Pressemitteilungen spielen auch im digitalen Zeitalter noch eine wichtige Rolle für die Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen und Organisationen. Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf den vielen verfügbaren Presseportalen bietet eine effektive Möglichkeit für die Online-PR, um die Sichtbarkeit und Reichweite zu steigern und potentielle Kunden anzusprechen.

Die Relevanz von Presseportalen in der heutigen digitalen Landschaft erfordert eine differenzierte Betrachtung. Denn vor allem die Social Media haben eine neue Form der Nachrichtenverbreitung geschaffen, in der jeder seine eigenen Nachrichten erstellen und veröffentlichen kann. Doch obwohl sich die Medienlandschaft ständig weiterentwickelt und viele neue Kanäle entstehen, bleiben Presseportale ein wichtiger Bestandteil der PR-Strategie vieler Unternehmen und Organisationen. Durch die strategische Nutzung können sie dazu beitragen, die Reichweite, Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit einer Marke zu erhöhen und ihre Kommunikationsziele zu unterstützen.

Die Vorteile von Presseportalen sind vielfältig

• Einfacher Zugang: In den vergangenen Jahren ist das Angebot an Presseportalen signifikant gewachsen. Ein Großteil der Presseportale bieten ihren Service sogar kostenfrei an. Daher ist das Veröffentlichen von Online-Pressemitteilungen über Presseportale auch für Unternehmen mit kleinem Budget ein erschwingliches Online-PR Instrument, um mit der Veröffentlichung von Pressemitteilungen mehr Reichweite und potenzielle Kunden zu gewinnen.
• Selbstveröffentlichung: Freie Presseportale bieten die Möglichkeit der Selbstveröffentlichung. Das ermöglicht es Unternehmen, ihre Pressemitteilungen direkt auf den Plattformen zu veröffentlichen, ohne auf die Zustimmung und redaktionelle Bearbeitung von Redakteuren oder Journalisten warten zu müssen. Dies ermöglicht eine schnellere Verbreitung von Informationen und erhöht die Effizienz der PR-Arbeit. 
• Reichweite und Sichtbarkeit: Über die Presseportale werden die Pressemitteilungen einem breiten Publikum zugänglich. Durch die Veröffentlichung auf vielen verschiedenen Plattformen können sie eine größere Reichweite erzielen und ihre Sichtbarkeit in den relevanten Branchen und Zielgruppen erhöhen.
• SEO-Vorteile: Presseportale werden von Suchmaschinen gut indexiert und können dazu beitragen, die Online-Sichtbarkeit eines Unternehmens zu verbessern. Durch die Platzierung von relevanten Keywords und Links in Pressemitteilungen können Unternehmen ihr Ranking in den Suchergebnissen positiv beeinflussen.
• Stärkung der Markenbekanntheit: Presseportale vermitteln meist ein gewisses Maß an Glaubwürdigkeit und Vertrauen, da sie als unabhängige Nachrichtenquellen wahrgenommen werden. Durch die Veröffentlichung auf vielen verschiedenen Presseportalen können Unternehmen ihre Bekanntheit und Reputation stärken und das Vertrauen potenzieller Kunden und Stakeholder gewinnen.
• Medienkontakte und Journalisten: Auch Redakteure und Journalisten recherchieren im Internet und nutzen vor allem Presseportale für die Recherche nach aktuellen Informationen zu Unternehmen oder Produkten. Viele Presseportale haben auch direkte Kontakte zu Journalisten und Redakteuren, die auf der Suche nach interessanten Geschichten und Nachrichten sind. Durch die Platzierung von Pressemitteilungen auf diesen Portalen können Unternehmen die Aufmerksamkeit relevanter Medienvertreter auf sich ziehen und so zusätzlich eine potenzielle Berichterstattung in traditionellen Medien erhalten.

Warum Pressemitteilungen auf Presseportalen in den Suchmaschinen besonders wirken

Doch inwieweit unterstützen Pressemitteilungen auf diesen Plattformen die Reichweite und Sichtbarkeit der PR-Botschaften in den Suchmaschinen besonders gut?

Pressemitteilungen sind ein ideales „Futter“ für die Suchmaschinen, denn Google & Co. lieben vor allem aktuelle Nachrichten mit relevanten Inhalten. Durch die Veröffentlichung von aktuellen Pressemitteilungen werden frische Inhalte in den Suchindex gespült.

