Public Relations erlebt im Internet einen neuen Aufschwung, denn mit cleveren Online-PR Strategien können Unternehmen eine bessere Reichweite in den Suchmaschinen erzielen und ihre Kunden und Interessenten direkt erreichen. Das World Wide Web wird zur wichtigsten Informationsquelle und überholte 2009 erstmals die Printmedien. Es tummelten sich knapp 50% mehr Nutzer zur Informationsrecherche im World Wide Web, als noch 2004 (Quelle: Institut für Demoskopie Allensbach). Mit der wachsenden Bedeutung des Webs, ändert sich auch das Informationsverhalten der Internetnutzer. Statt plakativer Werbung sind ehrliche und sachliche Informationen gefragt. Dies ist die Stunde von pfiffigen Marketing-Spezialisten und cleveren PR-Profis. Die Online PR wird zum wichtigsten Marketingtrend im Internet.
Mit Online PR Strategien Kunden direkt erreichen
Die Marketingkommunikation ist im Wandel. Den neuen Kommunikationsmedien kommt 2010 erstmals mehr Bedeutung für den Unternehmenserfolg zu, als anderen Werbeinstrumenten und auch als der klassischen PR-Arbeit. 88% der deutschen Unternehmen stufen die Online-Kommunikation wichtiger ein, als klassische Werbemittel (Quelle: Index Expertenbefragung). Social Media wie Blogs, Facebook und Twitter verändern das Kommunikationsverhalten und zwingen Unternehmen aus der Einbahnstraßenkommunikation in den direkten Dialog mit dem Kunden. Diese Trendwende stellt auch neue Anforderungen an die kommunizierten Inhalte. Die emanzipierten Medienmenschen sind es leid, ständig von plumpen Werbebotschaften unterbrochen und gestört zu werden. Stattdessen suchen sie im Internet nach Antworten auf ihre Fragen und nach Lösungen für ihre Probleme.
Mit interessanten Pressemitteilungen bei Suchmaschinen und Kunden punkten
Der wichtigste Weg zu Kunden im Internet sind die Suchmaschinen. Fast alle Internet-User nutzen die Suchmaschinen, um nach Informationen oder nach Produkten zu recherchieren. Dabei werden bestimmte Suchbegriffe eingegeben und die Ergebnislisten für die weitere Recherche verwendet. Um relevante Suchergebnisse aufzulisten, durchsuchen die Suchmaschinenrobots das Internet regelmäßig nach neuen Inhalten zu bestimmten Schlagworten. Da Pressemitteilungen und Fachbeiträge aus aktuellen und qualitativ hochwertigen Inhalte bestehen, sind sie für die Suchmaschinen besonders attraktiv und werden aus diesem Grund gut gelistet.
Mit der Entwicklung und Veröffentlichung interessanter Pressemitteilungen und Fachbeiträgen lassen sich neue Kunden und Interessenten gewinnen. Die klassische Pressemitteilung wird zur Social Media News Release und damit zu einem wichtigen Marketinginstrument für die direkte Kundenansprache. Mit kurzen und interessanten Mitteilungen zu neuen Angeboten und Problemlösungen, sowie mit Antworten auf wichtige Kundenfragen, können Unternehmen in der Öffentlichkeit punkten.
Marketingtrend Online PR: PR-, SEO- und Marketingwissen als Erfolgssymbiose
Die Unternehmenskommunikation findet in der Online PR ein neues Kommunikationsinstrument, das schnell, effizient, und messbar ist. Hinter der Online PR steckt jedoch mehr als Inhalte und Mitteilungen. Online PR Strategien können einen wichtigen Beitrag leisten, um die Präsenz und Reichweite zu erhöhen und das Ranking in den Suchmaschinen zu verbessern. So zählt oft nicht die ausgeklügelte journalistische Arbeit allein, sondern vielmehr das Wissen um Keyword Relevanz, Keyworddichte und Link Building. Diesen Mix aus redaktioneller Arbeit und SEO Wissen können sich Unternehmen sehr gut zu Nutze machen.
Die Kombination aus Medien- bzw. Marketingwissen und SEO Techniken verhilft Unternehmen zu einer erfolgreichen Öffentlichkeitsarbeit und zu einer konstanten Neukundengewinnung im Internet.
Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen
Für die Veröffentlichung von Pressemitteilungen im Internet eignen sich vor allem Presseportale. Es gibt inzwischen eine große Anzahl von Presseportalen und Artikelverzeichnissen, die Pressemitteilungen im Internet veröffentlichen. Viele davon bieten ihre Dienste sogar kostenlos an.
Um den manuellen Zeitaufwand für die Einstellung der Pressemitteilungen auf den einzelnen Presseportalen zu reduzieren, bietet der Online-Dienst PR-Gateway (www.pr-gateway.de) eine technische Unterstützung. PR-Gateway ermöglicht eine zentrale Verwaltung und Übermittlung von Pressemitteilungen an Presseportale, RSS- und Artikelverzeichnisse, sowie an Social Media wie Facebook, Twitter oder Friendfeed.
Über die Suchmaschinen erreichen die Pressemitteilungen auf den Presseportalen sowohl Medienkontakte, als auch potentielle Kunden und Interessenten. Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf Presseportalen bietet vor allem Unternehmen mit schmalen Marketing-Budgets eine effiziente und kostengünstige Methode, um mehr Medienpräsenz und Reichweite im Internet zu erzielen. Je mehr Presseportale die Pressemitteilung veröffentlichen, desto höher ist die Anzahl der Veröffentlichungen und damit auch die Chance, im Internet gefunden zu werden.
Expertin für Content Marketing, Online PR und Social Media. Autorin und Bloggerin. Gründerin und geschäftsführende Gesellschafterin der ADENION GmbH.
Die Online-Dienste der ADENION GmbH unterstützen Unternehmen und Agenturen bei der täglichen Kommunikationsarbeit in den digitalen Medien.
PR-Gateway und Blog2Social ermöglichen eine einfache und schnelle Verteilung von Pressemitteilungen, Social Media News, Blogartikeln, Bildern und Dokumenten an Presseportale, Blogs, Newsdienste und Social Media. Mit Influma bietet die ADENION ein Recherche und Analyse-Tool für Content und Influencer Marketing an.
