Aktionstage und aktuelle Medien-Ereignisse bieten für die PR-Kommunikation nützliche Aufhänger für kreative Stories und PR-Kampagnen. Sie können als Inspirationen für Pressemitteilungen, Blogbeiträge, Newsletter oder Social-Media-Posts dienen und machen auf wichtige Themen aufmerksam. Erfahren Sie, wie Sie Thementage und mediale Ereignisse für Ihre Botschaften und Kampagnen nutzen.

 

Was sind Aktions- und Thementage?

Aktions- und Thementage, sind Tage, die einem bestimmten Thema gewidmet sind. Sie können regelmäßig jedes Jahr oder zu einem besonderen Anlass als Jubiläum oder Gedenktag stattfinden. Meist werden Aktionstage von Institutionen ins Leben gerufen, durch die wachsende mediale Aufmerksamkeit kreieren aber auch immer mehr Privatpersonen, Influencer und Unternehmen ihren eigenen Aktionstag.

Für Ihre Unternehmenskommunikation sind Aktions- und Thementage besonders hilfreich, denn sie erleichtern Ihnen die Themenfindung und sparen somit wertvolle Zeit bei der Recherche. Sie erfreuen sich besonders in den sozialen Medien, der Online-PR und in Podcasts immer größerer Beliebtheit, sodass Sie mit gezielten Kampagnen eine größere Sichtbarkeit erreichen können. Mit Hilfe eines PR- und Social Media-Kalenders verpassen Sie keinen Aktionstag mehr und können Ihre Kampagnen frühzeitig vorbereiten und gestalten.

>>> mehr dazu im Glossar: Was sind Thementage?

Google Doodle

Auch Google hat die Aktions- und Thementage für sich entdeckt. Zu besonderen Themen und Anlässen erhält das Logo der Suchoberfläche ein anderes Design, das häufig mit Grafiken und Animationen unterstützt wird. Bei einem Klick auf den sogenannten “Google Doodle” erhält der Nutzer weitere Informationen zum Thementag.

Am 25. Juni, zum Beispiel, erschien ein Doodle zu Ehren von Anne Frank. In diesem Fall wurde aus dem Doodle sogar eine kleine Slide-Show, die ihre bewegende Geschichte erzählte. Mit diesem Doodle soll den Opfern des Holocaust gedacht werden.

So nutzen Sie Aktions- und Thementage als Aufhänger für die PR

Die Themenfindung und Redaktionsplanung für ein regelmäßiges mediales Grundrauschen gehört zu den größten Herausforderungen in der Unternehmenskommunikation. Aktions- und Thementage eignen sich bestens als Aufhänger für Ihre PR, Blogbeiträge und Social Media Posts. Sie sind medienwirksam und bieten viel Potential für kreative Inhalte, die zu Ihnen und Ihrer Zielgruppe passen. Mit der Distribution über viele verschiedene Online-Medien und Social Media erreichen Sie Kunden, Interessenten und Journalisten. Ein PR- und Redaktions-Kalender unterstützt bei der Detailplanung und sorgt dafür, dass Ihnen nie mehr kreative Content Ideen ausgehen.

Was bewirken Aktionstage?

Menschen werden jeden Tag mit einer Medienflut neuer Nachrichten und Botschaften konfrontiert. Auch Journalisten erhalten Hunderte von Anfragen, über die sie berichten sollen, und viele behandeln immer wieder die gleichen Unternehmens- und Produktdarstellungen. Irgendwann gehen die Nachrichten dann unter und werden letztendlich gar nicht mehr beachtet. Da braucht es schon einen besonderen Aufhänger, um noch Aufmerksamkeit zu generieren. Aktionstage bieten viele Möglichkeiten, kreative Inhalte zu entwickeln, die neugierig machen und mehr Leser und Traffic generieren. 

