Die dmexco – die größte Fachmesse für digitales Marketing und Werbung – stand dieses Jahr unter dem Motto: „Turning Vision into Reality“. Rund 720 Aussteller aus aller Welt, versammelten sich auf dem Kölner Messegelände vom 18.09 – 19.09, um den über 24.000 Besuchern ihre neusten Entwicklungen zu präsentieren und prominente Speaker referierten über Trends in der digitalen Wirtschaft.

Podiumsdisskusion: „The Future of Media DNA”
E-Mail-Marketing, der Erfolg von Online-Werbung, Cross-Device-Tracking und noch viele weitere Themen, die die digitale Markenwelt bewegen und antreiben wurden in der vergangenen Woche in Köln besprochen. In diesem Blogbeitrag wollen wir uns aber auf einen ganz besonderen Vortrag konzentrieren. In der Podiumsdiskussion „The Future Media DNA“ drehte sich alles um die zentrale Frage: „Was wird sich in Zukunft in der Medienlandschaft verändern und welchen Einfluss hat das auf Unternehmen?“

Experten sind sich einig: Suchmaschinen bestimmen den Erfolg
So debattierten Experten von namenhaften Unternehmen, darunter Bertelsmann, Stöer, Axel Springer, Google und Sky, über Entwicklungen in der Medienlandschaft und deren mögliche Auswirkungen auf Unternehmen. Auch wenn es nicht möglich war präzise den Erfolg von Paid-Content Strategien abzuschätzen, sind sich alle in einem Punkt einig. Um die eigenen Zielgruppen zu erreichen, ist zuerst eine prominente Listung der Unternehmensinhalte in den Suchmaschinen wesentlich. So stellte Dr. Andreas Wiele vom Axel SpringerVerlag klar: „Ohne die Existenz von Google, wären wir nicht so erfolgreich“. Denn Google & Co. sind der Wegweiser für die Internetnutzer, auf ihrer Suche nach Informationen im Online-Dschungel. Die Medienlandschaft verändert sich schnell, aber Suchmaschinen werden für die Internetnutzer auch zukünftig die wichtigste Recherchequelle bleiben.

„Content is King“ gilt auch weiterhin
Gleichermaßen entscheidend für den Erfolg, sind die Inhalte. So ist es laut der Experten, heute wichtiger denn je, die Zielgruppen in den Mittelpunkt der eigenen Unternehmensentscheidungen zu stellen. Denn aufgrund der unterschiedlichen medialen Darstellungsmöglichkeiten, ist das Verlangen der Kunden nach unterhaltsamen Informationen, die zugleich Ratschläge und klare Handlungsanweisungen beinhalten, gewachsen. So ist laut der Experten die Sichtbarkeit und Reichweite von Unternehmen innerhalb der Suchmaschinen und die Qualität ihrer Inhalte noch  relevanter.

Die Online-Mitteilung als ideales Nachrichtenformat für Mensch und Maschine
Die Online-Mitteilung bietet Unternehmen ein optimales Nachrichtenformat, um ihre Sichtbarkeit und Reichweite in den Suchmaschinen maßgeblich zu verbessern und ihre Zielgruppen mit aktuellen und relevanten Informationen zu versorgen. Dabei ist eine weitreichende Veröffentlichung der Online-Mitteilung auf vielen Portalen wesentlich. Denn so indexieren die Suchmaschinen die Inhalte mehrfach.

10 Tipps für Online-Pressemitteilungen
Erfahren Sie im Leitfaden, wie Sie:

• perfekte Online-Mitteilungen schreiben,
• Ihre Botschaften für Leser und Suchmaschinen optimieren
• Ihre Inhalte schnell und effizient im Internet verbreiten und mehr Veröffentlichungen erzielen.

Melanie Tamble

Expertin für Content Marketing, Online PR und Social Media. Autorin und Bloggerin. Gründerin und geschäftsführende Gesellschafterin der ADENION GmbH.

Die Online-Dienste der ADENION GmbH unterstützen Unternehmen und Agenturen bei der täglichen Kommunikationsarbeit in den digitalen Medien.
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