Media PR mehr aus Ihrer Pressemitteilung zu machen

3 Tipps, um mit Social Media PR mehr aus Ihrer Pressemitteilung zu machen

Mit Social Media PR machen Sie Ihre Pressemitteilung zum Multitalent in Ihrer Unternehmenskommunikation

Klassische Pressemitteilungen beschäftigen sich vermehrt mit “Breaking News” und Unternehmensnachrichten, also mit Themen, die für die Printmedien interessant sind. Online-Pressemitteilungen bieten dagegen viel mehr Möglichkeiten. Ob Eventankündigung, Case Study, Interview, Brancheninformationen, Ratgeber oder Tipps – im Internet wird das gelesen, was interessiert.

Mit Social Media PR können Sie die Bandbreite Ihrer PR-Mitteilungen noch weiter vergrößern. Machen Sie mit 3 Tipps mehr aus Ihrer Pressemitteilung:

Tipp 1: Social Media PR kann Ihren Content verwandeln

In den Social Media muss Ihre Pressemitteilung nicht mehr wie eine klassische Pressemitteilung aussehen. Ihre PR-Botschaft kann sich verwandeln: von einer Online-Pressemitteilung in einen Fachbeitrag, einen Blogbeitrag, einen Social Media Post, oder in eine Infografik.

Machen Sie aus Ihren PR-News eine spannende Story für Ihre Fans und Follower. Oder individualisieren Sie Ihren PR-Content, je nach Netzwerk. So wird er mehr businessmäßig bei XING, LinkedIn und Google+ oder salopper in der Ansprache bei Facebook. Und bei Twitter reduzieren Sie Ihre Pressemitteilung einfach auf 140 Zeichen.

Posten Sie Ihre Pressebilder in den Bilder-Netzwerke Pinterest, Instagram und Flickr. Auch die Blog-Netzwerke Medium und Tumblr oder das Journalisten-Netzwerk Torial sind wichtige Kanäle für Ihre Social Media PR. Veröffentlichen Sie Ihre Pressemitteilung als pdf in den Dokumenten-Netzwerken Slideshare, Scribd oder Whitepapercentral.

Tipp 2: Social Media PR hat eine größere Themenvielfalt

Mit Social Media PR können interessante Inhalte häppchenweise veröffentlicht werden. Dies ermöglicht eine wesentlich breitere und tiefere Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe, als es mit einer einzigen Pressemitteilung möglich wäre. So können Sie relevante Inhalte kommunizieren und Ihre Leser regelmäßig und kontinuierlich ansprechen. Ihr wertvoller, produzierter Content hält länger. Aber es können auch Inhalte verbreitet werden, die nicht die “Wichtigkeit” einer Pressemitteilung haben, aber dennoch interessant, hilfreich oder einfach nur lustig sind.

Tipp 3: Social Media PR macht Ihre Pressemitteilung multimedial

Visuelle PR erzeugt mit Bildern und Videos in Pressemitteilungen bereits mehr Aufmerksamkeit. Die sozialen Netzwerke lassen in der Social Media PR Ihre Bilder und Videos noch besser zur Geltung kommen.

Durch Bilder, Videos und “Moments” werden Inhalte lebendig und erlebbar. Statt trockener Fakten lassen sich auch komplexe Themen anschaulich darstellen und interessanter gestalten. Insbesondere Netzwerke wie Flickr, Instagram oder Pinterest eignen sich nicht nur für übliche “Pressebilder”, sondern auch für Sharepics, Checklisten, Memes oder Infografiken.

Mit diesen Tools können Sie Ihre Social Media einfach uns schnell mit visuellen und multimedialen Elementen versehen:

Canva: Mit Canva wird die Gestaltung von Social Media Grafiken oder Pressebildern zum Kinderspiel – auch ohne Grafik-Designer. Canva liefert Ihnen viele gute und nützliche Vorlagen inklusive Gratisinhalte, um die Erstellung von Bildern zu erleichtern. Zusätzlich können Sie auch eigene grafische Elemente bei Canva hochladen und so in das Bildmaterial, welches Sie erstellen möchten, einarbeiten.

