Alle vier Jahre steht die Fußball-Weltmeisterschaft im Mittelpunkt des öffentlichen Interesses. Auch im Sommer 2026 führt kein Weg an dem Fußball-Großereignis vorbei. Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 wird erstmals in drei Gastgeberländern Nordamerikas ausgetragen: in den USA, Kanada und Mexiko. Mit 48 Teams und zahlreichen Spielen in unterschiedlichen Zeitzonen bietet das Turnier nicht nur sportlich, sondern auch kommunikativ viele spannende Anknüpfungspunkte.
Was liegt also näher, als die Fußball-Euphorie auch für Ihre PR zu nutzen? Mit passenden Themen, hilfreichen Informationen und kreativen Aufhängern können Unternehmen von der allgegenwärtigen Aufmerksamkeit und dem starken Medieninteresse rund um die WM profitieren.
Die Fußball-WM 2026 als PR-Aufhänger
Die Fußball-WM bietet Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten für Themenaufhänger in der PR und im Marketing: Reisen, Public Viewing, Fanartikel, Grillen, Technik, Sicherheit, Tickets, Mobilität, Social-Media-Aktionen, Gewinnspiele oder Charity-Kampagnen. Entscheidend ist, dass der Bezug zur eigenen Marke authentisch bleibt und der Inhalt echten Mehrwert bietet.
Newsjacking-PR: WM-Themenaufhänger und PR-Ziele gekonnt verknüpfen
Ihre PR ist dann besonders erfolgreich, wenn Sie sich mit interessanten und hilfreichen Inhalten zu aktuellen Themen positionieren können. Diese Methode wird auch als Newsjacking oder Agenda Surfing bezeichnet.
Ein Großereignis wie die Fußball-WM ist eine ideale Gelegenheit, um huckepack auf ein bereits bestehendes Thema aufzuspringen. Sie nutzen eine Welle der Aufmerksamkeit, die bereits vorhanden ist, und verbinden sie mit Ihren eigenen Botschaften, Angeboten oder Services.
Lesetipp: Was sind eigentlich Newsjacking und Agenda Surfing?
Doch wie gelingt Huckepack-PR, ohne ein Eigentor zu schießen? Für die PR gilt nicht nur zu WM-Zeiten: Authentizität ist alles. Wirken Botschaften aufgesetzt, erreichen sie potenzielle Kunden vielleicht rational, aber nicht emotional. Suchen Sie daher nach geeigneten Ideen, Ihre eigenen PR-Ziele sinnvoll mit dem WM-Aufhänger zu verbinden.
Die WM ist außerdem ein perfekter Zeitraum, um aus dem Unternehmen zu berichten. Gibt es ein internes Tippspiel, ein gemeinsames Public Viewing oder eine besondere Aktion für Kunden? Erzählen Sie davon und zeigen Sie, dass hinter Ihren Produkten und Dienstleistungen Menschen stehen.
7 Tipps und Praxisbeispiele für Ihre Newsjacking PR zur Fußball-WM 2026
Online-Pressemitteilungen transportieren Ihre WM-Botschaften über Presseportale, Fachportale, Blogs, Suchmaschinen und Social Media ins Internet. Durch die Veröffentlichung auf vielen relevanten Kanälen entstehen zusätzliche Touchpoints für Kunden, Interessenten und Journalisten.
Achten Sie darauf, sich am Suchverhalten Ihrer Zielgruppe zu orientieren. Viele Menschen suchen rund um die WM nach konkreten Fragen: Wo kann ich Spiele schauen? Was muss ich bei Reisen in die USA, nach Kanada oder Mexiko beachten? Wie bleibe ich unterwegs online? Welche Ausstattung brauche ich für Public Viewing, Grillabend oder Fanreise?
PR-Tipp
Formulieren Sie Ihre Pressemitteilung so, dass sie eine konkrete Frage Ihrer Zielgruppe beantwortet. Ratgeber, Checklisten, praktische Tipps und thematische Produktbezüge funktionieren besonders gut, wenn ein Großereignis bereits stark gesucht wird.
1. Wissenswertes rund um die WM kommt immer gut an
Während der Weltmeisterschaft herrscht Hochkonjunktur für Public Viewing, Fanpartys, Ticketfragen und rechtliche Unsicherheiten. Unternehmen können diesen Informationsbedarf nutzen, um ihrer Zielgruppe hilfreiche Praxistipps zu geben.
Besonders gefragt sind Themen wie: Was ist beim Public Viewing erlaubt? Wie sieht es mit nächtlicher Ruhestörung aus? Was gilt bei Autokorsos? Wie können Fans Ticketbetrug vermeiden? Und welche Regeln sollten Reisende vor Ort beachten?
