Das Sommerloch bezeichnet die nachrichtenärmere Zeit während der Ferienmonate, in der viele Unternehmen ihre Kommunikationsaktivitäten reduzieren. Dennoch bleibt das Informationsinteresse hoch, da Nachrichtenportale und soziale Medien weiterhin intensiv genutzt werden. Für die PR ergeben sich dadurch Chancen, denn weniger Konkurrenz ermöglicht auch kleineren Unternehmensnachrichten mehr Sichtbarkeit. Erfolgreiche Sommer-PR nutzt aktuelle Sommerthemen mit saisonalem Bezug, schafft durch Storytelling emotionale Verbindungen und veröffentlicht Expertenwissen in verständlicher Form. Multimedia-Inhalte erhöhen die Reichweite zusätzlich, während eine strategische Kombination von Pressemitteilungen und Social Media für größere Sichtbarkeit sorgt. Die Online-Verbreitung ist besonders wichtig, da digitale Informationssuche im Sommer konstant bleibt und KI-basierte Suchsysteme strukturierte Inhalte bevorzugen.