Suchmaschinenoptimierung ist heute komplexer denn je. Google veröffentlicht regelmäßig Core Updates und Qualitäts-Updates wie das Helpful Content Update, um Suchergebnisse stärker an den Bedürfnissen der Nutzer auszurichten. Immer wieder entstehen dadurch Mythen und Unsicherheiten: Wie wirken sich Backlinks aus Pressemitteilungen auf das Ranking aus? Welche Rolle spielt Duplicate Content? Und welche SEO-Tipps sind wirklich noch relevant für die Online-PR?

Wir haben die Aussagen von Google recherchiert und zeigen, wie sich Unternehmen mit Online-PR und Pressemitteilungen SEO-konform aufstellen können.

Online-PR ist das bessere SEO

Relevante Inhalte und deren Veröffentlichung über verschiedene Kanäle sind die Basis einer nachhaltigen SEO-Strategie. Online-PR kombiniert Content Marketing mit Suchmaschinenoptimierung und setzt genau dort an: bei nützlichen Inhalten, die Leser wirklich interessieren.

Suchmaschinen bewerten heute nicht mehr bloß Keywords, sondern qualitative Faktoren wie redaktionelle Struktur, Nutzerinteraktion und thematische Relevanz. Damit rückt die PR-Kompetenz – überzeugende Inhalte zu erstellen – ins Zentrum erfolgreicher SEO-Maßnahmen.

Backlinks aus Pressemitteilungen – schädlich oder hilfreich?

Viele fragen sich, ob Links aus Pressemitteilungen das Ranking negativ beeinflussen. Die Antwort von Google ist eindeutig:

„[…] Wir möchten klarstellen, dass wir Pressemitteilungen als normale Vermarktungsmaßnahme für eine Website betrachten und somit als natürlichen Link bewerten […].“
(John Müller, Webmaster Trends Analyst bei Google Switzerland)

Um Missbrauch zu verhindern, empfiehlt Google den Einsatz von „nofollow“-Tags bei Links in Pressemitteilungen. Diese Links wirken sich zwar nicht direkt auf das Ranking aus, sind aber weiterhin wertvoll für Traffic und Reichweite.

👉 Fazit: Pressemitteilungen sind nach wie vor ein wirkungsvolles Instrument in der Online-PR, um Sichtbarkeit und neue Touchpoints zu schaffen.

Weitere Hintergrundinformationen zu Backlinks und der Bewertung von Backlink-Building

Duplicate Content durch Pressemitteilungen?

Auch hier gilt: kein Problem für die SEO.

Matt Cutts stellte klar:

„Das Web besteht zu 25-30% aus doppelten Inhalten […]. Duplicate Content schadet Ihnen nicht […]. Ich würde mir keine Sorgen darum machen.“

Pressemitteilungen auf verschiedenen Portalen sind also kein Risiko, sondern sogar sinnvoll, um Reichweite und externe Sichtbarkeit aufzubauen. Duplicate Content wird von Google nicht abgestraft, solange die Inhalte relevant und hochwertig sind.

Weitere Informationen zum Thema Duplicate Content

Warum gute Online-PR wichtiger ist als reines SEO

Google bewertet Inhalte nach ihrem Mehrwert für Leser. Deshalb ist gute Online-PR die nachhaltigere Form von SEO.

Matt Cutts fasste es treffend zusammen:

„[…] Konzentrieren Sie sich nicht auf das SEO Link Building – überlegen Sie lieber, wie Sie Ihre Website am besten vermarkten – mit überzeugenden Inhalten […].“

5 SEO-Tipps für erfolgreiche Pressemitteilungen und Online-PR

1. Relevante Inhalte erstellen

Veröffentlichen Sie Pressemitteilungen mit echtem Mehrwert für Ihre Zielgruppe. Inhalte, die Leser interessieren, gelten auch für Google als relevant.

2. Redaktionelle Qualität und Struktur

Gut strukturierte Texte werden besser gelesen und indexiert. Achten Sie auf:

• einen aussagekräftigen Titel mit Keyword (SEO-Tipps, Online-PR oder Pressemitteilungen),

• einen prägnanten Leadtext,

• klar gegliederte Absätze mit Zwischenüberschriften.

3. Keywords strategisch einsetzen

Wählen Sie Keywords, die Ihre Zielgruppen auch wirklich suchen: etwa „SEO-Tipps“, „Pressemitteilungen“ oder „Online-PR“. Platzieren Sie diese in:

• Überschrift

• Leadtext

• sinnvoll im Haupttext

Vermeiden Sie künstliche Wiederholungen – natürliche Integration zählt mehr als Keyword-Dichte.

Mehr Informationen zur Keyword-Optimierung von PR-Texten

4. Links und Ankertexte gezielt nutzen

Setzen Sie in Pressemitteilungen 1–3 Links zu passenden Inhalten Ihrer Website. Platzieren Sie diese im relevanten Kontext, etwa am Ende eines Absatzes. So stärken Sie Reichweite und Leadgenerierung gleichzeitig.

5. Breite Veröffentlichung sicherstellen

Eine weitreichende Veröffentlichung ist entscheidend. Nutzen Sie Presseportale, Blogs und Social Media, um Ihre Inhalte sichtbar zu machen. Mit „nofollow“-Tags bleiben Sie dabei Google-konform.

Tipp: PR-Gateway übermittelt Pressemitteilungen standardmäßig mit „nofollow“-Links and eine Vielzahl von Presseportalen.

Fazit: SEO-Erfolg durch kluge Online-PR

Suchmaschinen bewerten Inhalte danach, ob sie für Menschen relevant sind. Pressemitteilungen in der Online-PR sind deshalb ein zentraler Baustein für Reichweite und Sichtbarkeit – nicht trotz, sondern gerade wegen mehrfacher Veröffentlichung.

👉 Kurz gesagt:
Professionelle Online-PR mit hochwertigen Pressemitteilungen ist langfristig die bessere SEO-Strategie. Sie sorgt für mehr Reichweite, Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit im Netz.