Pressearbeit in Zeiten des Web 2.0

Wenn ein Firmenjubiläum ansteht, ein neues Produkt eingeführt wird oder eine Fusion mit einem anderen Unternehmen ins Haus steht, ist für die PR-Verantwortlichen der Kommunikationsabteilung klar: wir informieren die Öffentlichkeit mit einer Pressemitteilung. Doch schon die Wahl der Verbreitungsmedien, seien es kostenlose oder kostenpflichtige, kann entscheidend für den Erfolg der PR-Botschaft sein.

Pressearbeit:
Die klassischen Pressemitteilungen in der Hand der Redaktionen

Traditionell setzen Unternehmen ihre Pressemitteilungen im klassischen Format auf und faxen oder mailen sie an die Redaktionen aus ihrem Presseverteiler. Eine tatsächliche Veröffentlichung ist damit jedoch nicht garantiert. Die klassischen Pressemitteilungen waren bislang nur für die Medienmittler bestimmt. Durch diesen Verwaltungsaufwand waren kostenlose Pressemitteilungen eher die Seltenheit. Schreiben die Redakteure nicht über die Meldung, erfährt auch die Öffentlichkeit nichts davon. Die letztendliche Entscheidung über die Veröffentlichung der Pressemitteilungen liegt also bei den Journalisten. Eine Einflussnahme durch die PR-Leute ist nur bedingt möglich.

Pressearbeit:
Kostenlose Pressemitteilungen 2.0 im Licht der Öffentlichkeit

Mit den Medien des Web 2.0 sind viele neue Möglichkeiten entstanden kostenlose Pressemitteilungen direkt zu veröffentlichen. Auf Presseportalen, Social News Portalen und in Social Communities können Unternehmen kostenlose PR-Meldungen schnell, effektiv und vor allem selbst publizieren.

Damit haben Unternehmen die Möglichkeit die Veröffentlichung und Steuerung von Unternehmens- und Produktinformationen selbst in die Hand zu nehmen. Die Online-PR bringt die Öffentlichkeitsarbeit direkt in die Öffentlichkeit.

Damit die Pressemitteilung in den Weiten des Netzes von den relevanten Zielgruppen auch gefunden wird, sollte eine Online-Pressemitteilung Elemente für die Suchmaschinenoptimierung enthalten. Dabei spielt es keine Rolle ob die Pressemitteilungen kostenlos oder kostenpflichtig sind. Aktuelle und gut geschriebene Inhalte machen Pressemitteilungen per se attraktiv für Google und Co, denn Suchmaschinen lieben Text. Gut gewählte Keywords (Schlagwörter) unterstützen die Auffindbarkeit in den Suchmaschinen. Links auf die Homepage oder eine bestimmte Landingpage führen Interessenten direkt zum Point of Sale und unterstützen das Ranking in den Suchmaschinen (Backlinks).

Mit einer guten Position in den Trefferlisten werden die Pressemitteilungen für sowohl Journalisten als auch für Endkunden auffindbar. Für Unternehmen ist die direkte Zielgruppenansprache eine große Chance, um ihre PR-Ziele erfolgreich umzusetzen und eine positive Reputation im Internet aufzubauen.

Pressearbeit:
Klassische Pressemitteilung und kostenlose Pressemitteilungen 2.0 für mehr Reichweite

Wer im Internet von seinen Zielgruppen gefunden werden möchte, muss in den Suchmaschinen präsent sein. Für eine gute Position in den Suchmaschinen ist es wichtig, möglichst viele Kanäle zur Veröffentlichung zu nutzen. Die wichtigsten Kriterien der Suchmaschinen sind qualifizierte Inhalte und eine weitläufige Verlinkung auf vielen Websites (Backlinks). Die Online-Pressemitteilungen sind daher eine wichtige Ergänzung zur traditionellen Pressearbeit.

Es lohnt sich also, neben einer Veröffentlichung über den klassischen Presseverteiler, kostenpflichtige oder kostenlose Pressemitteilungen auf möglichst vielen Onlineportalen zu publizieren. Besonders Unternehmen mit kleinen Budgets können von der großen Anzahl an kostenlosen Presseportalen profitieren und ihre Medienpräsenz durch kostenlose Pressemitteilungen steigern.

Eine tabellarische Übersicht über die wichtigsten kostenlosen Presseportale bietet der „Presseportal Report 2010“: http://www.pr-gateway.de/white-papers/presseportal-report

Die Mehrfacherfassung auf den einzelnen Presseportalen erfordert jedoch einiges an Zeit und Aufwand, denn die meisten kostenpflichtigen sowie kostenlosen Portale verlangen zunächst eine Registrierung und auch die Eingabemasken sind meist sehr unterschiedlich aufgebaut. Eine Arbeitserleichterung bietet der Onlinedienst PR-Gateway (www.pr-gateway.de). Die Pressemitteilung wird mit dem System nur noch einmal erfasst und dann per Klick an die jeweiligen Presseportale, RSS-Portale und an einen speziellen Twitter-Kanal gesendet.

Das Internet ist in der Generation Web 2.0 das Kommunikations- und Recherchemedium Nr. 1. Kein Unternehmen kann heutzutage mehr auf die Maßnahmen der Online-PR verzichten. Die Hauptaufgabe der PR 2.0 ist es, qualifizierte Inhalte mit Mehrwerten zu entwickeln und diese mediengerecht für Menschen UND Maschinen aufzubereiten.

Wer es schafft, interessante Onlineinhalte für seine Zielgruppen zu generieren, hat gute Chancen, auch mit kleinen Budgets mehr Reichweite im Internet zu erzielen.

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