Google verarbeitet über 100.000 Suchanfragen pro Sekunde – wer recherchiert, tut das also meist mithilfe von Suchmaschinen. Laut dem Edelman Trust Barometer vertraut die Durchschnittsbevölkerung den Informationen von Journalisten weniger (58 %) als denen von Unternehmen (68 %). Um potenzielle Kunden von der eigenen Kompetenz zu überzeugen, sollte man sich dieses Vertrauen zu eigen machen und mit Inhalten glänzen.

Doch auch Journalisten recherchieren heute lieber im Internet, wenn sie nach medienrelevanten Informationen suchen: Am häufigsten wird Google (67,2%) von Journalisten für den Rechercheeinstieg genutzt.

Doch wie kommen die Inhalte in die Suchmaschinen? Wie wirken sich Backlinks aus Pressemitteilungen auf das Ranking aus? Welche Rolle spielt Duplicate Content? Und welche SEO-Tipps sind wirklich noch relevant für die Online-PR?

In diesem Beitrag erfahren Sie, wie sich Unternehmen mit Online-PR und Pressemitteilungen SEO-optimiert aufstellen können.

Warum Online-PR das bessere SEO ist

Suchmaschinen bewerten heute nicht mehr bloß Keywords und Backlinks, sondern qualitative Faktoren wie Kontext, redaktionelle Struktur, thematische Relevanz und Nutzerinteraktion. Damit rückt die PR-Kompetenz – überzeugende Inhalte zu erstellen – ins Zentrum erfolgreicher SEO-Maßnahmen.

Matt Cutts, Head of Webspam bei Google fasste es treffend zusammen:

„[…] Konzentrieren Sie sich nicht auf das SEO Link-Building – überlegen Sie lieber, wie Sie Ihre Website am besten vermarkten – mit überzeugenden Inhalten […].“

Was Pressemitteilungen für SEO bewirken können

Vielleicht denken Sie bei Google nur an die organischen Suchergebnisse, die bei der Eingabe von Suchbegriffen angezeigt werden. Doch es gibt vielfältige Möglichkeiten, die Ihnen die Suchmaschinen für Ihre PR-News bieten können. Google steht hier exemplarisch für andere Suchmaschinen, da Google meistgenutzt ist und außerdem besondere Optionen für Ihre PR-News bereitstellt:

1. Digitale „Touchpoints“ in der organischen Suche

Durch die regelmäßige Veröffentlichung von PR-News über verschiedene Webseiten und Portale generieren Sie sogenannte “Touchpoints”, Berührungspunkte bzw. Anlaufstellen außerhalb Ihrer eigenen Website, über die Sie in den Suchmaschinen leichter gefunden werden. Denn nur ein Bruchteil Ihrer potenziellen Kunden findet den Weg direkt auf Ihrer Homepage.

Durch die weitreichende Veröffentlichung von Pressemitteilungen lassen sich auch viele Fundstellen-Treffer im Suchindex generieren. Je mehr Webseiten Ihre News und PR-Inhalte veröffentlichen, desto mehr Touchpoints generieren sie.

2. Google News

Google News ist die Nachrichtenwebsite von Google, auf der Schlagzeilen aus über 50.000 Nachrichtenquellen weltweit zusammengetragen sind.

Google-News haben eine prominente Sichtbarkeit über den Textlink “News”. Viele Presseportale erfüllen die Bedingungen für eine Listung in Google-News. Die Listung erfolgt schon wenige Stunden nach Veröffentlichung eines Beitrags – also sehr viel schneller als in der normalen Google-Suche. So kann Ihre Pressemitteilung direkt nach Veröffentlichung bei Google und in Google News prominent gefunden werden.

3. Google Schlagzeilen

Besonders erfolgreich ist es, wenn eine Pressemitteilung von Google als „Schlagzeile“ geflaggt wird, weil die Suchmaschine diesen Inhalt als besonders relevant und aktuell bewertet.

Pressemitteilungen ranken in der organischen Suche besonders gut, wenn sie hilfreiche und nützlich für die Leser sind.

4. Google-Bildersuche

Bilder und Videos in Online-Pressemitteilungen machen Ihre Themen in der Google-Bildersuche und bei YouTube sichtbar. Visuelle PR in Online-Pressemitteilungen sorgt so für eine bessere Auffindbarkeit Ihrer Unternehmens-News im Internet und für höhere Klickraten.

Über die Google-Bildersuche sind Ihre PR-Bilder zu finden. Sie ziehen die Aufmerksamkeit der Internet-User auf sich und bringen Leser auf Ihre Website.

5. Google Unternehmensprofile (ehemals Google My Business)

Durch Google Unternehmensprofile werden Sie direkt im „Knowledge-Panel“ (prominent sichtbarer Bereich rechts oben) der Google-Suchergebnisse sichtbar. Unternehmens-News, Fachartikel, Veranstaltungen, Produkte oder Angebote bringen aktuelle Themen auf das Google-Unternehmensprofil.

5 SEO-Tipps für erfolgreiche Online-PR mit suchmaschinenoptimierten Pressemitteilungen

Wie Sie gesehen haben, sind Pressemitteilungen ein regelrechtes Allround-Talent, um Sie über Veröffentlichungen bei Google sichtbarer zu machen.

Pressemitteilungen müssen relevant und gut sein

I Darüber hinaus ist es wichtig, eine Online-Pressemitteilung lesbar zu formulieren: Vermeiden Sie Phrasen und zu viele Anglizismen ebenso wie zu lange Sätze.

