Ein Presseverteiler ist eine wichtige Grundlage für eine professionellen PR-Arbeit. Doch die Online-Medien bieten viele weitere Möglichkeiten für die Veröffentlichung von Pressemitteilungen.

Teil 10 aus der Serie Pressemitteilungen schreiben: 10 Tipps für Ihre Online Pressemitteilungen

Mit den Online-Medien sind viele neue Möglichkeiten entstanden, um Inhalte zu veröffentlichen und weitreichend zu publizieren.

Die Welt der Owned Media: Inhalte selbst veröffentlichen

Der Vorteil der Digitalen Medien sind die vielen Portale und Plattformen, auf denen sich Inhalte eigenhändig veröffentlichen lassen. Zu diesen sogenannten Owned Media zählen neben der eigenen Website und dem (Corporate) Blog, Presseportale, Experten-Netzwerke, Dokumentenportale und die ganze Welt der Social Media.

Die Owned Media sind Kanäle, die Unternehmen selbst und eigenständig mit Inhalten bespielen können, ohne den Umweg über Medienmittler und Gatekeeper. Das eröffnet auch neue Möglichkeiten für die inhaltliche und visuelle Gestaltung der Inhalte. Das bietet aber auch viele Möglichkeiten für die gezielte Streuung der Inhalte und einer direkten Vernetzung mit der eigenen Website, dem Blog oder mit speziellen Landingpages und Kampagnenseiten.

Zu den Owned Media gehören auch Medien, die Ihnen nicht selbst gehören, aber zu denen Sie selbst Zugriff haben und Inhalte selbst veröffentlichen können, u.a.:

• Presseportale
• Fach- und Themenportale
• Content- und Experten-Netzwerke
• Social Media

Mit Veröffentlichungen auf diesen Medienkanälen nutzen Sie die Reputation und Anziehungskraft dieser Portale und Netzwerke und machen mehr potentielle Kunden auf sich aufmerksam.

Presseportale als Owned Media Kanäle sind die optimale Lösung für Sichtbarkeit und Reichweite

Es gibt zahlreiche Portale und Online-Medien, auf denen Online-Pressemitteilungen veröffentlicht werden können. Die contentreichen Portale mit vielen aktuellen Inhalten werden von Suchmaschinen in der Regel gut gelistet. Daher erreicht man mit der Verbreitung von Online-Pressemitteilungen über Presseportale sowohl Medienkontakte als auch potenzielle Kunden direkt.

Presseportale sind besonders attraktive Veröffentlichungskanäle, die mit ihren breiten Veröffentlichungsmöglichkeiten schnell und preiswert zu einer großen Reichweite verhelfen. Denn diese haben eine gute Sichtbarkeit, werden durch Aktualität und Relevanz ideal bei Google gefunden und haben viel Traffic.

Online-Pressemitteilungen richten sich nicht ausschließlich an Journalisten, sondern bringen Unternehmensnachrichten und Fachthemen direkt in die digitalen Medien. Der Vorteil: Sie nehmen die Veröffentlichung selbst in die Hand und sind nicht auf die Gunst von Journalisten angewiesen.

So kommt Presseportalen in der Online-PR bei der Verbreitung von Unternehmens-News eine ganz besondere Bedeutung zu. Gibt es doch für die Selbstveröffentlichung Ihrer Inhalte eine große Anzahl an hochwertigen Portalen und Online-Medien, die Ihre Bekanntheit und Sichtbarkeit erheblich steigern können.

Beispiele für Online-Medien, auf denen Sie selbst veröffentlichen können

• Reichweitenstarke Online Presseportale und Nachrichtendienste (z. B. Firmenpresse, Inar, Fair News)
• nationale, internationale oder regionale Presseportale
• Fachportale und Themenportale, wie Internet World Business, Business-Wissen
• Branchen- und Medienblogs (z.B. E-Commerce-Blog, Finanzen.net)
• Experten-Netzwerke (z.B. Absatzwirtschaft-Biznet, Kompetenznetz-Mittelstand oder Marketing-Börse)
• Dokumentenportale und Content-Netzwerke (z.B. Slideshare, Yumpuu, Issuu)
• RSS-Portale (z.B. Blog-Feed, RSS-Nachrichten)
• Veranstaltungsportale (z.B. Eventfinder, Openeventnetwork)

Die Bedeutung von Presseportalen hat sich in den letzten Jahren gewandelt. Manche Portale haben an Bedeutung verloren, andere sind hinzugekommen und präsentieren sich in ansprechendem, modernem Design und mit attraktiven Inhalten. Im Presseportal-Report finden Sie eine aktuelle Übersicht über die Kennzeichen der wichtigsten Portale und Online-Medien.

