Presseportale haben sich zu einem unverzichtbaren Baustein der digitalen Kommunikation entwickelt. Sie bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Pressemitteilungen und Fachbeiträge weit über die Reichweite klassischer Medienkanäle hinaus zu verbreiten. Während die klassische Pressearbeit oft von der Entscheidung einzelner Redaktionen abhängig ist, bringt die Online-PR Inhalte direkt in die Öffentlichkeit – sichtbar, auffindbar und dauerhaft verfügbar.
Veröffentlichung von Pressemitteilungen im Wandel
Traditionell wurden Presseinformationen an Redaktionen per E-Mail, Fax oder Post übermittelt. Eine Veröffentlichung hing allein davon ab, ob die Redaktionen die Meldung für berichtenswert hielten. Selbst eine aufwendig erstellte Pressemitteilung konnte so im Zweifel ungelesen im Archiv landen.
Die Online-PR verändert diesen Prozess grundlegend: Pressemitteilungen, die über Presseportale im Internet veröffentlicht werden, sind sofort öffentlich zugänglich. Damit erreichen sie nicht nur Journalisten, sondern auch direkt potenzielle Kunden, Interessenten, Geschäftspartner oder Investoren. Die Online-Pressemitteilung entwickelt sich zunehmend zur Kundenmitteilung, die in der Sprache der Medien verfasst ist.
👉Klassische Pressemitteilung vs. Online-Pressemitteilung
Suchmaschinen-PR für Pressemitteilungen – Der Schlüssel zum Erfolg
Gut geschriebene Texte mit relevanten Inhalten gehören zu den wirksamsten PR-Instrumenten im Internet. Suchmaschinen durchsuchen kontinuierlich neue Inhalte und nehmen diese in ihren Index auf. Menschen suchen Informationen – und Suchmaschinen liefern sie.
Die Erstellung hochwertiger Inhalte ist seit jeher die Stärke von PR-Profis. Deshalb ist die Online-PR ein entscheidender Faktor, um Reichweite in den Suchmaschinen zu erzielen. Wer seine Mitteilungen suchmaschinenoptimiert auf Presseportalen veröffentlicht, stärkt langfristig die Auffindbarkeit im Netz.
Die zwei wichtigsten Bewertungskriterien für Webinhalte aus Sicht der Suchmaschinen sind:
- Qualifizierte Inhalte mit relevanten Schlagwörtern (Keywords)
- Viele qualifizierte Links (Backlinks) von anderen Websites auf die eigene Website
Eine erfolgreiche Suchmaschinen-PR verbindet also Textqualität mit strategischer Verlinkung.
Praxisbeispiel: Sichtbarkeit einer Online-Pressemitteilung über Presseportale
Ein mittelständisches IT-Unternehmen veröffentlichte eine Pressemitteilung über den Start eines neuen Software-Tools. Die Mitteilung wurde über mehrere kostenlose und Premium-Presseportale verteilt.
Beobachtete Ergebnisse nach 4 Wochen:
- Die Pressemitteilung erschien auf über 40 Portalen.
- Mehrere Portale belegten bereits nach wenigen Tagen vordere Positionen bei Google zu den Keywords „neues Software-Tool für Projektmanagement“.
- Auf der Unternehmenswebsite konnten ca. 18 % mehr Besucher gezählt werden, die über Suchmaschinen und Backlinks von Presseportalen kamen.
- Neben den Besuchern von Presseportalen selbst generierte die Veröffentlichung zusätzliche Reichweite durch geteilte Inhalte in Social Media.
Dieses Beispiel zeigt, dass Presseportale nicht nur die Erstveröffentlichung von Informationen erleichtern, sondern auch langfristig Auffindbarkeit und Sichtbarkeit sichern. Entscheidend ist, die Mitteilungen suchmaschinenoptimiert zu verfassen und gezielt mit relevanten Keywords zu arbeiten.
Presseportale als Reichweiten-Booster
Über Presseportale lassen sich Inhalte nicht nur weit verbreiten, sondern auch nachhaltig sichtbar machen. Jedes veröffentlichte Dokument erhält eine eigene URL, die von Suchmaschinen indexiert wird. Damit entstehen dauerhafte Ankerpunkte (Touchpoints) im Netz, die Unternehmensnachrichten langfristig auffindbar machen.
Vorteile von Presseportalen in der Online-PR
| Vorteil | Beschreibung |
|---|---|
| Direkte Reichweite | Pressemitteilungen erreichen nicht nur Journalisten, sondern auch Endkunden, Interessenten und Geschäftspartner direkt. |
| Sichtbarkeit in Suchmaschinen | Veröffentlichungen werden von Google & Co. indexiert und langfristig auffindbar gemacht. |
| Nachhaltiger Effekt | Inhalte bleiben dauerhaft online und sorgen für eine kontinuierliche Sichtbarkeit. |
| Stärkung der Website-SEO | Backlinks von Presseportalen verbessern das Ranking der Unternehmenswebsite. |
| Breite Streuung | Beiträge können parallel auf zahlreichen Portalen und in Social Media veröffentlicht werden. |
| Kosten-Nutzen-Effizienz | Viele Portale sind kostenlos, wodurch auch kleine Budgets eine große Reichweite erzielen können. |
| Unabhängigkeit von Redaktionen | Unternehmen veröffentlichen ihre Mitteilungen selbst – ohne Filterung durch Journalisten. |
| Flexibilität in der Ansprache | Texte können für unterschiedliche Zielgruppen (Medien, Kunden, Partner) aufbereitet werden. |
Ein zusätzlicher Vorteil: Viele Presseportale sind kostenfrei nutzbar. So profitieren auch kleinere Unternehmen mit begrenztem Budget von einer effektiven Medienpräsenz.
Die besten Presseportale für Ihre Online-PR
Der Presseportal-Report enthält eine Übersicht über die wichtigsten kostenlosen und Premium-Presseportale für Ihre Online-PR mit zahlreichen Daten und Funktionen zu Reichweite, Branche, Zielgruppen und Optionen für Bilder oder Videos, sowie der Qualifizierung für Google-News.
Distributionsdienste wie PR-Gateway ermöglichen zudem den zentralen Zugang zu hunderten Presseportalen, RSS-Verzeichnissen und Social-Media-Kanälen – und maximieren so die Reichweite mit einem einzigen Veröffentlichungsvorgang.
Fazit
Presseportale sind weit mehr als eine digitale Verlängerung der klassischen Pressearbeit. Sie sind ein eigenständiges Kommunikationsinstrument, das Reichweite, Sichtbarkeit und Nachhaltigkeit vereint. Durch die Verbindung von Presseportalen mit Suchmaschinen-PR lassen sich Unternehmensnachrichten nicht nur kurzfristig verbreiten, sondern auch langfristig im Netz verankern. Online-Pressemitteilungen tragen damit entscheidend zur digitalen Reputation, Kundenbindung und Neukundengewinnung bei.
Expertin für Content Marketing, Online PR und Social Media. Autorin und Bloggerin. Gründerin und geschäftsführende Gesellschafterin der ADENION GmbH.
Die Online-Dienste der ADENION GmbH unterstützen Unternehmen und Agenturen bei der täglichen Kommunikationsarbeit in den digitalen Medien.
PR-Gateway und Blog2Social ermöglichen eine einfache und schnelle Verteilung von Pressemitteilungen, Social Media News, Blogartikeln, Bildern und Dokumenten an Presseportale, Blogs, Newsdienste und Social Media. Mit Influma bietet die ADENION ein Recherche und Analyse-Tool für Content und Influencer Marketing an.
