In einer Welt, die von schnellen Nachrichtenzyklen dominiert wird, ist eine gut durchdachte Themenplanung von entscheidender Bedeutung. Für PR-Profis bedeutet das eine herausfordernde Reise durch die globalen Trendthemen, die das Jahr prägen werden. In diesem Beitrag erkunden wir die globalen Themen und speziellen PR-Trends, die in diesem Jahr im Fokus der Öffentlichkeit stehen werden und wie eine durchdachte Themenplanung mit einem PR-Kalender für diese Herausforderungen funktioniert, um in dieser dynamischen Welt erfolgreich zu kommunizieren.

Trendthemen entstehen aus gesellschaftlichen Strömungen und Veränderungen. Sie werden medial sichtbar durch bestimmte Buzzwords, die über einen längeren Zeitraum vermehrt in Berichterstattungen auftauchen. Für die Unternehmenskommunikation ist es wichtig, sich frühzeitig auf diese Thementrends einzustellen. Denn auch die Medien reagieren auf aktuelle Thementrends, Buzzwords und Entwicklungen. Ein geschickte Kombination von Newsjacking und Agendasetting generiert mehr Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit in den Medien.

Die Welt im Wandel: Globale Thementrends 2024

1. Wahlen und Demokratie auf dem Prüfstand: Mit über 70 Wahlen weltweit steht die Demokratie im Rampenlicht. Dieses Thema bietet eine einzigartige Gelegenheit, sich für demokratische Werte und Bürgerbeteiligung einzusetzen.
2. Klimapolitik: Der Klimawandel bleibt eine der drängendsten Herausforderungen unserer Zeit. Unternehmen sollten ihre Nachhaltigkeitsbemühungen in den Vordergrund stellen.
3. Umwelt und Nachhaltigkeit: Umweltschutz und Nachhaltigkeit bleiben zentrale Anliegen, die von Unternehmen und Organisationen unterstützt werden müssen.
4. Neue Energiegeografie: Der Übergang zu sauberer Energie verändert die Weltwirtschaft und schafft Chancen für Unternehmen in der erneuerbaren Energien.
5. Inflation und Finanzen: Wirtschaftliche Unsicherheit erfordert eine verantwortungsvolle Finanzplanung und Kommunikation.
6. Multipolare Störungen: Die geopolitische Lage bleibt instabil, und Unternehmen müssen sich auf mögliche Auswirkungen auf ihr Geschäft vorbereiten.
7. Weltumspannende Events: Vor allem der Sommer 2024 steht ganz im Zeichen des Sports, die UEFA-Fußball-Europameisterschaft in Deutschland vom 14. Juni bis 14. Juli und die Olympischen Sommerspiele in Frankreich (Paris) vom 26. Juli bis zum 11. August bieten viele Chancen für die Unternehmenskommunikation.
8. Bildung und Technologie: Die fortschreitende Digitalisierung erfordert eine umfassende Diskussion über ihre Auswirkungen und Chancen, vor allem im Bereich der Bildung.
9. Fachkräftemangel: Der Mangel an qualifizierten Arbeitskräften erfordert kreative Rekrutierungsansätze.
10. Migration: Die Migration bleibt ein wichtiger Diskussionspunkt mit sozialen, politischen und wirtschaftlichen Auswirkungen.

Zu den allgemeinen globalen Thementrends kommen neue Anforderungen an die Methoden der Unternehmenskommunikation. Die wachsende Anzahl und Diversität der Online-Medien stellt eine große Herausforderung für die Unternehmenskommunikation dar. Die sozialen Medien werden immer mehr zu einem integrativen Bestandteil des täglichen Lebens, beeinflussen die Kommunikation und den Konsum von Botschaften. Die Menschen werden allerdings auch kritischer gegenüber Unternehmen und Informationen. Authentizität, ehrlicher Dialog und direkter Kunden-Dialog in den sozialen Medien sind entscheidend, um eine vertrauensvolle Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen.

