Der Begriff Cross Media Publishing stammt aus den USA und meint, ins Deutsche übersetzt, die medienübergreifende Veröffentlichung eines Inhalts. So wird beim Cross Media Publishing ein Inhalt auf verschiedenen Kanälen und Medien in unterschiedlichen Variationen veröffentlicht. Dabei ist es wichtig, die einzelnen Kommunikationskanäle gut aufeinander abzustimmen. Die veröffentlichten Botschaften in den verschiedenen Medienkanälen sollten eine gegenseitige Ergänzung schaffen. So lässt sich der Inhalt mehrfach verwerten und in verschiedenen Medien zielgruppenorientiert publizieren.
Welche Medien lassen sich für das Cross Media Publishing nutzen?
Das Cross Media Publishing findet sowohl offline als auch online statt. Insbesondere das Internet bietet Ihnen viele neue und unterschiedliche Kommunikationskanäle für die eigenständige und weitreichende Veröffentlichung der Inhalte an. Durch die direkte Selbstveröffentlichung der Inhalte können Unternehmen die Präsentation und Reputation des Unternehmens in der Öffentlichkeit direkt steuern. Dafür stehen den Unternehmen online eine Vielzahl von verschiedenen Medien zur Verfügung:
- Online-Pressemitteilung
- Social Media News
- Dokumenten
- Newsletter
- E-Mails
- Blogs
- Internetforen
- Infografiken und Bilder
- Videos
- Whitepapers
- Checklisten
- Fallstudien
Aber auch offline lassen sich die klassischen Medienkanäle nutzen, um die Inhalte weitreichend und zielgruppenorientiert zu bewerben. Dazu zählen:
- Printmedien wie Zeitung und Zeitschriften
- Fernsehen
- Radio
- Plakate
Welche Inhalte eignen sich am besten für das Cross Media Publishing?
Durch die zunehmende Bedeutung des Content Marketings eröffnen sich beim Cross Media Publishing ganz neue Möglichkeiten. Es findet ein Perspektivwechsel statt. Während die klassische PR auf Unternehmens- und Produktinformationen fokussiert ist, werden in der Online-PR zielgruppenorientierte Inhalte kommuniziert. In der Online PR:
- wird Wissen vermittelt
- wird Vertrauen aufgebaut
- werden Kompetenzen manifestiert
Der Perspektivwechsel wirkt sich auch auf die Art, PR-Inhalte zu erstellen, aus. Im Fokus der PR-Inhalte stehen nun:
- Tipps und Ratschläge
- Neuigkeiten aus der Branche
- Fachwissen
- Problemlösungen
- Fallbeispiele
- Spannende Geschichten
In der Online-PR haben PR-Inhalte den Leser im Fokus. Ziel der PR-Mitteilung besteht darin, dem Leser einen Mehrwert zu bieten. Deswegen ist es wichtig, Unternehmensinformationen mit interessanten, nützlichen und unterhaltsamen Informationen zu ergänzen. Dabei helfen die folgenden Fragen:
- Was interessiert meine Zielgruppe?
- Wonach suchen potenzielle Kunden und Interessenten im Internet?
- Welche Problemlösungen kann ich meiner Zielgruppe bieten?
Praxisbeispiel für das Cross Media Publishing
In der Praxis wird beim Cross Media Publishing ein Pool an Informationen zu einem bestimmten Thema zusammengestellt. Dazu zählen:
- Texte
- visuelle Elemente
- Quellen
Am Beispiel der PR-Megatrends 2017 soll verdeutlicht werden, wie das Cross Media Publishing funktioniert. Als Basis für die PR-Megatrends 2017 wurde eine Online-Umfrage durchgeführt. Die Umfrageergebnisse wurden mit Einschätzungen von Kommunikations-Experten angereichert und bilden zusammen den Baustein für die Texte. Zusätzlich wurden mit Hilfe der Umfrageergebnisse verschiedene visuelle Elemente erstellt, wie zum Beispiel Infografiken, Beitragsbilder und Sharepics.
Auf Grundlage dieses Datenbasis wurde zunächst ein Blogbeitrag erstellt.
Um mehr interessierte Leser für den Blogbeitrag zu gewinnen, wurde der Inhalt weitreichend in den Social Media veröffentlicht. Bei der Ansprache in den Social Media ist es wichtig, jede Zielgruppe individuell anzusprechen und die individuellen Charakteristika der verschiedenen sozialen Netzwerke zu berücksichtigen.
Bei Twitter gilt es, die Hauptaussage in 140 Zeichen zu präsentieren, am besten mit passenden #Hashtags, um mehr Reichweite für den Inhalt zu gewinnen.
Während bei Twitter #Hashtags besonders gut funktionieren, ist der Einsatz von #Hashtags bei Facebook nicht zu empfehlen. Bei Facebook lässt sich die organische Reichweite der Beiträge durch den Einsatz von visuellen Elementen steigern.
Zusätzlich wurden die Inhalte zu der Online-Umfrage als klassische Pressemitteilung verschickt. Diese wurde medienübergreifend in verschiedenen Online Kanälen veröffentlicht.
Neben der klassischen Pressemitteilung wurde eine Online-Pressemitteilung mit dem Presseverteiler PR-Gateway veröffentlicht, um mehr Fundstellen in den Suchmaschinen zu generieren.
Mit dem Versand Ihrer Pressemitteilung über PR-Gateway schaffen Sie eine große Bandbreite an Touchpoints im Internet. Ihre Online Pressemitteilung wird veröffentlicht auf:
- Reichweitenstarke Online Presseportale und Nachrichtenportale, wie Firmenpresse, Inar, Fair News
- Je nach Thema: nationale, internationale oder regionale Presseportale
- Fachportale und Themenportale, wie Internet World Business, iBusiness, Business-Wissen
- Branchen- und Medienblogs, wie E-Commerce-Blog, Finanzen.net
- Experten-Netzwerke wie Brainguide, Competence-Site, Absatzwirtschaft-Biznet
- Dokumentenportale und Content-Netzwerke (z.B. Slideshare, Scribd, Issuu)
- RSS-Portale
- Bei Veranstaltungsankündigungen: Veranstaltungsportale
- Social Media, wie z.B. Twitter, Facebook, XING, LinkedIn, Google+
- Bilder-Netzwerke für Pressebilder, wie Pinterest, Flickr, Instagram
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