Hier finden Sie alle relevanten und aktuellen Kennzahlen zu Presseportalen, News-Portalen, Themen- und Branchenportalen, wichtigen Blogs, Magazinen und Social Media auf einen Blick.

Mit Pressemitteilungen auf Google My Business auf die Top-Position in der Google-Suche

Durch Google My Business werden Sie direkt im „Knowledge-Panel“ (prominent sichtbarer Bereich rechts oben) der Google Suchergebnisse gefunden. Unternehmens-News, Fachartikel, Veranstaltungen, Produkte oder Angebote bringen aktuelle Themen in den Google-My-Business-Eintrag.

Tipps für Ihre digitale PR bei Google My Business

• Veröffentlichen Sie Ihre Pressemitteilungen automatisch als Google-My-Business-Beiträge.
• Veröffentlichen Sie auch Blogbeiträge, Marketing-Kampagnen und andere aktuelle Inhalte automatisch als Google-My-Business-Beiträge.
• Planen und aktualisieren Sie ausgewählte Beiträge automatisch alle 7 Tage, sodass die Google-My-Business-Einträge kontinuierlich aktuell bleiben.
• Nutzen Sie PR-Gateway um Ihre PR-Themen automatisiert in Google My Business zu veröffentlichen.

Lesetipps:
» Google My Business Leitfaden

Veröffentlichung über Social Media

PR-Botschaften mit relevanten Inhalten für Kunden und spannenden Stories sollten auch in den Social Media Profilen und Seiten nicht fehlen. Sie füllen die Profile mit aktuellen Informationen und eröffnen die Möglichkeit des direkten Dialogs und setzen somit den Grundstein einer viralen Verbreitung.

Die Vielfalt der Social-Media-Kanäle bietet auch viele verschiedene Möglichkeiten, Ihre PR-Botschaften zu präsentieren:

• Auf den Business-Netzwerken XING, LinkedIn und GoogleMyBusiness sollten Ihre PR-Mitteilungen nicht fehlen.
• Auch auf Facebook lassen sich PR-Botschaften, zusammen mit Bildern oder Videos, veröffentlichen und mit weiteren Informationen auf der Unternehmenswebseite verknüpfen.
• Über Twitter lassen sich aktuelle Pressemitteilungen in Sekundenschnelle verbreiten.
• Posten Sie Ihre Pressebilder in den Bilder-Netzwerken Pinterest, Instagram und Flickr.
• Auch die Blog-Netzwerke Medium und Tumblr können Ihren PR-Botschaften zu mehr Reichweite verhelfen, insbesondere dann, wenn es sich um redaktionelle Beiträge oder Stories handelt.
• Das Journalisten-Netzwerk Torial ist interessant, um mit Ihren PR-Botschaften auch Journalisten zu erreichen.
• Individualisieren Sie Ihren Kommentar für Ihren PR-Content je nach Netzwerk. So wird er mehr businessmäßig bei XING, LinkedIn oder salopper in der Ansprache bei Facebook. Und bei Twitter reduzieren Sie Ihre PR-Botschaften einfach auf 280 Zeichen.

3 Tipps, um Ihre PR-Botschaften erfolgreich in die Social Media zu bringen

Die wichtigsten Kommunikationskanäle für Pressemitteilungen im Überblick

Fazit

Eine weitreichende Veröffentlichung von Pressemitteilungen über viele verschiedene Portale im Internet ist ein wichtiger Schritt, um eine höhere Reichweite und eine bessere Auffindbarkeit in den Suchmaschinen zu erzielen und damit mehr potenzielle Leser zu erreichen.

» Vorheriger Tipp 9: Regelmäßige Veröffentlichungen für mehr Sichtbarkeit

Alle Tipps aus dieser Serie: 10 Tipps für optimale Online-Pressemitteilungen

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