Die 10 wichtigsten PR-Trendthemen 2024 im Überblick

1. Authentizität ist der Schlüssel zum Erfolg: Marken müssen über eine authentische Stimme und eine menschliche Verbindung verfügen. In einer Zeit, in der Kunden kritischer und misstrauischer gegenüber Informationen ist, ist es unerlässlich, authentisch und transparent zu kommunizieren. Das Markenimage muss vor allem mit sozialen und ethischen Grundsätzen glaubhaft übereinstimmen.
2. Valuebased Storytelling: 2024 dreht sich alles um Engagement. Daher spielt das Storytelling eine große Rolle. Die Zuschauer möchten authentische Geschichten hören und sehen, die glaubwürdig sind und vor allem Mehrwerte vermitteln.
3. Events sind zurück: Die Erstellung und Verbreitung von originellen, berichtenswerten Inhalten ist der Kern der PR. Interviews, Veranstaltungen und Konferenzen sind effektive Möglichkeiten, solche Inhalte zu generieren. Diese Formate bieten Gelegenheiten, Branchenführer zu interviewen und Gespräche zu führen, die das Interesse der Zielgruppe wecken.
4. Künstliche Intelligenz im Vormarsch: Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) und speziellen KI-Tools in der PR wird weiterhin zunehmen. KI kann bei der Zielgruppenanalyse, der Content-Erstellung und der Automatisierung von Routineaufgaben helfen. Unternehmen, die früh auf KI setzen, werden einen Wettbewerbsvorteil haben.
5. Wachstum in den sozialen Medien: Twitter, LinkedIn und TikTok bleiben wichtige Plattformen für PR-Profis. Soziale Medien werden zunehmend als nützliche Unterstützungswerkzeuge für PR-Strategien angesehen. Die Beherrschung von Medien und sozialen Medien wird die Dynamik der PR verändern.
6. Expansion digitaler Kanäle: Die steigende Internetnutzung und technologische Anforderungen verändern den digitalen Markt ständig. PR-Profis werden vielfältigere digitale Kanäle nutzen, um PR-Möglichkeiten zu identifizieren und kreative Wege zu finden, um potenzielle Kunden zu erreichen.
7. Multimedia-Inhalte im Fokus: Die Bedeutung von Multimedia-Inhalten wächst weiterhin, da immer mehr Menschen Zeit auf ihren Smartphones verbringen. Die Integration von Marken in Audio- und Videoformate und die Anpassung an die Vorlieben der Zielgruppe sind entscheidend. PR-Experten müssen nach neuen Plattformen und Möglichkeiten suchen, um multimediale Inhalte zu nutzen.
8. Flexibilität ist entscheidend: Öffentlichkeitsarbeiter müssen flexibel sein und bereit sein, ihre Strategie schnell anzupassen. In einer sich ständig verändernden Nachrichtenlandschaft müssen PR-Profis in der Lage sein, auf aktuelle Ereignisse zu reagieren und Inhalte schnell zu produzieren, die diese Geschichten einfangen.Formularbeginn
9. Einfache und prägnante Botschaften:  Um im Jahr 2024 wettbewerbsfähig zu bleiben, müssen Unternehmen die Kunst der prägnanten Botschaften beherrschen. Kurze, eingängige und authentische Botschaften sind in den sozialen Medien besonders erfolgreich. Die Fokussierung auf die Bedeutung des Kunden und das Erstellen einfacher, aber wirkungsvoller Botschaften wird Marken helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben.
10. Bedeutung von SEO: Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird für PR-Profis immer wichtiger. Die Beziehung zwischen SEO und PR ermöglicht es, gezielten Traffic auf Websites zu lenken und ein breiteres Publikum zu erreichen. PR-Experten sollten ihre SEO-Kenntnisse verbessern, um von diesem Trend zu profitieren.

Aktions- und Thementagen 2024

Weitere Trendthemen für die Unternehmenskommunikation stellen Aktions- und Thementage dar. Sie bieten die Möglichkeit, gezielt auf bestimmte Ereignisse, Trends oder gesellschaftliche Anliegen Bezug zu nehmen und dadurch von einer höheren Medienresonanz und Aufmerksamkeit zu profitieren. 

Die Verbindung von Aktionstagen mit den globalen Themen ermöglicht es Unternehmen, relevante Botschaften medienwirksam zu vermitteln, um gleichzeitig ihre Marke stärken und ihre gesellschaftliche Verantwortung zu zeigen. Dies fördert die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen der Kunden und Followers und führt langfristig zu einer positiven Wahrnehmung des Unternehmens.