• Aktualität und Relevanz: Suchmaschinen indexieren bevorzugt aktuelle und relevante Inhalte. Da Presseportale regelmäßig neue Pressemitteilungen veröffentlichen, bieten sie eine kontinuierliche Aktualität, die von Suchmaschinen positiv bewertet wird. Unternehmen, die regelmäßig auf Presseportalen präsent sind, haben daher eine höhere Chance, in den Suchergebnissen sichtbar zu sein.
• Hohe Autorität und Relevanz: Presseportale haben oft eine etablierte Autorität und Relevanz im Ranking von Suchmaschinen wie Google. Durch regelmäßige Veröffentlichungen von hochwertigen Inhalten auf diesen Plattformen signalisieren Unternehmen ihre Glaubwürdigkeit und Expertise, was sich positiv auf ihr Ranking in den Suchergebnissen auswirkt.
• Breite Reichweite: Presseportale haben in der Regel eine große Reichweite und erreichen ein vielfältiges Publikum. Wenn eine Pressemitteilung auf einem solchen Portal veröffentlicht wird, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass sie von verschiedenen Quellen aufgenommen und weiterverbreitet wird. Dadurch entsteht ein Netzwerk von Backlinks, die das Ranking der Pressemitteilung in den Suchmaschinen verbessern können.

Gut geschriebene Texte mit relevanten Inhalten und wichtige Keywords zu den gesuchten Themen bieten eine ideale Grundlage, um viele Fundstellen in den Suchmaschinen zu generieren.

Presseportale in den Suchmaschinen als wichtige Nachrichtenquelle

Das Internet hat die klassischen Tageszeitungen längst als wichtigste Informationsquelle abgelöst. Informationen im Internet werden vor allem über die Suchmaschinen gefunden.

Der ARD/ZDF-Onlinestudie 2023 zufolge nutzen im Schnitt 81 % der Deutschen die Suchmaschinen, um sich über Produkte und Unternehmen zu informieren, bevor sie sich für einen Kauf entscheiden. So verwendet ein Großteil der Onliner das Internet besonders häufig zur Recherche nach aktuellen Informationen.

Auch Journalisten recherchieren im Internet und auf Presseportalen

“Das Internet ist die wichtigste Recherchequelle deutschsprachiger Journalisten” – zu diesem Ergebnis kommt der Verlag Rommerskirchen, Remagen-Rolandseck, und die Hochschule Macromedia, Köln, die ihre Ergebnisse im PR-Journal vorstellen. So nutzen 85 % der befragten Journalisten externe Internetquellen als Recherchequellen. Insbesondere die Social Media nehmen zunehmend eine wichtige Rolle bei der Informationsrecherche ein.

Besondere Platzierungen von Pressemitteilungen in Suchmaschinen

Aktuelle Presseinformationen sind nach wie vor zentrale Inhalte für die Suchmaschinen, denn die Suchmaschinen wie Google zeigen aktuelle Nachrichten direkt oben im Such-Index und in gesonderten Nachrichten-Rubriken an:

• Google News: Viele Presseportale sind direkt an die Nachrichten-Rubriken von Google, Bing und Co. angeschlossen. Neue Veröffentlichungen sind in kürzester Zeit prominent im News-Bereich der Google-Suche sichtbar. So gelangen die Online-Pressemitteilungen von den Presseportalen direkt in die Google News und Social Media.
• Google Schlagzeilen: Besonders relevante Veröffentlichungen auf Presseportalen werden von den Suchmaschinen als “Schlagzeilen” aufgegriffen und oben in den Google-Suchergebnissen angezeigt. Regelmäßige Veröffentlichungen erzielen so eine erhöhte Sichtbarkeit für die Inhalte. Mit relevanten und suchmaschinenoptimierten Pressemitteilungen kann das Google Ranking nachhaltig steigen.
• Google Bilder: Visuelle Elemente steigern die Klickrate von Online-Pressemitteilungen um bis zu 270%. Bilder und Videos machen auf den Inhalt neugierig und gestalten trockene Fakten lebendig. Diese visuellen Elemente aus Online-Pressemitteilungen können über die Google-Bildersuche gefunden werden.