Piktochart: Piktochart eignet sich besonders gut zur Erstellung von Infografiken. Infografiken sind in den sozialen Netzwerken besonders beliebt, weil nützliche Informationen anschaulich werden.

Powtoon: Mit Powtoon lassen sich Videos kinderleicht erstellen. Wenn Sie ein Erklärvideo erstellen möchten, dann ist Powtoon genau das richtige für Sie.

Pixabay: Pixabay ist eine Bilddatenbank für Bilder mit der Creative Common CC0 Lizenz, d.h. die Bilder sind frei von Urheberrechten und dürfen von Ihnen kostenlos sogar kommerziell verwendet werden. Neben Fotos gibt es auch Vektorgrafiken, Illustrationen und Videos.

Unsplash: Auch Unsplash ist eine kostenlose Bilddatenbank. Die Fotos sind sehr emotional und das macht ihren besonderen Wert aus, im Gegensatz zu oftmals sehr gestellten kostenpflichtigen Stock-Fotos.

Damit Ihnen das Social Media PR Management leicht gelingt

Die vielen Möglichkeiten der Social Media und die große Anzahl der Social Media Kanäle, stellen Unternehmen vor große Herausforderungen: Welche Social Media Kanäle soll ich vorrangig bedienen? Wie gelingt es, die Vorteile jedes Netzwerkes optimal auszunutzen und wie kann dies zeitsparend gelingen?

Natürlich müssen Sie nicht in jedem sozialen Netzwerk gleich aktiv sein. Konzentrieren Sie sich auf die Netzwerke, in denen Ihre Kunden und Interessenten bzw. Ihre Zielgruppe zu finden sind. Dabei ist es empfehlenswert, auch einmal über den Tellerrand hinaus zu blicken. Vier Beispiele:

  1. Facebook ist nicht nur das private Freundes-Netzwerk, zum Posten von Katzenbildern. Das weltweit größte Netzwerk ist auch im B2C-Bereich und sogar im B2B-Bereich nicht mehr wegzudenken.
  2. Die Bilder-Netzwerke Flickr, Pinterest und Instagram sind nicht nur interessant, um Selfies zu posten. Diese Netzwerke sind im Business-Bereich geeignet für Checklisten, Infografiken oder Memes und natürlich auch für Pressebilder.
  3. Die Business-Netzwerke XING, Linkedin und Google+ sind geeignet, um sich ein Business-Netzwerk aufzubauen. Die Ansprache Ihrer Zielgruppe erfolgt hier im eigenen Profil oder in Gruppen.
  4. Twitter ist nicht nur das Netzwerk für Kurznachrichten, die in Sekundenschnelle doch wieder verschwunden sind und damit manch einem Unternehmen “überflüssig” erscheint. Es ist auch eine große Suchmaschine, brandaktuell und die Twitter-Follower sind aktiv und helfen Ihnen bei der Verbreitung Ihres Contents.
Social Media Posts individualisieren, um mehr Aufmerksamkeit für Ihre Social Media PR zu erlangen
Mit Individualisierungen und zeitversetztem Posten zu den besten Zeiten der jeweiligen Netzerke, erreichen Sie mehr Aufmerksamkeit in der Social Media PR

Social Media Posts individualisieren, um mehr Aufmerksamkeit für Ihre Social Media PR zu erlangen

Individualisierungen von Social Media Posts werden oftmals aus Mangel an Zeit und Ressourcen vernachlässigt. Stattdessen kommt das Gießkannenprinzip zum Einsatz, d.h. alle Social Media Posts werden parallel und zeitgleich mit den gleichen Texten bestückt.

