Online-Pressemitteilungen (OPM) bleiben ein wirkungsvolles Mittel, um Zielgruppen direkt zu erreichen und nachhaltige Sichtbarkeit aufzubauen. In diesem Leitfaden „10 Tipps für Online-Pressemitteilungen“ stellen wir Ihnen umsetzbare Profi-Tipps vor, die Sie dabei unterstützen, eine erfolgreiche Online-Pressemitteilung zu verfassen, nach den aktuellen SEO-Anforderungen zu optimieren und weitreichend zu veröffentlichen – inklusive KI-Workflows, KPI-Dashboard und Distributions-Blueprint.
10 Tipps für Online-Pressemitteilungen
Hier ein kleiner Einblick in den Leitfaden:
Wie schreibt man eine perfekte Online-Pressemitteilung?
Der Startpunkts ins Internet beginnt bei fast allen Menschen mit einer Suche über die Suchmaschine. Auch rund 85 Prozent der Journalisten beginnen ihre Recherche in Google. Deshalb lohnt es sich, Pressemitteilungen gleich für das Web zu schreiben und dort auch zu veröffentlichen. Aber wie schreibt man eine perfekte Pressemitteilung, die auch gefunden und gelesen wird und wo kann ich Online-Pressemitteilungen veröffentlichen? Der kostenlose Leitfaden „10 Tipps für Online-Pressemitteilungen“ zeigt, wie das geht. Hier finden Sie eine kurze und verständliche Zusammenfassung.
Inhaltsverzeichnis des Leitfadens
Tipp 1 | Mehrwert statt Selbstbeweihräucherung
Google priorisiert Nutzwert. Setzen Sie für Ihre Online-Pressemitteilungen auf Praxisanleitungen, Fallstudien und Expertentipps, nicht auf reine Produktfeatures.
Ein schneller Reality-Check:
| Frage | Erfüllt? |
|---|---|
| Löst der Text ein konkretes Problem? | |
| Enthält er relevante Zahlen / Beispiele? | |
| Beantwortet er W-Fragen, die Ihre Zielgruppe googelt? |
Tipp 2 | Die 8-Elemente-Struktur einer Online-Pressemitteilung
- Titel ≤ 57 Zeichen – Haupt-Keyword zuerst
- Optionaler Untertitel – vertieft den Nutzen
- Lead (200–300 Zeichen) beantwortet W-Fragen
- Haupttext (3–5 Absätze, Wichtigstes zuerst)
- Zwischenüberschriften mit Keyword-Varianten
- Visuelle Elemente (Bilder und Videos)
- Verständliche Sprache und saubere Rechtschreibung
- Boilerplate & Ansprechpartner
Untertitel nur einsetzen, wenn er zusätzlichen Nachrichtenwert liefert.
Tipp 3 | Stil, Ton & Lesbarkeit von Online-Pressemitteilungen verfeinern
- Aktiv statt Passiv – Ziel: < 10 % Passivsätze
- Flesch-Index 45–65 für Fachthemen
- Konkrete Daten statt Superlative
Prüfen Sie jeden Entwurf mit einem Textanalyse-Tool und streichen Sie Füllwörter.
Tipp 4 | Länge einer Online-Pressemitteilung optimieren – Time-to-Value ≤ 30 s
Der ideale Sweet Spot liegt bei 300–800 Wörtern. Die Kernaussage muss innerhalb von 30 Sekunden erfassbar sein; alles andere gehört in ein weiterführendes Asset.
Tipp 5 | Die richtigen Keywords nutzen
- 1 Haupt-Keyword + 3–5 synonyme Keywords oder Keyword-Phrasen, die typischen Suchphrasen entsprechen
- Platzieren Sie Keywords in Titel, URL, Lead, H2, Alt-Tags
- Keyword-Density ≈ 2–3 % – Qualität vor Quote
- FAQ-Blöcke ergänzen, um PAA-Snippets abzugreifen
Tipp 6 | Headlines, die klicken
Der Titel einer Online-Pressemitteilung entscheidet über Sichtbarkeit. Halten Sie den Titel zwischen 53 und 57 Zeichen, inkludieren Sie Keywords.
Tipp 7 | Links sinnvoll setzen
- 1–3 Kontext-Links mit sprechenden Anchors („Leitfaden Online-PR“)
- UTM-Parameter für exakte Attribution
- Mindestens ein Link im Lead und einer im Abbinder
Tipp 8 | Bilder und Videos für +270 % mehr Klicks
Bilder steigern die Klickrate um bis zu 50 %, Videos um 270 %. Nutzen Sie:
| Format | Nutzen | Tool-Beispiele |
|---|---|---|
| Hero-Bild (1200×628) | Höhere Klickrate auf Portalen | Canva, Adobe Express |
| Video-Snippet (≤ 60 s) | +270 % Engagement | CapCut, Clipchamp |
| Interaktive Checkliste | Lead-Magnet | Typeform, HubSpot |
Tipp 9 | Redaktionskalender & Themenrecycling
Kontinuität bringt Reichweite. Nutzen Sie einen 90-Tage-Kalender und recyceln Sie erfolgreiche Themen als Interview, Infografik oder Video.
| Datum | Titel | Kategorie | Status |
|---|---|---|---|
| 15.07. | Sommer-PR nutzen | Saisonale Kommunikation | Geplant |
| 05.08. | Themenplanung 2. HJ | Redaktionsplan | In Arbeit |
| 19.08. | Content-Recycling | Evergreen-Strategie | Offen |
| 09.09. | KI-Tools für PR | Innovation | Offen |
Tipp 10 | Distribution, Reporting & Skalierung
Nutzen Sie Online-Presseverteiler, um Presseportale, Branchen-Sites, Experten-Netzwerke und Google Business Profile gleichzeitig zu bedienen.
Extra Tipp: KI-Prompts und Workflows für Online-Pressemitteilungen
Nutzen Sie einen vierstufigen KI-Ablauf, von Themen-Inspiration bis zum Feinschliff.
- Ideenfindung und Themenwahl (KI)
- Recherche und Informationssammlung (manuell & KI)
- Pressemitteilung entwerfen (KI)
- Überarbeitung und Feinschliff (manuell & KI)
Beispiel-Prompt für die Themenfindung:
„Generiere eine Liste mit 10 kreativen Ideen für eine Online-Pressemitteilung über [Thema/Ereignis/Produkt/Unternehmen]. Denke ungewöhnliche Blickwinkel, Spannende Geschichten oder unkonventionelle Ansätze, die das Medieninteresse wecken und sich von der Masse abheben. “
Oder nutzen Sie einen KI-Textassistenten für Pressemitteilungen, der Sie strukturiert durch den Prozess führt.
10 Tipps für Online-Pressemitteilungen