Suchmaschinenoptimierte Pressemitteilungen auf Presseportalen

Pressemitteilungen auf Presseportalen, die für die Suchmaschinen optimiert sind erhöhen die Chance auf eine gute Sichtbarkeit bei den richtigen Zielgruppen. Die Integration von relevanten Keywords und Phrasen, die potenzielle Kunden verwenden, um nach solchen Informationen zu suchen, erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Pressemitteilung in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Veröffentlichungen von Pressemitteilungen auf Presseportalen sind langfristig im Internet sichtbar

Die meisten Presseportale verfügen über ein Pressearchiv. In diesem Pressearchiv werden die veröffentlichten Pressemitteilungen dauerhaft archiviert. Dies führt zu einer langfristigen Auffindbarkeit der veröffentlichten Mitteilung im Internet. Durch eine regelmäßige Veröffentlichung von Pressemitteilung wird dieser Effekt verstärkt, indem sich die Pressetexte dauerhaft im Internet platzieren lassen. Unsere Sichtbarkeitsstudie zeigt, wie Sie mit Hilfe der Veröffentlichung von Pressemitteilungen über Presseportale Ihre Mitteilungen dauerhaft in den Suchmaschinen platzieren können. So lässt sich eine Pressemitteilung noch 4 Jahre nach der Veröffentlichung über Google finden.

Fundstellen der Online-Pressemitteilung in den Suchmaschinen

Was sind die besten Presseportale für Pressemitteilungen?

Es gibt verschiedene Arten von Presseportalen, die sich in ihrer Ausrichtung, Reichweite und Zielgruppe unterscheiden. Hier sind einige gängige Arten von Presseportalen und für wen sie sich lohnen könnten:

• Allgemeine Nachrichtenportale: Diese Portale decken eine breite Palette von Themen ab und richten sich an ein allgemeines Publikum, aber auch an Redaktionen und Journalisten. Sie eignen sich gut für alle Unternehmen und Organisationen, da sie ein breites Spektrum an Themen, Branchen und Rubriken bereitstellen, in die die Pressemitteilungen eingeordnet werden können.
  Beispiele für kostenfreie Presseportale: firmenpresse.de, INAR.de, go-with-us.de
• Branchenportale: Branchenportale konzentrieren sich auf spezifische Branchen oder Industrien und richten sich an Fachpublikum oder Interessierte in einem bestimmten Bereich. Sie sind besonders nützlich für Unternehmen, die in einer bestimmten Branche tätig sind und ihre Nachrichten an ein branchenspezifisches Publikum richten möchten.
  Beispiele für kostenlose Branchenportale: auto-presse.de, tourismusnews.com, itnote.de
• Regionale und lokale Nachrichtenportale: Diese Portale bieten Nachrichten und Informationen auf lokaler oder regionaler Ebene und sind ideal für Unternehmen, die lokale Veranstaltungen, Neuigkeiten oder Angebote bewerben möchten.
  Beispiele für regionale Presseportale: mainfranken24.de, rhein-zeitung.de, frankfurt-online.de
• Internationale Presseportale: Diese Portale bieten eine wichtige Plattform für Unternehmen, um ihre Präsenz auf globaler Ebene auszubauen und ihre Botschaften einem breiten internationalen Publikum zugänglich zu machen.
  Beispiele für internationale Presseportale: businesspress24.com, pr4us.com, presseportal.co.uk
• Eventportale: Diese Portale konzentrieren sich auf die Bewerbung und Berichterstattung über Veranstaltungen aller Art. Sie sind besonders nützlich für Veranstalter, die ihre Events einem breiten Publikum bekannt machen möchten.
  Beispiele für kostenlose Veranstaltungsportale: bildungsserver.de, festivalticker.de, gastronomie-news.com

Weitere Online-PR-Dienstleistungen rund um die Presseportale:

• Kostenpflichtige Premium-Platzierungen: Viele Nachrichtenportale bieten neben einem kostenlosen Basis-Angebot spezielle Platzierungsmöglichkeiten, wie zum Beispiel kostenpflichtige Sonderplatzierungen oder Sponsored Posts an. Sie können sich für Unternehmen lohnen, die bereit sind, für eine erhöhte Sichtbarkeit und Reichweite zu zahlen und eine spezifische Zielgruppe ansprechen möchten.
  Beispiele für Presseportale mit Premium Platzierungen:
• Portale mit Pressefächern: Einige Online-Portale bieten Unternehmen eigene Pressefächer an. Pressefächer bieten eine strukturierte Umgebung, um Pressemitteilungen, Bilder, Videos und andere relevante Materialien zu organisieren. Dies ermöglicht es Unternehmen, ihre Inhalte einfach zu verwalten und für Journalisten und andere Interessenten zugänglich zu machen.
  Beispiele für Presseportale mit Pressefächern: kompetenznetz-mittelstand.de, pr4us.com, agentur-presse.de
• Nachrichtendienste und Redaktionsverteiler: Hierbei handelt es sich um kostenpflichtige Dienstleistungen, die einen Wire Service  automatisierte Verteilung von Pressemitteilungen an akkreditierte Redaktionen und Journalisten sendet. Cision, News aktuell, pressrelations
• Online-Presseverteiler: Hierbei handelt es sich um einen Service, der Unternehmen einen zentralisierten Mechanismus zur Verbreitung ihrer Pressemitteilungen an eine breite Palette von Online-Medien und Presseportalen und auch an Redaktionsverteiler zur Verfügung stellt.
  Beispiel für Online-Presseverteiler: PR-Gateway

