Grundlagen der Online-PR

Mit Online-PR bezeichnet man sämtliche Maßnahmen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, die im oder über das Internet unternommen werden, um Zielgruppen zu erreichen. Dazu zählen Einträge in Suchmaschinen und Web-Verzeichnissen genauso wie Presseveröffentlichungen auf Portalen oder in Newslettern und Online-Publikationen. Aber auch neuere Web 2.0 Strategien wie bloggen, twittern oder podcasten können zu wichtigen Online-PR Instrumenten ausgestaltet werden.

Obwohl sich die grundsätzlichen Maßnahmen der Online-PR weitgehend mit denen der klassischen PR decken, wie z. B. die Themenauswahl, die Recherche oder die Redaktion von Inhalten, erfordert die Umsetzung andere Wege und Methoden. Insbesondere neue Kommunikationswege und Medien, wie Newsgroups, Weblogs, Wikis oder Podcasts stellen andere Anforderungen an die Inhalte und die Gestaltung von Veröffentlichungen. Während in der klassischen Pressearbeit eine tatsächliche Veröffentlichung von Pressemitteilungen nicht garantiert ist, lässt sich zum Beispiel durch das Publizieren von Pressemitteilungen auf Online-Presseportalen eine Veröffentlichung im Internet direkt und unmittelbar beeinflussen. Mit einer direkten Veröffentlichung von Inhalten im Internet, lassen sich so nicht nur Medienkontakte, sondern auch die End-Zielgruppen erreichen.

Insbesondere die Suchmaschinen-Kriterien sind wichtige Faktoren für die Gestaltung von PR-Medien. Während die Verwendung von suchmaschinenrelevanten Schlagwörtern im Online-Marketing längst kein Geheimnis mehr ist, finden sie in der Online-PR bislang noch wenig Anwendung.

Dieses White Paper erläutert die wichtigsten Medien und Darstellungsformen der Online-PR und erklärt, wie suchmaschinenoptimierte Pressemitteilungen und Webtexte für eine bessere Reichweite im Internet sorgen.