In der heutigen digitalen Welt ist eine solide Online-PR-Strategie für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, um ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, ihre Zielgruppen zu erreichen und ihre Markenbekanntheit zu steigern. Um erfolgreich in der Welt der Online-PR zu navigieren, ist es wichtig, einige grundlegende Begriffe zu verstehen. Hier sind fünf Schlüsselbegriffe, die Sie für Ihre erfolgreiche Online-PR kennen sollten:

1. Online-PR/Digitale PR: Online-PR, auch als Digitale PR bekannt, bezieht sich auf die Verwendung digitaler Kanäle und Plattformen, um Informationen über ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verbreiten. Dies kann die Veröffentlichung von Pressemitteilungen, das Management von Social-Media-Präsenzen, die Zusammenarbeit mit Influencern und die Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen umfassen.
2. Online-Pressemitteilung: Eine Online-Pressemitteilung ist eine formelle Erklärung oder Ankündigung eines Unternehmens, die über digitale Kanäle verbreitet wird. Sie enthält oft wichtige Informationen über neue Produkte, Unternehmensereignisse, Partnerschaften oder andere relevante Neuigkeiten. Online-Pressemitteilungen dienen dazu, die Aufmerksamkeit der Medien, Blogger und potenzieller Kunden auf sich zu ziehen und können zur Steigerung der Markenbekanntheit und des Online-Engagements beitragen.
3. Presseportale: Presseportale sind Online-Plattformen, auf denen Unternehmen ihre Pressemitteilungen veröffentlichen können, um sie einer breiten Öffentlichkeit zugänglich zu machen. Diese Portale fungieren oft als zentrale Anlaufstelle für Journalisten, Blogger und andere Interessierte, die nach aktuellen Nachrichten und Informationen suchen. Durch die Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf Presseportalen können Unternehmen ihre Reichweite erhöhen und potenzielle Medienkontakte knüpfen.
4. Online-Presseverteiler: Ein Online-Presseverteiler ist ein Dienst, der es Unternehmen ermöglicht, ihre Pressemitteilungen an eine umfangreiche Liste von Medienkontakten zu senden. Diese Verteiler enthalten oft Kontaktdaten von Journalisten, Redakteuren und Bloggern, die für verschiedene Branchen und Themenbereiche relevant sind. Durch die Nutzung eines Online-Presseverteilers können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Pressemitteilungen von einer breiten Palette von Medienorganisationen wahrgenommen werden.
5. SEO-PR: SEO-PR, auch bekannt als Suchmaschinenoptimierung für Public Relations, bezieht sich auf die Integration von SEO-Praktiken in die Online-PR-Strategie eines Unternehmens. Dies umfasst die Nutzung relevanter Keywords, die Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen, den Aufbau von Backlinks und die Verbesserung der Online-Sichtbarkeit von Pressemitteilungen und anderen PR-Medien. Durch die Implementierung von SEO-PR können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Inhalte von ihrer Zielgruppe leicht gefunden und konsumiert werden können.
6. Content Seeding: Content Seeding ist eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, Inhalte gezielt und strategisch unter potenziellen Interessenten zu verbreiten. Dafür werden die Inhalte gezielt bei Influencern, Multiplikatoren, auf Presseportalen und Themenportalen, in Foren, auf Social Media Plattformen oder über andere Kanäle platziert werden, um deren organische Verbreitung zu fördern. Ziel ist es, die Inhalte einer breiteren Masse zugänglich zu machen und somit mehr Reichweite und Aufmerksamkeit zu generieren.
7. Owned Media: Owned Media sind digitale Medienkanäle, über die Nutzer mit einem eigenen Account selbst Inhalte veröffentlichen können. Die Owned Media sind daher ein wichtiger Bestandteil der Content Seeding Strategie. Zu den Owned Media gehören neben der eigenen Website zum Beispiel Presseportale und Themenportale, Foren und Communities und natürlich die Social Media Plattformen.
8. Content Recycling: Content Recycling ist eine effektive Strategie, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu maximieren und gleichzeitig den Aufwand für die Content-Erstellung zu minimieren. Indem Sie Ihre Inhalte an die Anforderungen und Präferenzen verschiedener Kanäle anpassen, können Sie diese mehrfach verwenden und gezielt für das Content Seeding einsetzen. Mehrfachverwertbarkeit Ihrer Inhalte optimieren und so die Basis für eine erfolgreiche Seeding-Strategie schaffen.
9. Social Media PR: Social Media PR bezeichnet den Einsatz von sozialen Medienplattformen als Teil der Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen. Anders als bei traditionellen PR-Methoden ermöglicht Social Media PR eine direktere Interaktion zwischen Unternehmen und ihrer Zielgruppe. Durch die Nutzung von Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram und LinkedIn können Unternehmen ihre Botschaften verbreiten, Beziehungen aufbauen und ihre Markenbekanntheit steigern.
10. Agendasurfing und Newsjacking: „Agendasurfing“ und „Newsjacking“ sind beide Begriffe aus dem Bereich des Marketings und der Öffentlichkeitsarbeit, die darauf abzielen, aktuelle Nachrichten und Trends zu nutzen, um die eigene Marke oder Botschaft zu promoten:
    • Agendasurfing: Agendasurfing bezieht sich auf die strategische Nutzung von aktuellen Themen, Ereignissen oder Trends, um die eigene Agenda voranzutreiben oder öffentliche Aufmerksamkeit zu gewinnen. Marken oder Organisationen passen ihre Botschaften oder Kampagnen an, um sich in bestehende Gespräche einzuschleichen oder an sie anzuknüpfen. Indem sie relevante Themen aufgreifen und mit ihrer eigenen Botschaft verknüpfen, können sie eine größere Reichweite und Resonanz erzielen.
    • Newsjacking: Newsjacking ist eine ähnliche Praxis wie Agendasurfing, bei der Marken oder Organisationen aktuelle Nachrichten oder Ereignisse nutzen, um ihre eigenen Inhalte oder Botschaften zu verbreiten. Dabei geht es darum, schnell auf aktuelle Ereignisse zu reagieren und sie für die eigene Zwecke zu nutzen. Dies kann durch das Verfassen von Blog-Beiträgen, das Versenden von Pressemitteilungen, das Teilen von Inhalten in sozialen Medien oder andere Marketingtaktiken geschehen. Der Zweck des Newsjackings besteht darin, von der aktuellen Berichterstattung zu profitieren und Aufmerksamkeit auf die eigene Marke zu lenken, indem man sich in bestehende Gespräche und Diskussionen einklinkt.

Ein solides Verständnis dieser Begriffe ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Online-PR-Bemühungen. Wenn Sie diese Konzepte in Ihre PR-Strategie integrieren, können Sie Ihre Reichweite erweitern, Ihr Publikum effektiv ansprechen und Ihre Online-Präsenz stärken.

Kostenloser Leitfaden: Was ist Online-PR?

Melanie Tamble

Expertin für Content Marketing, Online PR und Social Media. Autorin und Bloggerin. Gründerin und geschäftsführende Gesellschafterin der ADENION GmbH.

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