Beispiel: Fußball-WM 2026 – Was Fans jetzt wissen sollten
Die ARAG-Experten greifen zentrale Fragen rund um die WM 2026 auf: Public Viewing, nächtliche Spiele, Ticketbetrug, Autokorso und Reisen. Das Beispiel zeigt, wie sich ein großes Sportereignis mit konkretem Expertenwissen verbinden lässt.
2. WM für Reiselustige und Stadionfans
Die WM 2026 findet in Nordamerika statt und eröffnet Reiseanbietern, Veranstaltern, Versicherungen und Mobilitätsdienstleistern viele Möglichkeiten für relevante PR-Themen. Fans planen Flüge, Unterkünfte, Transfers, Tickets und Aufenthalte in mehreren Ländern.
Wer in der Reisebranche tätig ist, kann die WM nutzen, um Orientierung zu geben: Welche Spielorte sind besonders attraktiv? Welche Reisepakete eignen sich für Fans? Wie lässt sich ein Stadionbesuch mit Urlaub, Kultur und gemeinsamen Erlebnissen verbinden?
Beispiel: Fußball-WM 2026 – Das Ticket zur Reise deines Lebens
Vietentours nutzt die Fußball-WM 2026 als Aufhänger für besondere Fanreisen nach Nordamerika. Die Pressemitteilung verbindet langjährige Reiseerfahrung mit dem emotionalen Erlebnis einer gemeinsamen Fußballreise.
3. Digitale Services für Fans unterwegs
Bei einer WM in drei Ländern spielt mobile Konnektivität eine wichtige Rolle. Fans möchten navigieren, Tickets abrufen, Fotos teilen, Nachrichten verschicken, Spielpläne prüfen und unterwegs online bleiben. Digitale Services können hier einen klaren praktischen Nutzen bieten.
Für Anbieter aus den Bereichen Telekommunikation, Apps, Reise-Services, FinTech oder digitale Sicherheit ergeben sich dadurch starke PR-Aufhänger.
Beispiel: Beste eSIM für die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026
AloOui greift ein konkretes Problem reisender Fußballfans auf: mobiles Internet in den USA, Kanada und Mexiko ohne hohe Roamingkosten. Das Beispiel zeigt, wie digitale Produkte mit einem aktuellen Reise- und Sportereignis verbunden werden können.
4. Public Viewing im Urlaub
Nicht alle Fans reisen zu den Spielorten der WM. Viele verfolgen die Spiele zu Hause, im Biergarten, im Urlaub oder beim Public Viewing. Gerade im Sommer lassen sich Fußball, Reisen, Freizeit und Gastronomie hervorragend miteinander verbinden.
Tourismusunternehmen, Hotels, Reiseportale, Gastronomiebetriebe und Veranstalter können zeigen, wo Fans die WM besonders gut erleben können.
Beispiel: Ferien, Flieger, Fußballfest
KAYAK verbindet die Fußball-Euphorie mit Reiseplanung und Public Viewing. Im Mittelpunkt stehen europäische Reiseziele, Sportbars und Urlaubsideen für Fans, die das Sportereignis auch unterwegs erleben möchten.
5. Grillen, Kühlen und Fanpartys
Fußball-WM bedeutet für viele Fans auch: gemeinsam schauen, grillen, feiern und den Sommer genießen. Unternehmen aus den Bereichen Food, Getränke, Outdoor, Camping, Haushalt und Freizeit können die WM nutzen, um Produkte in einem emotionalen Nutzungskontext zu präsentieren.
Besonders wirkungsvoll ist der Produktbezug, wenn er direkt in die Alltagssituation der Zielgruppe passt: gekühlte Getränke, Snacks, Grillzubehör, Outdoor-Equipment oder flexible Lösungen für unterwegs.
Beispiel: Campingaz präsentiert die SNAP ’N GO Kühlboxen
Campingaz stellt die SNAP ’N GO Kühlboxen im Kontext von Sommer, Public Viewing, Camping und Fußball-WM vor. Das Beispiel zeigt, wie ein Produkt mit einem saisonalen Ereignis und konkreten Anwendungssituationen verbunden werden kann.
Beispiel: Gustavo und Sky präsentieren Fußball-Nostalgie-Pizza
Kurz vor der Fußball-WM starten Gustavo Gusto und Sky eine aufmerksamkeitsstarke Fußball-Nostalgie-Kampagne: Eine limitierte ITALIA „90 Edition Pizza“ bietet Fußball-Fans kostenlosen Kino-Spaß für den Film „Ein Sommer in Italien“ über die deutschen WM-Helden von 1990.
6. Tipp-Spiele: Wer wird Tipp-Weltmeister?
Bei der Fußball-WM möchte jeder seinen Tor-Riecher unter Beweis stellen. Tippspiele eignen sich hervorragend, um Kunden, Mitarbeiter, Fans und Follower einzubinden. Sie schaffen Interaktion, Gesprächsanlässe und zusätzliche Reichweite.
