Mit einer durchdachten Content-Marketing-Strategie lässt sich die Umsetzung einer erfolgreichen Online-PR für Bücher durch Einsatz von Online-Pressemitteilungen effektiv realisieren. Insbesondere im Bereich der Buch-PR eröffnet diese Vorgehensweise vielfältige Möglichkeiten, um Inhalte zielgerichtet zu platzieren und kontinuierlich neue Aufmerksamkeit für das Werk zu generieren. Der
Buch-PR jenseits der klassischen Buchpräsentation
Das Fundament der Content-Marketing-Strategie für die Buch-PR besteht im Content Recycling. Dabei wird das zentrale Thema des Werks in mehrere kleinere Content-Einheiten aufgeteilt, sogenannte „Content-Häppchen“. Diese werden als Grundlage für fortlaufende Online-Pressemitteilungen dienen. Dabei werden unterschiedliche thematische Facetten beleuchtet, um langfristig im öffentlichen Diskurs präsent zu bleiben und die Zielgruppen immer wieder neu anzusprechen.
Best Practice Beispiel: Gabriele Borgmann
Ein praxisnahes Best-Practice-Beispiel hierfür liefert Gabriele Borgmann. Sie veröffentlichte im September ein Buch mit dem Titel „Business-Texte“. Nach der erfolgreichen Markteinführung galt es, gezielt die Aufmerksamkeit relevanter Zielgruppen auf dieses Werk zu lenken. Zu diesem Zweck verfasste Frau Borgmann drei eigenständige Online-Pressemitteilungen, deren Inhalte direkt auf den Inhalten ihres Buches basierten – ein gelungenes Beispiel für eine nachhaltige Content-Verwertung mittels Online-PR für Bücher.
1. Klassische Buchpräsentation
Den Auftakt bildete die Online-Pressemitteilung mit dem Titel „Gelungene ‚Business-Texte‘ für Firmen und Freiberufler“. Diese fokussierte sich auf die zentralen Inhalte des Buches. Die Autorin erläutert präzise die Themenschwerpunkte des Buches und welche Zielgruppen von dem Sachbuch profitieren können. Eine solche klassische Buchpräsentation eignet sich als erste Pressemitteilung, um einen umfassenden Überblick über das Werk zu bieten. Eine solche Pressemitteilung ist ideal geeignet, potenziellen Lesern einen fundierten Überblick über das Thema zu vermitteln. Die klassische Buchpräsentation verfolgt dabei das Ziel, zunächst Aufmerksamkeit zu erzeugen und bei der Zielgruppe das Interesse zu wecken, sich intensiver mit dem Werk auseinanderzusetzen.
2. Tipps & Tricks aus den Inhalte des Buchs
Die zweite Pressemitteilung trug den Titel „7 Tipps für Ihre Texte im Geschäftsbericht“ und konzentrierte sich auf praxisorientierte Empfehlungen aus dem Buchinhalt. Darin stellte Frau Borgmann sieben konkrete Hinweise vor, wie Unternehmen ihre Geschäftsberichte leserfreundlicher gestalten können. Durch den gezielten Einsatz von Online-Pressemitteilungen lassen sich einzelne Aspekte eines umfassenden Leitfadens besonders gut hervorheben. Die Aufteilung in kompakten Einheiten ermöglicht es, verschiedene Kapitel des Werkes zu präsentieren. Wichtig dabei ist stets die Relevanz für die jeweilige Zielgruppe hervorzuheben, um deren Aufmerksamkeit nachhaltig zu sichern.
3. Die richtigen PR-Aufhänger zur richtigen Zeit: Saisonale PR zur Weihnachtszeit
In ihrer dritten Online-Pressemitteilung greift Gabriele Borgmann das Thema Weihnachten auf und bindet ihre Tipps in das saisonale Großereignis. In dieser PR-Botschaft sind die Praxistipps auf das weihnachtliche Fest abgestimmt, wie schon der Titel der Online-Pressemitteilung beweist: „6 Tipps zum Texten Ihrer Weihnachts- und Neujahrsrede“. So nutzt die Autorin ein aktuelles Ereignis und verbindet es perfekt mit den eigenen Inhalten – eine Online-Pressemitteilung zur richtigen Zeit.
Mehr Tipps zur erfolgreichen Buch-PR in der Fallstudie des Praxium-Verlags
Nach seinem erfolgreich abgeschlossenen Studium zum Online-Redakteur an der Fachhochschule Köln begann Michael Schirrmacher ein 18-monatiges Volontariat im Bereich Online-PR und Social Media bei der ADENION GmbH. Seit über drei Jahren verantwortet er nun die Unternehmenskommunikation als leitender PR- und Social Media Manager.