Um möglichst viele Leser in den unterschiedlichen sozialen Netzwerken zu erreichen, empfiehlt sich eine jeweils individuelle und zielgruppenorientierte Ansprache. Jedes Netzwerk zeichnet sich durch individuelle Besonderheiten aus. In den verschiedenen Social Media sind nicht die gleichen Zielgruppen vertreten und die Nutzer sind auch nicht zur gleichen Zeit in allen Netzwerken unterwegs.

Außerdem bieten die unterschiedlichen Social Media Netzwerke verschiedene Individualisierungsmöglichkeiten für die Postings an, wie zum Beispiel unterschiedliche Zeichenlängen, unterschiedliche Bildformate und die Einbindung von #Hashtags oder @Handles.

Durch zeitversetztes Posten steigern Sie die Reichweite Ihrer Beiträge

Der Zeitpunkt, an dem die meisten Nutzer online sind, variiert zwischen den verschiedenen Netzwerken. Bei der Veröffentlichung der Social Media Posts ist es daher wichtig, den richtigen Zeitpunkt für die Veröffentlichungen zu beachten.

Mit dem Social Media News Verteiler CM-Gateway gelingt Individualisierung und zeitversetztes Posten zu den besten Zeiten für Ihre Social Media PR im Handumdrehen.
Mit dem Social Media News Verteiler CM-Gateway gelingt Individualisierung und zeitversetztes Posten zu den besten Zeiten für Ihre Social Media PR im Handumdrehen.

Vom Presseverteiler zum Social Media News Verteiler

Der neue Social Media News Verteiler CM-Gateway ermöglicht eine automatisierte und individualisierte Veröffentlichung Ihrer Pressemitteilung in den sozialen Netzwerken. Ihre Pressemitteilung kann nach dem Versand an Online-Presseportale mit PR-Gateway direkt an CM-Gateway übergeben werden. In unserem Blogbeitrag Mehr Reichweite für Ihre Online-Pressemitteilung mit dem Social Media Presseverteiler erfahren Sie, wie Sie mit Individualisierungen, zeitversetztem Posten mit dem Beste-Zeiten-Manager und Mehrfach-Postings noch mehr aus Ihrer Pressemitteilung herausholen.

Doch CM-Gateway postet für Sie nicht nur Pressemitteilungen und PR-Texte in Ihren sozialen Netzwerken. Der Social Media Verteiler ist als Desktop-Tool auch eigenständig und unabhängig vom Versand von Pressemitteilungen für Sie nutzbar. Wir haben es Ihnen ganz einfach gemacht, denn Sie können Ihre Zugangsdaten von PR-Gateway verwenden oder sich als Neukunde einfach registrieren. Und das Beste: Der Social Media Verteiler ist kostenlos.

>> Jetzt CM-Gateway kennenlernen

Das alles kann CM-Gateway:

News und Informationen posten

Es müssen nicht immer umfangreiche Texte sein, manchmal möchten Sie nur eine kurze Information, die Ankündigung einer Preisaktion, ein neues Produkt im Shop oder eine positive Kundenmeinung posten. Dafür eignet sich der Social Media News Verteiler CM-Gateway besonders gut, denn er nimmt Ihnen viel Arbeit ab. Versehen Sie Ihre Posts am besten mit einem Bild, dann erzeugen sie mehr Aufmerksamkeit. Die Angabe eines Links ist wahlweise möglich.

Social Media PR: News und Informationen posten
Social Media PR: News und Informationen posten

Bilder posten

Sharepics, Beitragsbilder, Infografiken, Checklisten – alles was mit Bildern zu tun hat, funktioniert besonders gut in den sozialen Netzwerken. In unserem Beispiel haben wir zu unserem Wettbewerb “Beste Pressemitteilung 2016” verschiedene Memes der Gewinner erstellt und getwittert. Insbesondere die Bildernetzwerke Flickr, Pinterest und Instagram sind ideal für Bilder geeignet.