Aktions- und Thementage: Der Weltfrauentag am 8. März

Viele Aktionstage gewannen in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung und Aufmerksamkeit und sind heute nicht mehr wegzudenken. Der Weltfrauentag, der seit 1921 jährlich am 8. März gefeiert wird, wurde im Jahr 2019 in Berlin sogar zum offiziellen Feiertag. Viele Unternehmen nutzen Aktionstage, wie den Weltfrauentag, für ihre PR- und Social-Media-Aktionen und generieren erfolgreich Aufmerksamkeit, indem sie sich für einen guten Zweck und Gleichberechtigung einsetzen.

Machen Sie in einem Beitrag oder einer Pressemittelung auf die ungleiche Chancenverteilung aufmerksam und betonen Sie, warum ein Weltfrauentag wichtig ist. Wie unterstützen Sie die Frauen Ihres Unternehmens?

In diesem Jahr stand der Weltfrauentag unter dem Motto “Break the Bias”. Damit sollten Vorurteile aus dem Weg geschafft werden und Platz für eine unvoreingenommene Gesellschaft gemacht werden. 2023 steht der Weltfrauentag unter dem Thema #EmbraceEquity. In Anbetracht der erschütternden Ereignisse im Iran ist es wichtiger denn je, sich für die Gleichberechtigung von Frauen einzusetzen. Unter www.internationalwomensday.com können Sie sich und Ihr Unternehmen registrieren und sogar wichtige Events zum Weltfrauentag veröffentlichen.

Die Hot Topics für 2023

Authentizität und Social Selling

2023 dreht sich in der Unternehmenskommunikation alles um Authentizität und Social Selling. Die Menschen wollen weniger Filter und durchgestylte Models sehen. Stattdessen wollen sie echte, natürliche Menschen, die ihre ehrliche Meinung über Produkte preisgeben. Auf Influencer-Kanälen siehst Du daher vermehrt ungefilterte Photo-Dumps in Carousel Posts und auch die Reels entstehen aus natürlichen Situationen heraus.

User Generated Content

Es wird spannend zu sehen, wie sich die französische Social-Media-App BeReal unter den Plattformen etablieren wird. BeReal setzt besonders auf echte, ungefilterte Momentaufnahmen der Nutzer. Für Unternehmen bedeutet das, den Fokus auf persönliche Inhalte und Authentizität zu setzen, indem sie User Generated Content verwenden und echte Reviews in den Vordergrund stellen.

Conversational Commerce

Viele Konsumenten verbringen mehr Zeit zuhause und lassen sich auch die Wocheneinkäufe bequem dorthin liefern. Online-Kanäle haben daher mittlerweile einen größeren Einfluss auf die Customer Journey als Plakatwerbung in den Läden. Das Stichwort hier ist Conversational Commerce. Der Kunde soll durch Konversation zum Kauf bewegt werden. Neben dem echten Dialog hilft aber auch die Künstliche Intelligenz dabei, die Customer Journey zu verbessern. Häufig gestellte Fragen können bereits durch Chatroboter sofort beantwortet werden. So sind Unternehmen 24/7 für ihre Kunden erreichbar und entlasten gleichzeitig den Support.

Interaktion

In 2023 steht weniger die Reaktion auf Social-Media-Inhalte, sondern vielmehr die Interaktion mit Inhalten im Vordergrund. Plattformen wie Instagram und Tik Tok bieten mit Reaktions-Stickern oder Tik Tok Video Stitching vermehrt Möglichkeiten mit Content zu interagieren. Unternehmen profitieren davon, indem sie mit geringem Aufwand echte Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen und in den Dialog treten können.

Mobile First

Gleichzeitig gilt: Mobile First. Der Anteil der Smartphone-Besitzer steigt weiterhin. Neue Funktionen ermöglichen es den Nutzern, so einfach, schnell und intuitiv wie möglich Produkte zu kaufen. Gestalten Sie daher Ihre Unternehmenswebsites responsiv und richten Sie diese mobil aus. Kunden sollten außerdem die Möglichkeit haben, innerhalb der Social-Media-Apps einzukaufen, daher wird vermehrt auf In-App Shopping und Social-Media-Ads gesetzt. Das Shopping Verhalten soll in der natürlichen Umgebung des Nutzers ohne Unterbrechungen etabliert werden.

