Die zwei wichtigsten Faktoren, nach denen Suchmaschinen wie Google Webinformationen bewerten, sind:

1. Qualifizierte und aktuelle Inhalte („Content“) mit suchmaschinenrelevanten Schlagwörtern (Keywords)
2. Viele qualifizierte Links von anderen Websites (Backlinks) auf die eigene Website
 
Gut geschriebene Pressemitteilungen sind aktuell und enthalten qualifizierte Inhalte.
Verlinkung entsteht zum Beispiel durch Veröffentlichung von Pressemitteilungen auf vielen verschiedenen Presseportalen im Internet.
 
Aus diesem Grunde bietet PR-Gateway eine wichtige Unterstützung, um mehr Reichweite in kürzerer Zeit in den Suchmaschinen zu erzielen.