Visuelle PR – Bilder und Videos machen Online-Pressemitteilungen sichtbar

Visuelle PR gewinnt in der Unternehmenskommunikation zunehmend an Bedeutung, da sie die Reichweite und Wirkung von Online-Pressemitteilungen erheblich steigert. Bilder und Videos fungieren als zentrale Elemente, die nicht nur komplexe Inhalte verständlich machen, sondern auch Emotionen wecken und die Aufmerksamkeit potenzieller Leser erhöhen. Studien zeigen, dass Pressemitteilungen mit visuellen Inhalten eine deutlich höhere Klickrate erzielen. Die Integration von BIldern und Videos in Online-Texten unterstützt zudem die Auffindbarkeit in Suchmaschinen wie Google und ermöglicht eine vielfältige Nutzung über verschiedene digitale Kanäle hinweg. Dieser Beitrag beleuchtet, wie visuelle PR gezielt eingesetzt werden kann, um Online-Pressemitteilungen effektiver zu gestalten und somit die Kommunikationsziele im digitalen Raum zu fördern.

Visuelle PR steigert die Klickrate von Online-Pressemitteilungen um bis zu 270 Prozent

Visuelle PR ist eines der schlagkräftigsten Argumente für die Online-PR, denn Bilder und Videos sind der Aufmerksamkeitslieferant Nummer Eins. Laut einer Analyse der DPA Tochter News Aktuell lässt sich mit Bildern die Klickrate von Pressemitteilungen um 50 %, mit Videos sogar um 270 % steigern.

Das lässt sich auch leicht nachvollziehen, denn Bilder und Videos wirken als enorme Verstärker. Online-Pressemitteilungen werden mit Bildern und Videos multimedial und das ist ein ganz erheblicher Bonus im Vergleich zur “klassischen Pressemitteilung”.

Bilder und Videos verfolgen das gleiche Ziel, funktionieren aber ganz unterschiedlich:

Bilder

• transportieren „auf einen Blick“ die Botschaft schnell zum Empfänger.
• können zusätzlich dafür sorgen, dass der Text überhaupt gelesen wird.
• machen Zusammenhänge deutlicher oder leichter verständlich.
• lösen Emotionen aus.
• sind in der Google-Bildersuche auffindbar.

Videos

• sorgen dafür, dass sich der Empfänger länger mit dem Inhalt auseinandersetzt.
• erklären anschaulich komplexe Zusammenhänge.
• wenden sich an die Zielgruppe, die lieber Videos guckt, als Texte zu lesen.
• vermitteln Glaubwürdigkeit und stärken das Vertrauen.
• übertragen Informationen und wecken weitere Emotionen.

Warum Bilder und Videos in Online-Pressemitteilungen wichtig sind

• bringen komplexe Themen auf den Punkt.
• wecken Emotionen.
• dienen der besseren Sichtbarkeit in den Suchmaschinen.
• machen selbst trockene Fakten erlebbar.
• können über die Online-Pressemitteilung hinaus mehrfach verwendet werden.

Mit visueller PR in Online-Pressemitteilungen die Neugier auf Ihre Inhalte ecken

Bilder und Videos machen Online-Pressemitteilungen – im wahrsten Sinne des Wortes – besser sichtbar.

Auf kleinem Raum bringen Sie mehr Informationen unter und können selbst trockene Fakten lebendig machen.

Mit visueller PR in die Suchmaschinen

Visuelle Inhalte in Online-Pressemitteilungen sorgen für eine verbesserte Auffindbarkeit Ihrer Unternehmens-News im Internet. Denn sei es in der Google-Bildersuche, in den Google News, auf Presseportalen oder in den Social Media: Ein Bild zieht die Aufmerksamkeit der User auf sich, bevor diese überhaupt ein Wort Ihrer Pressemitteilung gelesen haben.

Um Ihnen das einmal zu veranschaulichen, ein Beispiel:

Die Online-Pressemitteilung zum Thema “Bienensterben”, die anlässlich des Weltbienentags am 20. Mai 2019 veröffentlicht wurde, nutzt nicht nur diesen speziellen Aktionstag zum Agenda-Surfing, sondern greift zusätzlich mit dem visuellen Element die Thematik auf. Das Bild fällt dabei aufgrund der strahlenden Farben in der Google-Suche sowie in den Social Media besonders auf.

Was sind Thementage?

Visuelle Kommunikation nimmt in der Online-Kommunikation einen immer höheren Stellenwert ein. Im  Cisco Visual Networking Index wird sogar prognostiziert, dass im Jahr 2022 beinahe 80 % des gesamten Daten-Traffics aus Videos bestehen wird. Eine Prognose, die auch die digitale PR tangiert –  denn immerhin bedeutet sie, dass wir uns von lieb gewonnenen Gewohnheiten, immer mehr Text-Content im Internet zu produzieren, langsam verabschieden sollten. Der Medienwandel von Text zu Video ist spannend, doch wird er auch für die Online-PR gelingen?

