themen.
👉Beispiel: „Neue Studie im Fokus – So profitieren Unternehmen von digitaler Kommunikation“. - Evergreen- und Saison-Themen kombinieren
Planen Sie Inhalte langfristig und verknüpfen Sie sie mit saisonalen Ereignissen oder Branchentrends.
👉Beispiel: „Kommunikationstrends zum Jahreswechsel“ oder „Nachhaltigkeit als Kommunikationsthema 2026“.
💡 Weiterführende Tipps: Themenfindung in der Online-PR
Wie oft sollte man Pressemitteilungen veröffentlichen?
Regelmäßigkeit ist der Schlüssel zum Erfolg. Eine kontinuierliche Veröffentlichung von Pressemitteilungen stärkt Ihre Markenbekanntheit und verbessert die SEO-Positionierung.
Empfehlung:
👉 1 bis 2 Pressemitteilungen pro Monat – abgestimmt auf saisonale Ereignisse, Produktstarts oder Branchentrends.
Tipp: Erstellen Sie einen Redaktionsplan, um Ihre Veröffentlichungen strategisch über das Jahr zu verteilen.
💡 Leseempfehlung: Online-PR Redaktionsplan: So entwickeln Sie eine nachhaltige Themen- und Medienstrategie für Ihre Jahresplanung
Pressemitteilungen zentral veröffentlichen mit PR-Gateway
Wer regelmäßig Pressemitteilungen veröffentlichen möchte, kann mit dem Online-Presseverteiler PR-Gateway Zeit und Aufwand sparen.
Das System veröffentlicht Ihre Mitteilungen automatisch auf über 200 Presseportalen, Fachportalen, Newsdiensten und Social-Media-Plattformen – mit nur einem Klick.
Ihre Vorteile mit PR-Gateway:
-
Einmal erfassen – vielfach veröffentlichen
-
Mehr Reichweite und SEO-Backlinks
-
Zeit- und Ressourceneffizienz
-
Einheitliche Veröffentlichung in allen Kanälen
👉 Jetzt Pressemitteilungen mit PR-Gateway auf Presseportalen veröffentlichen und Reichweite maximieren.
Fazit: Pressemitteilungen veröffentlichen für maximale Wirkung
Wer Pressemitteilungen regelmäßig veröffentlicht, steigert Sichtbarkeit, Markenbekanntheit und SEO-Reichweite nachhaltig.
In Kombination mit einem professionellen Verteiler wie PR-Gateway nutzen Sie alle Vorteile moderner Online-PR – von der gezielten Distribution über Suchmaschinenoptimierung bis zur direkten Zielgruppenansprache.
Mit jeder Veröffentlichung bauen Sie Ihre digitale Reputation aus und machen Ihr Unternehmen dort sichtbar, wo Ihre Zielgruppen suchen – im Internet.
Expertin für Content Marketing, Online PR und Social Media. Autorin und Bloggerin. Gründerin und geschäftsführende Gesellschafterin der ADENION GmbH.
Die Online-Dienste der ADENION GmbH unterstützen Unternehmen und Agenturen bei der täglichen Kommunikationsarbeit in den digitalen Medien.
PR-Gateway und Blog2Social ermöglichen eine einfache und schnelle Verteilung von Pressemitteilungen, Social Media News, Blogartikeln, Bildern und Dokumenten an Presseportale, Blogs, Newsdienste und Social Media. Mit Influma bietet die ADENION ein Recherche und Analyse-Tool für Content und Influencer Marketing an.