So finden Sie die besten Presseportale für Ihre Pressemitteilungen

Die Auswahl des richtigen Presseportals hängt von den individuellen Zielen, der Zielgruppe und der Art der Pressemitteilung ab. Unternehmen sollten die verschiedenen Arten von Presseportalen sorgfältig prüfen und diejenigen auswählen, die am besten zu ihren Bedürfnissen passen und ihnen helfen, ihre Kommunikationsziele effektiv zu erreichen.

Als beste Auswahl für alle Unternehmen gilt ein breites Spektrum an allgemeinen Nachrichtenportalen in Kombination mit einer gezielten Auswahl an Branchenportalen, um ein weitreichendes Grundrauschen im Internet zu erzeugen. Zusätzlich lohnt es sich, auch kostenpflichtige Zusatzangebote, wie spezielle Fachportale, Sonderplatzierungen sowie fachspezifische Redaktionsverteiler zu prüfen.

Der kostenlose Presseportal-Report 2024 bietet einen detaillierten Einblick in über 200 Presseportale, Fach- und Branchenportale sowie andere relevante Online-Medien. Er zeigt nicht nur die Reichweite und Integrationsmöglichkeiten von Links, Bildern und Videos in Pressemitteilungen auf, sondern hebt auch die Vielfalt der abgedeckten Themenbereiche hervor. Von allgemeinen Nachrichtenportalen bis hin zu spezialisierten Plattformen bietet der Report eine umfassende Auswahl an Optionen für Unternehmen, um ihre PR-Inhalte gezielt zu platzieren.

Im Presseportal-Report finden Sie alle relevanten und aktuellen Kennzahlen zu Presseportalen, News-Portalen, Themen- und Branchenportalen, wichtigen Blogs, Magazinen und Social Media auf einen Blick. Jetzt kostenlos zum Download.

Effizientes Veröffentlichen von Pressemitteilungen über Presseportale

Insgesamt bieten Presseportale nach wie vor eine effektive Möglichkeit, Unternehmensnachrichten zu verbreiten und die Sichtbarkeit der PR-Botschaften zu erhöhen. Durch die Reichweite, die Zielgruppenansprache und die Integration von Multimedia-Inhalten können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Pressemitteilungen von den richtigen Personen zur richtigen Zeit wahrgenommen werden.

Besonders wichtig ist jedoch die Konsistenz der Online-PR Kampagnen, denn die regelmäßige Veröffentlichung sorgt für eine nachhaltige Sichtbarkeit der Botschaften. Ein Online-Presseverteiler kann die Online-PR-Kampagnen bei der effizienten Verbreitung von Nachrichten über eine Vielzahl von Portalen und Medien parallel unterstützen.

Ein Tipp: Mit PR-Gateway können Sie Ihre Pressemitteilungen auf über 250 verschiedenen Presseportalen, News-Dienste und Social-Media mit einem Klick einfach und schnell verbreiten.
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Melanie Tamble

Expertin für Content Marketing, Online PR und Social Media. Autorin und Bloggerin. Gründerin und geschäftsführende Gesellschafterin der ADENION GmbH.

Die Online-Dienste der ADENION GmbH unterstützen Unternehmen und Agenturen bei der täglichen Kommunikationsarbeit in den digitalen Medien.
PR-Gateway und Blog2Social ermöglichen eine einfache und schnelle Verteilung von Pressemitteilungen, Social Media News, Blogartikeln, Bildern und Dokumenten an Presseportale, Blogs, Newsdienste und Social Media. Mit Influma bietet die ADENION ein Recherche und Analyse-Tool für Content und Influencer Marketing an.