Unternehmen können ein Tippspiel mit Gewinnspielen, Rabattaktionen, Social-Media-Posts oder Newsletter-Kampagnen kombinieren. So entsteht aus einem sportlichen Anlass eine aktivierende Kommunikationskampagne.
Ideen für Ihre PR
- internes Tippspiel mit Kunden oder Partnern teilen
- Gewinnspiel zur Gruppenphase oder Finalrunde starten
- Social-Media-Aktionen mit Spieltagsfragen kombinieren
- Newsletter-Serie mit Tipps, Angeboten oder Expertenkommentaren entwickeln
7. Fußball-Promis, Vereine und Charity-Projekte
Fußball ist emotional. Deshalb eignet sich die WM auch als Anlass, um soziale Projekte, Spendenaktionen oder Vereinsinitiativen sichtbar zu machen. Charity-Kampagnen profitieren von der starken Aufmerksamkeit, wenn sie glaubwürdig und transparent kommuniziert werden.
Unternehmen können Kooperationen mit Vereinen, Sportlern, Initiativen oder lokalen Organisationen nutzen, um gesellschaftliches Engagement mit einem aktuellen Thema zu verbinden.
PR-Tipp
Bei Charity-Themen sollte der gute Zweck klar im Mittelpunkt stehen. Kommunizieren Sie transparent, wem die Aktion hilft, wie Spenden eingesetzt werden und wie sich Menschen beteiligen können.
So machen Sie Ihre WM-PR sichtbar
Die besten Ideen entfalten ihre Wirkung erst, wenn sie sichtbar werden. Online-Pressemitteilungen eignen sich besonders gut, um aktuelle Themen wie die WM 2026 über viele Kanäle zu verbreiten und langfristig auffindbar zu machen.
Mehr Reichweite
Veröffentlichen Sie Ihre WM-Themen auf Presseportalen, Fachportalen, Blogs und Social Media.
Mehr Sichtbarkeit
Nutzen Sie suchmaschinenoptimierte Pressemitteilungen für Fragen, Tipps und aktuelle WM-Themen.
Mehr Touchpoints
Schaffen Sie zusätzliche Kontaktpunkte für Kunden, Interessenten und Medien.
Mit PR-Gateway veröffentlichen Sie Ihre Pressemitteilungen auf Presseportalen, Fachportalen, Blogs und Social-Media-Kanälen. So erreichen Sie mehr Touchpoints im Internet und erhöhen die Chance, dass Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte über Suchmaschinen, KI-Suchen, Portale und soziale Netzwerke findet.
Bringen Sie Ihre WM-PR ins Spiel
Veröffentlichen Sie Ihre Pressemitteilung mit PR-Gateway auf Presseportalen, Fachportalen, Blogs und Social Media.
Jetzt sind Sie dran: Stürzen Sie sich ins Fußballgeschehen
Die Fußball-WM 2026 lässt sich in vielen Branchen als Aufhänger für eine PR-Botschaft nutzen. Ob Reise, Technik, Freizeit, Food, Recht, Versicherung, Handel, Tourismus oder Social Media: Entscheidend ist, dass Sie den WM-Bezug sinnvoll mit Ihrem Angebot verbinden und Ihrer Zielgruppe einen echten Nutzen bieten.
Mit kreativem PR-Newsjacking, hilfreichen Inhalten und einer breiten Veröffentlichung über Online-Pressemitteilungen können Sie die Fußball-Euphorie nutzen, um mehr Aufmerksamkeit für Ihre Themen zu gewinnen.
Wichtig: Rechtlicher Hinweis zur Werbung mit der Fußball-WM
Die FIFA schützt zahlreiche Begriffe, Logos, Embleme und Wortmarken rund um die Fußball-Weltmeisterschaft. Unternehmen sollten daher prüfen, welche Begriffe, Bezeichnungen und Gestaltungselemente sie in Pressemitteilungen, Werbekampagnen, Social-Media-Posts oder Landingpages verwenden dürfen.
Vermeiden Sie den Eindruck, offizieller Sponsor, Partner oder Lizenznehmer der FIFA zu sein, wenn keine entsprechende Berechtigung besteht. Nutzen Sie stattdessen allgemein beschreibende Formulierungen und stellen Sie den inhaltlichen Mehrwert Ihrer Meldung in den Vordergrund.
Expertin für Content Marketing, Online PR und Social Media. Autorin und Bloggerin. Gründerin und geschäftsführende Gesellschafterin der ADENION GmbH.
Die Online-Dienste der ADENION GmbH unterstützen Unternehmen und Agenturen bei der täglichen Kommunikationsarbeit in den digitalen Medien.
PR-Gateway und Blog2Social ermöglichen eine einfache und schnelle Verteilung von Pressemitteilungen, Social Media News, Blogartikeln, Bildern und Dokumenten an Presseportale, Blogs, Newsdienste und Social Media. Mit Influma bietet die ADENION ein Recherche und Analyse-Tool für Content und Influencer Marketing an.