Social Media PR: Sharepics, Beitragsbilder Inforgrafiken, Checklisten oder Memes posten
Social Media PR: Sharepics, Beitragsbilder Inforgrafiken, Checklisten oder Memes posten

Videos teilen

Was eignet sich besser für das Posten in den Social Media als bewegte Bilder? Immerhin ist Youtube mittlerweile die zweitmeistgenutzte Suchmaschine. Videos spielen auch in der Unternehmenskommunikation eine immer größere Rolle mit Tutorials, Erklärvideos, animierten Videos oder Imagevideos.

Statt aufwändiger Videoproduktion genügt heutzutage ein Smartphone um live ein paar bewegte Bilder einzufangen. Ihr Youtube-Kanal ist das Sammelbecken für Ihre Videos. Nutzen Sie CM-Gateway um Ihre Youtube-Videos automatisiert in Ihren sozialen Netzwerken zu posten.

Social Media PR: Videos posten
Social Media PR: Videos posten

Das mit CM-Gateway gepostete Video läuft bei Twitter automatisch direkt im Player ab.

Social Media PR: Ihre Videos können direkt in den Social Media abgespielt werden.
Social Media PR: Ihre Videos können direkt in den Social Media abgespielt werden.

Scheduling von regelmäßigen Informationen

Besonders viel Zeit kostet das manuelle Scheduling von regelmäßigen Postings. Einmal als Beitrag angelegt, können Sie Ihre Social Media Posts mit dem Social Media Verteiler CM-Gateway mit wenig Aufwand vorplanen. Das Scheduling kann jederzeit eingesehen und erweitert werden. Und sollte sich etwas Wichtiges ändern: dann ist eine Löschung selbstverständlich möglich.

Social Media PR: Scheduling von regelmäßigen Informationen
Social Media PR: Scheduling von regelmäßigen Informationen

Content Curation

Zu einem erfolgreichen Social Media Management gehört das Kuratieren von fremden Inhalten dazu. Der Social Media News Verteiler CM-Gateway ermöglicht ein automatisiertes Kuratieren via Pocket und RSS-Feed.

So können Sie mit wenigen Klicks wertvollen Inhalt, den Sie im Internet entdeckt haben, in Ihren Social Media zeitsparend teilen. Alle Funktionen wie individualisierte Kommentare, #Hashtags, @Handles, sofortiges oder zeitversetztes Posting, der Beste-Zeiten-Manager und Mehrfachveröffentlichungen stehen Ihnen selbstverständlich zur Verfügung.

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Social Media PR: auch Content Curation gehört dazu
Social Media PR: auch Content Curation gehört dazu

Wenige Handgriffe genügen, um aus einem interessanten Webcontent einen individuellen Post für alle Ihren Social Media zu machen.

Lesen Sie für das Handling den FAQ-Beitrag Content Curation: Wie funktioniert Content Curation mit dem Social Media Presseverteiler?

Social Media PR: dieser Beitrag wurde automatisiert bei Twitter kuratiert.
Social Media PR: dieser Beitrag wurde automatisiert bei Twitter kuratiert.

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Monika Zehmisch
Projektleiterin Unternehmenskommunikation at ADENION GmbH
Monika Zehmisch ist Expertin und Buchautorin für Online-Kommunikation, digitale Marketing-Strategien, Networking, E-Commerce und Social Media. Bei der ADENION GmbH ist sie als Projektleiterin verantwortlich für die Unternehmenskommunikation.

Die Online-Dienste der ADENION GmbH unterstützen Unternehmen und Agenturen bei der täglichen Kommunikationsarbeit in den digitalen Medien.
PR-Gateway, Blog2Social und CM-Gateway ermöglichen eine einfache und schnelle Verteilung von Pressemitteilungen, Social Media News, Blogartikeln, Bildern und Dokumenten an Presseportale, Blogs, Newsdienste und Social Media.
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