Dieses Ziel erreichen Sie mit den folgende Strategien:

1. Relevante Inhalte erstellen

Für die Suchmaschinen sind nur solche Inhalte relevant, die von Ihren Zielgruppen auch gesucht werden:

• Was wollen Ihre Kunden wissen, wenn sie in den Suchmaschinen nach Lösungen für ihre Probleme suchen?
• Was sind die Fragen und Bedürfnisse Ihrer Kunden?
• Beantworten unsere PR-Texte diese Fragen?

Mit nutzerorientierten Inhalten wandeln Sie Ihre Pressemitteilungen in eine interessante Kundeninformation und machen sie damit in den Suchmaschinen besser sichtbar. Diese Form von Online-PR setzt auf kundenorientierte Inhalte statt auf unternehmensorientierte Aussagen. Nützliche Tipps und hilfreiche Informationen vermitteln Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Kompetenz.

2. Redaktionelle Qualität und Struktur für gute Lesbarkeit

Gut strukturierte Texte können besser gelesen und indexiert werden. Achten Sie auf:

• einen aussagekräftigen Titel mit Keyword

• einen prägnanten Leadtext

• klar gegliederte Absätze mit Zwischenüberschriften.

3. Keywords strategisch einsetzen

Wählen Sie Keywords, die Ihre Zielgruppen auch wirklich suchen: etwa „SEO-Tipps“, „Pressemitteilungen“ oder „Online-PR“. Platzieren Sie diese in:

• Überschrift

• Leadtext

• sinnvoll im Haupttext

Vermeiden Sie künstliche Wiederholungen – natürliche Integration zählt mehr als Keyword-Dichte.

Mehr Informationen zur Keyword-Optimierung von PR-Texten

4. Links und Ankertexte gezielt nutzen

Setzen Sie in Pressemitteilungen 1–3 Links zu passenden Inhalten Ihrer Website. Platzieren Sie diese im relevanten Kontext, etwa am Ende eines Absatzes. So stärken Sie Reichweite und Leadgenerierung gleichzeitig.

5. Breite Veröffentlichung sicherstellen

Eine weitreichende Veröffentlichung ist entscheidend. Nutzen Sie Presseportale, Blogs und Social Media, um Ihre Inhalte sichtbar zu machen. Mit „nofollow“-Tags bleiben Sie dabei Google-konform.
Tipp: PR-Gateway übermittelt Pressemitteilungen standardmäßig mit „nofollow“-Links and eine Vielzahl von Presseportalen.

SEO Mythos: Backlinks aus Pressemitteilungen – schädlich oder hilfreich?

Viele fragen sich, ob Links aus Pressemitteilungen das Ranking negativ beeinflussen. Die Antwort von Google ist eindeutig:

„[…] Wir möchten klarstellen, dass wir Pressemitteilungen als normale Vermarktungsmaßnahme für eine Website betrachten und somit als natürlichen Link bewerten […].“
(John Müller, Webmaster Trends Analyst bei Google Switzerland)

Um Missbrauch zu verhindern, empfiehlt Google den Einsatz von „nofollow“-Tags bei Links in Pressemitteilungen. Diese Links wirken sich zwar nicht direkt auf das Ranking aus, sind aber weiterhin wertvoll für Traffic und Reichweite.

👉 Fazit: Pressemitteilungen sind nach wie vor ein wirkungsvolles Instrument in der Online-PR, um Sichtbarkeit und neue Touchpoints zu schaffen.

Weitere Hintergrundinformationen zu Backlinks und der Bewertung von Backlink-Building

SEO-Mythos: Duplicate Content durch Pressemitteilungen?

Auch hier gilt: kein Problem für die SEO.

Matt Cutts stellte klar:

„Das Web besteht zu 25-30% aus doppelten Inhalten […]. Duplicate Content schadet Ihnen nicht […]. Ich würde mir keine Sorgen darum machen.“

Pressemitteilungen auf verschiedenen Portalen sind also kein Risiko, sondern sogar sinnvoll, um Reichweite und externe Sichtbarkeit aufzubauen. Duplicate Content wird von Google nicht abgestraft, solange die Inhalte relevant und hochwertig sind.

Weitere Informationen zum Thema Duplicate Content

Weitreichende Verbreitung Ihrer PR-News für langfristige Sichtbarkeit

Eine nachhaltig erfolgreiche Online-PR-Strategie lässt sich nicht mit einer einzigen Online-Pressemitteilung erreichen, sondern nur durch die regelmäßige Veröffentlichung von immer wieder neuen und aktuellen Informationen. So stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen eine bessere Sichtbarkeit unter mehr als nur einem Keyword gewinnt. Dabei bleiben die auf Presse- und Fachportalen platzierten Pressemitteilungen langfristig sichtbar. Ein einziger Artikel in der Presse mag schnell in Vergessenheit geraten und eine Werbeanzeige wieder verschwinden. Aber die generierten Fundstellen durch die weitreichende Veröffentlichung auf Presseportalen bleiben bestehen und sind somit langfristige Anlaufstellen für Ihre Zielgruppen.

Mit einem Distributionstool wie PR-Gateway gelingt Ihnen das einfach und schnell.

Fazit: SEO-Erfolg durch kluge Online-PR

Suchmaschinen bewerten Inhalte danach, ob sie für Menschen relevant sind. Pressemitteilungen in der Online-PR sind deshalb ein zentraler Baustein für Reichweite und Sichtbarkeit – nicht trotz, sondern gerade wegen mehrfacher Veröffentlichung.

👉 Kurz gesagt:
Professionelle Online-PR mit hochwertigen Pressemitteilungen ist langfristig die bessere SEO-Strategie. Sie sorgt für mehr Reichweite, Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit im Netz.

Mehr Lesetipps für SEO-optimierte Pressemitteilungen:

• SEO-PR: Was ist Suchmaschinenoptimierung mit PR?
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