Hier sind Beispiele, wie sich dies erreichen lässt:

• Weltfrauentag (8. März) – Verbunden mit Geschlechtergleichstellung:
  • • Ein Technologieunternehmen könnte diesen Tag nutzen, um seine weiblichen Führungskräfte und Technologie-Expertinnen hervorzuheben und Geschichten über ihre Erfahrungen zu teilen.
    • Eine Bekleidungsmarke könnte eine Kampagne starten, die Frauen ermutigt, sich gegenseitig zu unterstützen und Selbstbewusstsein auszustrahlen.

• Weltumwelttag (5. Juni) – Verbunden mit Umwelt und Nachhaltigkeit:

• • • Ein Lebensmittelunternehmen könnte an diesem Tag seine Bemühungen zur Reduzierung von Lebensmittelabfällen und zur Förderung umweltfreundlicher Verpackungen hervorheben.
    • Ein Autohersteller könnte seine Elektrofahrzeuge und umweltfreundlichen Antriebssysteme bewerben.

• Welttag des Buches (23. April) – Verbunden mit Bildung und Kultur:

• • • Ein Verlag könnte diesen Tag nutzen, um Bildung und Lesen zu fördern, indem er Bücher an Schulen spendet oder eine Lesekampagne startet.
    • Ein Technologieunternehmen könnte Bildungsressourcen für digitales Lesen und E-Books teilen.

• Tag der sozialen Medien (30. Juni) – Verbunden mit digitaler Kommunikation:

• • • Unternehmen in der Technologiebranche könnten diesen Tag nutzen, um ihre sozialen Medienplattformen zu fördern und Tipps für sichere Online-Kommunikation bereitzustellen.
    • Eine gemeinnützige Organisation könnte eine Spendenkampagne über soziale Medien starten, um Geld für wohltätige Zwecke zu sammeln.

• Weltgesundheitstag (7. April) – Verbunden mit Gesundheit und Wohlbefinden:

• • • Ein Fitnessstudio oder eine Gesundheits-App könnte Gesundheitstipps und Trainingsvideos teilen.
    • Ein Lebensmittelunternehmen könnte gesunde Rezepte und Ernährungstipps anbieten.

• Tag der Erde (Earth Day) (22. April) – Verbunden mit Umweltschutz und Nachhaltigkeit:

• • • Ein Einzelhandelsunternehmen könnte an diesem Tag umweltfreundliche Produkte fördern und auf Recycling-Initiativen hinweisen.
    • Ein Gartenbauunternehmen könnte Tipps für nachhaltiges Gärtnern teilen.

• Cyber Monday (Letzter Montag im November) – Verbunden mit E-Commerce und Technologie:

• • • E-Commerce-Unternehmen könnten an diesem Tag besondere Online-Angebote und Rabatte anbieten.
    • Technologieunternehmen könnten ihre neuesten Produkte und Technologien bewerben.

• Tag der Nachbarschaft (Letzter Sonntag im September) – Verbunden mit lokaler Gemeinschaft:

• • • Ein kleines Geschäft könnte an diesem Tag ein Nachbarschaftsfest oder lokale Veranstaltung organisieren.
    • Eine lokale Restaurantkette könnte Sonderangebote für Nachbarn anbieten.

• Internationaler Tag der Freundschaft (30. Juli) – Verbunden mit sozialen Beziehungen:

• • • Eine soziale Plattform könnte eine Kampagne starten, die Freundschaft und soziale Bindungen feiert.
    • Ein Unternehmen im Bereich Geschenkartikel könnte Produkte anbieten, die sich ideal zum Verschenken an Freunde eignen.

• Welttourismustag (27. September) – Verbunden mit Reisen und Tourismus:

• • Ein Reiseunternehmen könnte besondere Reisepakete und Rabatte anbieten.
  • Ein Hotel könnte virtuelle Touren durch seine Einrichtungen teilen und Reisetipps für Touristen bereitstellen.

