Die wichtigsten Unterschiede zur klassischen PR

Content PR bedeutet inhaltsorientierte PR mit einem direkten Kontakt zur Zielgruppe. Das heißt: Der Kunde rückt in den Vordergrund und macht ein Umdenken, neue Methoden, neu ausgerichtete Botschaften und vor allem neue Content-Formate und Kommunikationskanäle erforderlich.

Klassische PR vs. Content PR

Die Content PR löst die klassische Produkt- und Unternehmenskommunikation im Internet ab. Unternehmen drängen ihre PR-Botschaften den Zielgruppen nicht mehr nach dem Prinzip der Push-PR auf, sondern nutzen Engagement, Dialog, relevante Inhalte, Bilder und Keywords, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf die eigenen Produkte und Dienstleistungen zu lenken. Das Stichwort lautet „Perspektivwechsel“. Das Informationsbedürfnis der Zielgruppen rückt in den Fokus der PR-Aktivitäten, nicht die Selbstdarstellung des Unternehmens.

Unternehmen werden zu Herausgebern

Zusätzlich findet die Verbreitung der Unternehmensinformationen nicht länger ausschließlich über Journalisten statt, sondern Unternehmen veröffentlichen ihre Inhalte selbst, um die PR-Botschaft zur Zielgruppe zu bringen. Neue Kommunikations- und Distributionskanäle, wie z.B. Presseportale, Themen- und Branchenportale, Social Media, Bilder- und Video-Netzwerke sowie Dokumenten-Netzwerke spielen eine wichtige Rolle, um unterschiedliche Content-Medien Formate weitreichend im Internet zu verbreiten.

Die Infografik stellt die charakteristischsten Eigenschaften und die wichtigsten Unterschiede der Content PR zur klassischen PR auf einen Blick übersichtlich dar.

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• wie Sie mit Unterstützung des Perspektivwechsels relevante, nützliche und unterhaltsame Inhalte entwickeln und
• welche Content-Medien und Kommunikationskanäle Ihnen zur Präsentation Ihrer Content PR Inhalte zur Verfügung stehen.

Melanie Tamble

Expertin für Content Marketing, Online PR und Social Media. Autorin und Bloggerin. Gründerin und geschäftsführende Gesellschafterin der ADENION GmbH.

Die Online-Dienste der ADENION GmbH unterstützen Unternehmen und Agenturen bei der täglichen Kommunikationsarbeit in den digitalen Medien.
PR-Gateway und Blog2Social ermöglichen eine einfache und schnelle Verteilung von Pressemitteilungen, Social Media News, Blogartikeln, Bildern und Dokumenten an Presseportale, Blogs, Newsdienste und Social Media. Mit Influma bietet die ADENION ein Recherche und Analyse-Tool für Content und Influencer Marketing an.