Mit Bild und Video den Inhalt der Online-Pressemitteilung perfekt visualisieren

Leider erschöpft sich die Kreativität vieler Pressemitteilungen darin, ein Bild des Firmenchefs zu verwenden. Das ist bei einer Pressemitteilung über einen strategischen Personalwechsel passend, wirkt jedoch bei den meisten anderen Inhalten langweilig oder altbacken und eignet sich keineswegs als Bild für jede Pressemitteilung.

Der Vorteil von Online-Pressemitteilungen liegt darin, dass nicht nur Unternehmens-News, sondern auch Fachthemen, Tipps und hilfreicher Fach-Content kommuniziert werden können. Vor allem bei content-orientierten Pressemitteilungen sollten Sie darauf achten, dass das Thema bereits anhand des Bildes erkennbar ist.

In der visuellen PR eignen sich emotionale Bilder, erklärende Grafiken oder aussagekräftige Statistiken besonders gut. Bei den Videos punkten kurze Spots, Interviews oder How-to-Videos. Diese können erklärend, spannend oder lustig produziert sein.

4 Praxis-Beispiele für visuelle PR

Während im Finanz- und Wirtschaftssektor der Inhalt einer Pressemitteilung deutlich im Fokus steht und diese meist ohne Bild oder Video auskommt, leben Informationen aus anderen Branchen vor allem von visuellen Impressionen.

Zu diesen Branchen gehören:

• Food: Essen und Trinken
• Living: Haus & Garten
• Lifestyle: Mode und Beauty, Freizeit
• Tourismus: Urlaub & Reisen

Essen und Trinken (Food)

Living: Haus und Garten

Lifestyle: 

Tourismus

Der Studienkreiszeigt: Auch Unternehmen aus anderen Branchen können Bezug auf visualisierbare Themen nehmen und diese für ihre Pressemitteilung nutzen.

 

Das Illinois Office of Tourism setzt hochauflösende Bilder ein, um zu verdeutlichen, wie gut die Foto-Hotspots des Bundesstaates tatsächlich für Aufnahmen geeignet sind.

 

💡 Tipp: So finden Sie die richtigen Bilder für Ihre Pressemitteilungen.

Die Wirkung von Pressefotos in den Online-Medien

Egal ob Blog, Themenportal oder Branchenportal – moderne Online-Medien setzen Bilder und Videos in den Fokus.

Der Einstieg in ein Fachthema oder eine Pressemitteilung wird durch ein attraktives Beitragsbild, quasi als Appetithappen, erleichtert.

 

SEO optimierte Bilder und Videos stärken die Auffindbarkeit von Online-Pressemitteilungen im Internet

Bereits die Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf Online-Medien wie Presseportale, Themen- und Fachportale sorgt für mehr Reichweite und Sichtbarkeit. Bilder und Videos verstärken diesen Effekt, denn auch die Google-Bildersuche ist für Ihre Auffindbarkeit im Internet wichtig.

Mit auffälligen und aussagekräftigen Bildern stärken Sie die Auffindbarkeit Ihrer Themen im Internet für Ihre Keywords. Das gilt für Pressemitteilungen, aber auch für Visualisierungen in Blogbeiträgen.

Damit Ihre Bilder bei der Google-Suche besser gefunden werden können, sollten Sie für Online-Pressemitteilungen folgende Tipps anwenden:

1. Die Bilddatei sollte den Inhalt und wichtige Keywords beinhalten. Statt pressebild1.png besser die Keywords (getrennt mit Bindestrichen) mit in die Bilddatei integrieren.
2. Die wichtigsten Informationen und Keywords gehören an den Anfang der Datei, ergänzende Angabe nach hinten, beispielsweise visuelle-pr-pressemitteilung-beispiel1-online-pr.jpg
3. Ergänzen Sie eine Bildunterschrift, die wichtige Keywords enthält.

Bilder und Videos für Pressemitteilungen – einfach und schnell selbst erstellen

Beitragsbilder, Infografiken und kurze Videos lassen sich heute ohne große Designkenntnisse erstellen. Moderne Online-Tools bieten intuitive Vorlagen, einfache Bearbeitungsfunktionen und Exportformate, die ideal für Pressemitteilungen, Social Media oder Online-PR geeignet sind. Neben klassischen Grafik- und Videotools stehen mittlerweile leistungsstarke KI-Lösungen zur Verfügung, die Bilder generieren, Videos automatisiert produzieren oder vorhandene Inhalte professionalisieren. Mit den folgenden beliebten Tools lassen sich visuelle Inhalte schnell, professionell und kostengünstig produzieren:

Die beliebtesten Tools für Bilder, Grafiken und Videos

• Canva
  Ein vielseitiges Grafiktool mit Tausenden Vorlagen für Social Media, Pressebilder, Infografiken und Präsentationen. Canva eignet sich perfekt für schnelle Designs in professioneller Qualität – ohne Vorkenntnisse.
• Adobe Express
  Eine einfachere Alternative zu Adobe Photoshop. Ideal für schnelle Bildbearbeitung, Text-Bild-Kombinationen, Headlines und Social-Media-Visuals. Bietet starke Preset-Designs und eine große Asset-Bibliothek.
• Visme
  Optimal für Infografiken, Diagramme und visuelle Präsentationen. Besonders nützlich, wenn komplexe Informationen verständlich und visuell ansprechend aufbereitet werden sollen.
• Piktochart
  Ein Spezialist für Infografiken und Berichte. Perfekt für datenbasierte PR-Inhalte, statistische Auswertungen oder fachliche Hintergrundgrafiken.
• Lumen5
  Das Video-Tool wandelt Text – z. B. Pressemitteilungen oder Blogposts – automatisch in kurze, dynamische Videos um. Ideal für Social Media und Newsformate.
• VEED.io
  Ein browserbasiertes Videotool, das Untertitel, Schnitt, Effekte und Layouts besonders einfach macht. Hervorragend für kurze Video-Statements, Produktclips oder Tutorials.
• Prezi Video
  Ermöglicht, Präsentationen direkt in Videoform umzuwandeln – perfekt für Erklärvideos, Updates oder Presse-Statements, die visuell und dynamisch wirken sollen.
• Audacity (für Audio & Podcasts)
  Ein kostenloser Audio-Editor, ideal zur Erstellung kurzer Audio-Statements, Interviews oder Produktkommentare, die als ergänzender Content genutzt werden können.

Beliebte Bilderdatenbanken:

• Pixabay
• Gratisography
• Unsplash
• Stocksnap

Bilder- und Videoerstellung mit KI

Klassische Grafiktools und moderne KI-Lösungen ergänzen sich ideal: Während Canva, Visme & Co. für strukturiertes Grafikdesign stehen, ermöglichen KI-Tools wie Midjourney oder Firefly völlig neue kreative Bildwelten – schnell, flexibel und kosteneffizient. So lassen sich Pressemitteilungen, Fachbeiträge und Social-Media-News mit minimalem Aufwand visuell ansprechend gestalten.

• DALL·E (OpenAI)
  Generiert individuelle Bilder auf Basis von Textbeschreibungen. Perfekt für Situationsfotos, Illustrationen oder Titelgrafiken, wenn keine passenden Stockfotos existieren.
• Sora (Open AI)
  Erstellt Videos mit hyperrealen Bewegungen und Sounds. Generiert Videos aus Texten und Prompts. Die Videos sind bis zu einer Minute lang.
• Midjourney
  Ein KI-Bildgenerator mit besonders ästhetischen, detaillierten Ergebnissen. Ideal für kreative Visuals, Kampagnenideen oder illustrative Pressebilder.
• Adobe Firefly (integr. in Adobe Express / Photoshop)
  Erstellt und bearbeitet Bilder KI-gestützt – insbesondere realistische Motive, Hintergründe, Retuschen und „Generative Fill“. DSGVO-konform, da ausschließlich mit rechtssicherem Content trainiert wird.
• Runway ML
  Ein KI-Videotool für Motion Graphics, Videobearbeitung und Video-Generierung. Ideal für PR-Videos, Produktclips oder Social-Media-Trailer.
• Synthesia
  KI-Videogenerator mit virtuellen Avataren – perfekt für Video-Statements, Produktvorstellungen oder Tutorials ohne Kamera oder Sprecher.
• Pictory
  Wandelt lange Artikel oder Pressemitteilungen automatisch in Kurzvideos um – inklusive Untertitel und visueller Zusammenfassungen.
• Descript
  KI-gestützte Video- und Audiobearbeitung. Ideal für saubere Voice-Over, geschnittene Interviews oder schnelle Video-Optimierung mit Textbearbeitung.
• Clipdrop
  Ein KI-Tool von Stability AI zur schnellen Freistellung, Bildoptimierung und Hintergrundgenerierung – ideal für Produktbilder in Pressemitteilungen
• Nano Banana
  Ein KI-Tool, das in Sekunden hochwertige, realistische Bilder aus einfachen Texteingaben erzeugt und sich besonders für schnelle Visualisierungen in Pressemitteilungen und Social Media eignet.

Pressemitteilungen mit Bilder und Videos auf Online-Medien veröffentlichen

Visuelle Inhalte sind wichtige Elemente der Online-PR und gewinnen immer mehr an Bedeutung. Bilder und Videos erhöhen die Aufmerksamkeit, steigern die Klickraten und erweitern die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit einer Online-Pressemitteilung. Die Trends der Online-PR bewegen sich weg vom klassischen Text hin zu Formaten wie Bild, Video oder auch Podcasts. Besonders Unternehmen aus den Bereichen Food, Living, Lifestyle und Tourismus sollten den Einfluss der Bilder bei ihrer Online-PR nutzen. Wichtig ist darauf zu achten, dass die Bilder zum Inhalt der Mitteilung passen und SEO-optimiert eingefügt werden.

Eine Übersicht, welche Presseportale und Online-Medien Bilder, Videos und auch Links unterstützen, finden Sie im Presseportal-Report.

Der Online-Presseverteiler PR-Gateway unterstützt Sie bei der automatisierten Veröffentlichung Ihrer Online-Pressemitteilungen inkl. Bildern und Videos auf einer Vielzahl von Presse- und Nachrichtenportalen (regionale, nationale, internationale), Fach- und Branchenportalen, Event-Portalen, Social Media Plattformen.