Für die Einbindung von Aktions- und Thementagen in die PR- und Social Media Kommunikation müssen allerdings einige Grundvoraussetzungen bestehen:

• Relevanz für die Zielgruppe: Aktions- und Thementage sollten so ausgewählt werden, dass sie zur Zielgruppe passen und deren Interessen ansprechen. Dies steigert die Wahrscheinlichkeit, dass die Botschaften wahrgenommen und positiv aufgenommen werden.
• Storytelling und Inhalte: Die Aktionstage bieten die Möglichkeit, kreative Geschichten und Inhalte zu erstellen, die sich um das jeweilige Thema drehen. Kreatives Storytelling kann die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen und eine tiefere Bindung zur Marke schaffen.
• Soziale Medien und Hashtags: Aktions- und Thementage sind oft in sozialen Medien präsent und werden von einer breiten Öffentlichkeit diskutiert. Das Nutzen von relevanten Hashtags und das Teilen von Inhalten im Einklang mit diesen Tagen kann die Sichtbarkeit der Marke erhöhen und die Reichweite steigern.
• Kundeneinbindung: Unternehmen können Aktions- und Thementage nutzen, um die Kunden in die Kampagnen einzubeziehen. Zum Beispiel könnten sie Wettbewerbe oder Aktionen durchführen, bei denen Kunden selbst kreative Beiträge erstellen können (User Generated Content).
• Glaubwürdigkeit und gesellschaftliches Engagement: Die Teilnahme an Aktions- und Thementagen zu gesellschaftlich relevanten Themen zeigt das Engagement und die Verantwortungsbereitschaft eines Unternehmens. Dies kann das Image der Marke stärken und das Vertrauen der Kunden fördern.

Das Jahr 2024 bringt eine Fülle von globalen Themen und Trends mit sich, die Unternehmen und Organisationen berücksichtigen sollten. Die Nutzung von Aktions- und Thementage bietet Unternehmen die Möglichkeit, kreative und relevante PR- und Social Media Kampagnen zu erstellen, die das Interesse der Zielgruppe wecken und die Markenbekanntheit steigern. Eine sorgfältige Themenplanung ist der Schlüssel, um in dieser sich wandelnden Welt erfolgreich zu kommunizieren. Indem Sie sich frühzeitig mit den relevanten Themen auseinandersetzen und Ihre Botschaften strategisch planen, können Sie Ihr Publikum ansprechen, Ihre Markenwerte stärken und sich auf unerwartete Entwicklungen vorbereiten. 

Wie ein PR- und Social Media Kalender bei der Planung und Umsetzung unterstützen kann

Eine frühzeitige Planung ist entscheidend, um Aktions- und Thementage effektiv zu nutzen. Durch die Integration dieser Tage in den Marketingkalender können Unternehmen sicherstellen, dass sie rechtzeitig vorbereitet sind und keine Chancen verpassen:

• Strukturierte Planung: Ein Kalender ermöglicht eine systematische Herangehensweise an die Themenplanung. Sie können im Voraus die Themen und strategischen Kampagnen festlegen, die zu Ihren Geschäftszielen passen. Dies hilft Ihnen, den Überblick über Ihre Kommunikationsziele zu behalten und sicherzustellen, dass Sie wichtige Themen nicht übersehen.
• Rechtzeitige Vorbereitung: Mit einem Kalender können Sie sich frühzeitig auf wichtige Aktionen und Themen vorbereiten (Agenda-Setting). Dies ermöglicht es Ihnen, rechtzeitig Inhalte zu erstellen und Kampagnen zu planen. Sie sind somit in der Lage, Ihre Botschaften effektiv und zeitnah zu verbreiten.
• Effizienz und Ressourcenoptimierung: Ein PR- und Social Media Kalender ermöglicht es Ihnen, Ihre Ressourcen effizient zu planen und einzusetzen. Sie können Inhalte im Voraus und in einem Schritt erstellen, um sie dann zum richtigen Zeitpunkt gezielt zu veröffentlichen. Das spart Arbeitsaufwand und Ressourcen.
• Kontinuierliche Aktualisierung: Ein gut strukturierter Kalender sollte auch Platz für die kontinuierliche Anpassung Ihrer Strategie bieten. Sie können Trends und Entwicklungen im Laufe des Jahres verfolgen und gegebenenfalls Ihre Pläne anpassen, um relevante Themen aufzugreifen und aktuelle Gegebenheiten zu berücksichtigen.
• Konsistenz in der Kommunikation: Durch die Nutzung eines Kalenders können Sie sicherstellen, dass Ihre Botschaften und Markenwerte konsistent über verschiedene Kanäle hinweg kommuniziert werden. Dies stärkt das Markenimage und die Wiedererkennbarkeit in der Öffentlichkeit.
• Langfristige Strategie: Ein Kalender kann Ihnen helfen, langfristige Kommunikationsziele zu verfolgen und Ihre Strategie kontinuierlich zu optimieren. Dies unterstützt eine nachhaltige und langfristige Wirkung in der Unternehmenskommunikation.

