Das digitale Zeitalter hat die Art und Weise, wie Unternehmen kommunizieren, grundlegend verändert – besonders im Bereich der Pressearbeit. Online-Pressemitteilungen sind längst mehr als nur Informationsquellen für Journalisten; sie dienen als vielseitige Kommunikationsinstrumente, die direkt Kunden und Interessenten erreichen. Doch damit Ihre Botschaft wirklich gehört wird, ist es entscheidend, auf spannende und relevante Themenideen für Pressemitteilungen zu setzen. Dieser Leitfaden bietet Ihnen praxisnahe Inspiration mit sieben kreativen Themenansätzen und 33 Best-Practice-Beispielen aus unterschiedlichen Branchen, um Ihre Online-Pressemitteilungen gezielt aufzuwerten und erfolgreicher zu machen.

Wandel der Pressemitteilung zum Kundeninformationsinstrument

War die klassische Pressemitteilung noch ein reines Informationsinstrument für Journalisten und Redakteure, ist die Online-Pressemitteilung ein öffentliches Informations- und Kommunikationsinstrument. Sie erreicht nicht nur Medienkontakte, sondern auch Kunden und Interessenten direkt. Die Online-Pressemitteilung wird damit zu einem ganz eigenständigen Kommunikationsinstrument.

Hinzu kommt: Während die klassische Pressemitteilung als Arbeitsvorlage für die Redakteure dient, ist die Online-Pressemitteilung ein fertiges Leseformat für das Internet. Pressemitteilungen auf Presseportalen sind nicht nur für Journalisten, sondern auch für die Zielgruppen öffentlich. Daher sollten Sie auch die Form und die Inhalte Ihrer Online-Pressemitteilung an das Informationsbedürfnis und die Lesegewohnheiten der Zielgruppen anpassen.

Der Mehrwert für die Zielgruppen entscheidet darüber, ob die Meldung gelesen wird oder nicht. Die Bandbreite an möglichen Inhalten geht in der Online-Pressemitteilung weit über die Möglichkeiten der klassischen Pressemitteilung hinaus. Nicht nur klassische Pressethemen, wie beispielsweise die Einführung eines neuen Produktes, ein Wechsel in der Personalabteilung oder ein Jubiläum, können Anlässe für eine Online-Pressemitteilung sein.  

Die Online-Pressemitteilung kann Inhalte öffentlich machen, die sonst nur in Blogbeiträgen, Fachartikeln, Präsentationen, Interviews oder FAQ zu finden sind. Alles, was für die Zielgruppen interessant sein könnte, kann auch in die Pressemitteilung, um so eine größere Zielgruppe zu erreichen.

Der Leitfaden mit 7 Themenideen und 33 Best-Practice-Beispielen für Pressemitteilungen:

In diesem 53-seitigen Leitfaden finden Sie sieben Themenideen sowie 33 Praxisbeispiele aus verschiedenen Branchen. Lassen Sie sich von anderen Unternehmen inspirieren, wie Sie Ihre Pressemitteilungen erfolgreicher gestalten können.  

Aus dem Inhalt:

• Die Online-Pressemitteilung als eigenständiges Kommunikationsinstrument 
• Thementipp 1: Greifen Sie aktuelle Medienthemen auf 
• Thementipp 2: Nützliche Tipps und Ratschläge. 
• Thementipp 3: Setzen Sie Trends und geben Sie Statements und Kommentare dazu. 
• Thementipp 4: Saisonale PR: Gehen Sie mit den Jahreszeiten und greifen Sie Brauchtümer auf 
• Thementipp 5: Termine, Termine, Termine: Veranstaltungen und Events vor- und nachbereiten. 
• Thementipp 6: Storytelling: Spannende Geschichten statt trockener Fakten. 
• Thementipp 7: Mehrfachverwertung: Nutzen Sie Inhalte aus Blogs oder Newsletter 

Extra-Tipp: AI-Prompt zur Generierung von Themenideen für Pressemitteilungen.