Die Themen Toleranz und Gleichberechtigung sowie Umwelt und Nachhaltigkeit rücken neben Gesundheit und Digitalisierung im Jahr 2023 weiter in den Fokus. Im PR-Kalender sind daher alle Aktions- und Thementage, die sich mit den relevantesten Themen befassen, mit fünf verschiedenen Themen- Icons versehen. So haben Sie einen genauen Überblick und können Ihre Aktionen entsprechend vorausplanen.

>>> Alle Aktionstage zu den Hot Topics und vieles mehr finden Sie im PR-Kalender

So nutzen Sie Aktionstage und Thementage optimal

Aktionstage und Thementage funktionieren super als Aufhänger für PR-Botschaften. Regelmäßige Thementage, wie die Umweltschutzaktion „Earth Hour”, die vom WWF ins Leben gerufen wurde und jedes Jahr im März stattfindet, stehen ganz oben auf der Liste der wichtigen jährlichen Termine. Für eine Stunde schaltet die Welt das Licht aus.

 

Für den Thementag „Earth Hour” können sich Städte und Gemeinden beim WWF anmelden und Gebäude und Sehenswürdigkeiten benennen, die an der Aktion teilnehmen. Aber auch für Unternehmen stellt der WWF „Mitmachhilfen” in Form von Social-Media-Grafiken, Webbannern, Logos und Leitfäden zur Verfügung. So dokumentieren Sie als Unternehmen Umweltbewusstsein und ihr Interesse für den Klimaschutz. Dieses Thema können Sie hervorragend für Ihre PR nutzen:

• Beziehen Sie Ihre Mitarbeiter ein.
• Empfehlen Sie die Teilnahme an der Earth Hour Ihren Kunden, Lieferanten und Kooperationspartnern.
• Berichten Sie in einer Pressemitteilung, Ihrem Blog und den Social Media darüber.
• Unterstützen Sie die Aktion zusätzlich mit einer Spende an den WWF. Wie Sie soziales Engagement für Ihre Online-PR nutzen, erfahren Sie in unserem Fachbeitrag Corporate Social Responsibility.

Natürlich werden solche Themen auch in den Medien aufgegriffen, so dass Sie Ihre coole Idee für die „Earth Hour” für Ihre Pressearbeit nutzen können.

Feiertage und Brauchtümer eignen sich als Anlässe für Ihre PR

Jede Jahreszeit und jeder Monat liefert ausreichend Möglichkeiten, die PR mit saisonalen Aufhängern abwechslungsreich zu gestalten. Wiederkehrende Feiertage und Brauchtümer, wie Ostern, Weihnachten, Muttertag oder Halloween, bieten gute Anknüpfungspunkte für die PR.

Hierbei kann auch das Agenda Surfing eine wichtige Rolle spielen, indem Sie bereits existierende Themen verwenden, um die Aufmerksamkeit auf Ihren eigenen Content zu lenken. Diese Methode spart zusätzlich wertvolle Zeit. 

Verwenden Sie wiederkehrende Ereignisse, die sich auch im Voraus planen lassen (Agenda Surfing) und nutzen Sie auch aktuelle virale Themen und Hypes (Newsjacking) für Ihren Content. Ein wichtiger Punkt dabei ist, dass Sie sich stets informieren, worüber gerade in der Welt gesprochen wird. Unter “Google Trends” und den Trending Topics der verschiedenen Social Media sehen Sie, welche Themen gerade besonders diskutiert werden. Informieren Sie sich auch durch tägliche Newsletter und Newsfeeds über die Hintergründe und seien Sie mit Ihrem Post Teil des Diskurses.

Verbessern Sie Ihre Sichtbarkeit mit Hashtags in den Social Media