Ein PR- und Social Media Kalender mit den wichtigsten Themen und Terminen ermöglicht es Unternehmen, wichtige Themen, Aktionen und Kampagnen im Voraus zu planen. Mit eine sturkturierten Planung der kommunikativen Eckpfleiler über das Jahr hinweg, können Unternehmen agil auf aktuelle Ereignisse und Veränderungen in der Kommunikationslandschaft reagieren und ihre Botschaften zielgerichtet und zeitnah an die Zielgruppe bringen.

Möchten Sie mehr erfahren, wie Sie mit den globalen Themen und Trends für die PR die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens steigern können? Erfahren Sie alles über die Thementrends mit vielen Anwendungstipps für Aktions- und Thementage für Ihre PR-Arbeit im PR-Kalender.

7 Tipps, die Ihre Themenplanung für die Online-PR erleichtern

Mit den PR-Trendthemen haben Sie den ersten Schritt der Themenfindung bereits erledigt. Sobald Sie Ihre Beiträge aufbereitet haben, ist es wichtig, dass Sie diese auch zielgerichtet und erfolgsbringend verbreiten. Mit diesen 7 Tipps steht einer erfolgreichen PR Kampagne für mehr Sichtbarkeit nichts mehr im Weg.

1. Verwenden Sie die Trendthemen und Thementage 2024 aus dem PR-Kalender  als Themenaufhänger für Ihre PR- Inhalte. 
   
   
2. Testen Sie die Lesbarkeit Ihrer Online-Pressemitteilung. Ein Textanalyse-Tool unterstützt Sie bei der Erstellung von Online-Pressemitteilungen. Es analysiert Ihre Texte und prüft diese auf Lesbarkeit und Lesedauer, Satzlänge und Satzaufbau, Füllwörter, Modalverben, Phrasen und Fremdwörter sowie Keywords und Links. 

3. Verwenden Sie für die Distribution Ihrer Beiträge auf Online-Medien einen Online-Presseverteiler wie PR-Gateway. Hierzu bietet sich das Format einer Online-Pressemitteilung bestens an, das Sie auf Presseportalen, Fach-und Themenportalen, Blogs, Content-Netzwerken sowie weiteren Online-Medien verbreiten können.

5. Bewerben Sie Ihre Online-Events über Veranstaltungsportale, Presseverteiler und in den Social Media. Wenn Sie Ihr Online-Event zum Erfolg führen wollen, empfiehlt sich eine Kombination verschiedener Marketingformate. Mit einer crossmedialen Verbreitung Ihres Online-Events steigern Sie die Sichtbarkeit und erzeugen wichtige “Touchpoints” in den Suchmaschinen, die Interessenten auf Ihre Website leiten.

6. Nutzen Sie fachspezifische Redaktionsverteiler, um Ihre Online-Beiträge und Pressemitteilungen an die richtigen Redakteure und Journalisten beliebter Medien zu übermitteln. Sie sparen sich die Zeit für eine aufwändige Recherche und machen mit Ihren Pressemitteilungen wichtige Medien aus der Branche auf Ihre Themen aufmerksam. 

7. Veröffentlichen Sie Ihre Artikel und Ereignisse auch als Google Post in Ihrem Google Business Brancheneintrag. Die regelmäßigen Veröffentlichungen von Google Posts sorgen sowohl für eine Aktualisierung Ihres Profils als auch für die beste Möglichkeit, die Sichtbarkeit und Reichweite Ihrer Ankündigungen, Fachbeiträge und Pressemitteilungen zu erhöhen.

Melanie Tamble

Expertin für Content Marketing, Online PR und Social Media. Autorin und Bloggerin. Gründerin und geschäftsführende Gesellschafterin der ADENION GmbH.

Die Online-Dienste der ADENION GmbH unterstützen Unternehmen und Agenturen bei der täglichen Kommunikationsarbeit in den digitalen Medien.
PR-Gateway und Blog2Social ermöglichen eine einfache und schnelle Verteilung von Pressemitteilungen, Social Media News, Blogartikeln, Bildern und Dokumenten an Presseportale, Blogs, Newsdienste und Social Media. Mit Influma bietet die ADENION ein Recherche und Analyse-Tool für Content und Influencer Marketing an.