Optimale Online Pressemitteilungen schreiben Teil 3 Die Headline

Optimale Online Pressemitteilungen schreiben Teil 3: Die Headline

Wecken Sie mit knackigen Headlines die Aufmerksamkeit und Neugier Ihrer Leser

Machen Sie Ihre Leser mit einer knackigen Headline auf Ihre Pressemitteilung aufmerksam
Machen Sie Ihre Leser mit einer knackigen Headline auf Ihre Pressemitteilung aufmerksam

Der Titel oder die Headline einer Online Pressemitteilung entscheidet, ob ein Leser auf Ihre Pressemitteilung klickt und Ihre PR-Botschaft liest. Menschen überfliegen häufig die Inhalte im Internet und scannen den Text oberflächlich nach relevanten Inhalten. Anhand der Überschrift entscheiden viele Leser, ob der Text einen weiteren Blick wert ist. Daher ist die Wahl eines geeigneten Titels entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Menschen auf Ihre Pressemeldungen und Produktinformationen zu lenken und sich wirkungsvoll von der Informationsflut im Internet abzuheben.

 

Pressemitteilungen schreiben: 6 Tipps für knackige Headlines

1. Geben Sie in Ihrem Titel die zentrale Aussage Ihrer Online-Pressemitteilung wieder emotional und rational

Nutzen Sie Ihre Überschrift, um interessierte Leser bereits zu Beginn der Lektüre über den Kern Ihrer Botschaft zu informieren. Die Headline sollte die zentrale Aussage Ihres Textes beinhalten und so die Neugier auf die gesamte Pressemitteilung wecken. Der Titel Ihrer Online Pressemitteilung kann sachlich oder provokativ formuliert sein, je nachdem, welche Erwartungen Sie beim Leser wecken möchten.

Gestalten Sie den Titel (Headline) emotional und den Untertitel (Subline) rational.

Online Pressemitteilungen Headline emotional Subline rational
Online Pressemitteilungen Headline emotional Subline rational

2. Formulieren Sie kurze und griffige Überschriften als Headline

Je länger ein Titel ist, desto komplizierter kann die Formulierung ausfallen. Entwickeln Sie daher kurze und präzise Überschriften, um die Lesbarkeit Ihrer Online-Pressemitteilungen für Interessenten maßgeblich zu erleichtern. Doch kompakte Headlines sind auch für die Suchmaschinen wichtig. Ihre Überschriften sollten zwischen 2 und 22 Wörtern haben und nicht mehr als 53-57 Zeichen enthalten, damit Google Ihre Titel vollständig auf der SERP (search engine result page = Ergebnisliste) anzeigt.

Zeichenanzahl in Headlines
Zeichenanzahl in Headlines

3. Platzieren Sie themenrelevante Keywords in die Headline Ihrer Online Pressemitteilung

Der Titel ist ein idealer Ort, um themenrelevante Schlüsselwörter (Keywords) zu platzieren. Durch den Einsatz der Keywords können Sie sichergehen, dass Ihre Überschriften von den Suchmaschinen richtig indexiert werden. Achten Sie aber darauf, Keywords zu wählen, die der Alltagssprache Ihrer Zielgruppen entsprechen. Denn nur was gesucht wird, wird auch gefunden. Vermeiden Sie daher komplexe Fachbegriffe aus der Branche, um Interessenten und Kunden die Auffindbarkeit Ihrer Pressetexte zu erleichtern.

4. Locken Sie mit Reizwörtern in der Headline

Die sogenannten Reizwörter sind Ausdrücke, die bei den Lesern bestimmte Reaktionen und Emotionen hervorrufen. In der Werbung finden Sie häufig bekannte Reizwörter wie „Günstig“ oder „Rabatt“, die das Augenmerk eines potentiellen Kunden wirkungsvoll auf die Ware lenken. Achten Sie bei der Wahl der Reizwörter besonders auf die Zielgruppe, die Sie mit Ihren Online-Pressemitteilungen erreichen möchten. So können Sie zum Beispiel als Hersteller von Gartenzubehör entsprechende Reizwörter wie „erfolgreiche Schneckenabwehr“ oder „effektive Bepflanzung“ verwenden, um die Aufmerksamkeit interessierter Leser zu gewinnen. Wählen Sie jedoch nur ein Reizwort aus, um Ihre Leser nicht zu vielen Reizen gleichzeitig auszusetzen.

5. Verwenden Sie klare Aussagen statt Wortspielereien

Klare Aussagen sind es, die Menschen bei der Suche nach interessanten und relevanten Informationen suchen. „Eile mit Weile“ oder „Wer rastet, der rostet“ sind zwar anschauliche Wortspielereien, gehören aber nicht in die Überschrift einer informativen Online Pressemitteilung. Verständliche Satzkonstrukte sind eher dazu geeignet, um interessierten Lesern die zentralen Inhalte Ihrer Pressemitteilung näher zu bringen.

6. Geben Sie interessierten Lesern einen Mehrwert

Für Menschen sollen Informationen vor allem eines sein: nützlich. Gehen Sie bereits im Titel auf den Nutzen ein,  den Interessenten bei der Lektüre Ihrer Online-Pressemeldung erhalten. Besonders Worte wie “Tipps“ oder „Ratschläge“ sind geeignete Eyecatcher, um neue Leser für Ihre Unternehmensinformationen zu gewinnen.

Beispiel Online Pressemitteilungen Generali Saisonale Ratgeber
Beispiel Online Pressemitteilungen Generali Saisonale Ratgeber

 

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In Teil 4 der Serie „Optimale Online Pressemitteilungen schreiben“ erfahren Sie, wie Sie mit themenrelevanten Keywords Ihre Online-Pressemeldungen für Mensch und Maschine schreiben und in die Top-Positionen der Suchmaschinen wie Google und Co. gelangen.

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Melanie Tamble
Geschäftsführerin at ADENION GmbH
Expertin für Content Marketing, Online PR und Social Media. Autorin und Bloggerin. Gründerin und geschäftsführende Gesellschafterin der ADENION GmbH.

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