Mit den Medien des Internets sind viele neue Möglichkeiten entstanden, Pressemitteilungen direkt zu veröffentlichen. Auf Presseportalen, Themen- und Fachportalen sowie in den Social-Media-Netzwerken können Unternehmen und Agenturen Online-Pressemitteilungen selbst publizieren.
Damit haben sie die Möglichkeit, die Veröffentlichung und Steuerung von Unternehmens- und Produktinformationen selbst in die Hand zu nehmen – und sowohl Medienkontakte als auch Kunden und Interessenten direkt zu erreichen.
Die Online-PR bringt die Öffentlichkeitsarbeit direkt in die Öffentlichkeit.
1. Der Titel – aufmerksamkeitsstark und keywordoptimiert
Der Titel ist das Erste, was Leser und Suchmaschinen wahrnehmen. Er entscheidet, ob Ihre Pressemitteilung überhaupt angeklickt wird.
Ein optimaler Titel sollte:
- zwischen 2 und 22 Wörtern bzw. 53–57 Zeichen umfassen,
- das Haupt-Keyword möglichst weit vorne enthalten,
- den Nutzen oder die Neuigkeit klar kommunizieren.
Beispiel: „Neue App erleichtert Terminplanung – Unternehmen präsentiert innovative Lösung für digitale Zusammenarbeit“
2. Der Leadtext – die wichtigsten Fakten auf einen Blick
Der Leadtext fasst in zwei bis drei Sätzen die 5 W-Fragen zusammen:
- Wer?
- Was?
- Wann?
- Wo?
- Warum?
Verwenden Sie hier Ihr Haupt-Keyword und formulieren Sie aktiv und prägnant.
3. Der Haupttext – klar strukturiert und informativ
Der Haupttext liefert die Details und Hintergründe Ihrer Nachricht. Strukturieren Sie ihn in drei bis fünf Abschnitte mit Zwischenüberschriften,
um den Lesefluss zu erleichtern. Achten Sie darauf:
- Jede Zwischenüberschrift enthält ein relevantes Neben-Keyword.
- Absätze mit 3–5 Sätzen wirken übersichtlich.
- Vermitteln Sie konkreten Mehrwert statt reiner Unternehmenswerbung.
4. Die Keyword-Dichte – SEO-Balance für Sichtbarkeit
Eine ausgewogene Keyword-Dichte liegt bei 2–3 % des gesamten Textes.
Das bedeutet: Ihr Haupt-Keyword sollte regelmäßig, aber natürlich vorkommen.
Verwenden Sie Variationen und Synonyme, damit der Text flüssig und leserfreundlich bleibt.
5. Bilder – visuelle Aufmerksamkeit schaffen
Ein aussagekräftiges Bild lockert Ihre Pressemitteilung auf und erhöht die Klickrate.
Verwenden Sie:
- JPG- oder PNG-Dateien mit maximal 1 MB Größe,
- einen sprechenden Dateinamen mit Keyword,
- eine Alt-Beschreibung für Barrierefreiheit und Bildsuche.
6. Videos – multimedial informieren
Ein eingebettetes Video macht Ihre Pressemitteilung lebendiger und erhöht die Verweildauer.
Binden Sie ein YouTube-Video über eine URL ein – z. B. Produktvideo, Interview oder Event-Mitschnitt.
7. Deeplinks und Ankertexte – Leser:innen gezielt weiterführen
Verknüpfen Sie Ihre Pressemitteilung mit Ihrer Website, Ihrem Blog oder Ihrem Online-Shop durch ein bis drei Deeplinks.
Verwenden Sie sprechende Ankertexte wie:
8. Ansprechpartner – Vertrauen schaffen
PR-Gateway / ADENION GmbHPresseteam
Tel.: tel:+49-2181-7569199
E-Mail: presseinfo@pr-gateway.de
www.pr-gateway.de
Fazit: Struktur und SEO als Erfolgsfaktoren
Eine Online-Pressemitteilung ist mehr als ein digitaler Pressetext.
Mit klarer Struktur, relevanten Keywords, starken Medien (Bild und Video), hilfreichen Deeplinks und einem transparenten Ansprechpartner
steigern Sie Reichweite, Sichtbarkeit und Auffindbarkeit Ihrer Unternehmensnachrichten – und erreichen Ihre Zielgruppen direkt im Web.
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10 Tipps für Online-Pressemitteilungen
Expertin für Content Marketing, Online PR und Social Media. Autorin und Bloggerin. Gründerin und geschäftsführende Gesellschafterin der ADENION GmbH.
Die Online-Dienste der ADENION GmbH unterstützen Unternehmen und Agenturen bei der täglichen Kommunikationsarbeit in den digitalen Medien.
PR-Gateway und Blog2Social ermöglichen eine einfache und schnelle Verteilung von Pressemitteilungen, Social Media News, Blogartikeln, Bildern und Dokumenten an Presseportale, Blogs, Newsdienste und Social Media. Mit Influma bietet die ADENION ein Recherche und Analyse-Tool für Content und Influencer Marketing an.
