Google erlaubt das Bieten auf fremde Marken in weiteren Ländern: Bigmouthmedia ist durch ihre Erfahrung in UK und den USA bestens für diesen Schritt gerüstet

München, 08. Mai 2009 - Google hat Änderungen bezüglich seiner internationalen Markenschutz-Politik im bezahlten Index angekündigt. Diese Neuerungen könnten einige der weltweit größten Unternehmen bei dem Versuch, ihre Marke im Internet zu schützen kurzfristig sehr viel Geld kosten. Die bigmouthmedia GmbH, Europas größte unabhängige Online-Marketing-Agentur, hat durch ihre Niederlassungen in UK und den USA, wo das Bieten auf fremde Marken bereits 2008 eingeführt wurde, umfassende Erfahrungen im Umgang mit den neuen Richtlinien sowie deren Auswirkungen auf die Kundenkampagnen gesammelt.

Diese Ankündigung kommt nicht überraschend. Googles Entscheidung, dass nun jeder auf markenrechtlich geschützte Keywords in weiteren 190 Ländern, darunter Saudi-Arabien, Südafrika und Russland bieten kann, hat weltweit zu Spekulationen geführt, dass die Klickpreise für diese Märkte in die Höhe schießen werden. Jedoch hat die Erfahrung in UK gezeigt, wo die geänderte Markenpolitik bereits 2008 eingeführt wurde, dass das Bieten auf bestimmte Marken den Klickpreis zwar kurzfristig bis um 500 Prozent ansteigen ließ, die Wirkung aber nicht nachhaltig war.

"Obwohl viele Unternehmen nach der Abschaffung des Markenschutzes in UK befürchteten, dass die Preise explodieren würden, ist dies nicht in dem erwarteten Maße eingetreten. Beim ersten Ansturm stiegen die Kosten per Klick zwar um durchschnittlich 400 bis 500 Prozent an, aber diese Preisniveaus erwiesen sich langfristig als unhaltbar. Wir rechnen damit, dass die Preise sich innerhalb weniger Wochen wieder normalisieren werden", so Lyndsay Menzies, COO bei bigmouthmedia.

"In UK, Irland, Kanada und den USA hat Google den Markenschutz früher aufgehoben. Da wir in UK und den USA Niederlassungen unterhalten, haben wir bereits umfassende Erfahrung mit der geänderten Markenschutzpolitik und ihren Auswirkungen auf die Kundenkampagnen", so Menzies weiter.

Die Erfahrungen in UK haben gezeigt, dass rechtliche Schritte gegen die Aufweichung des Markenschutzes erfolglos geblieben sind. Allerdings gehen Experten davon aus, dass Google seine Linie in Ländern wie Deutschland, Frankreich und Italien, die für ihre strengen Markenschutzgesetzte bekannt sind, nicht in dieser Form durchsetzen kann.

"Natürlich könnten einige Werbetreibende in den neuen Märkten nun versucht sein, auf die Marken-Keywords ihrer Mitbewerber zu bieten, das bleibt aber nicht ohne Konsequenzen. Googles neue Regelung besagt zwar, dass Mitbewerber auf andere Marken bieten können, nicht aber dass sie diese Marken-Keywords in ihrer Anzeige verwenden können. Sollten Werbetreibende sich nicht daran halten, so führt das zu einem schlechteren Qualitätsfaktor und einem höheren Klickpreis. Zudem wird vermutlich auch die Konversionsrate schlechter ausfallen. Denn ein User der nach einer bestimmten Marke sucht, interessiert sich im Normalfall auch nur für diese und nicht für den Mitbewerber", sagt Isabell Wagner, Managing Director Germany bei bigmouthmedia.

"Die neue Markenschutzpolitik wirkt sich auch auf das Affiliate Marketing aus: Viele Werbetreibende erlauben ihren Affiliates bisher nur eingeschränkt oder gar nicht auf ihre Marke zu bieten. aber diese Haltung müssen sie nun überdenken, wenn sie ihre Marke vor den Mitbewerbern schützen möchten", fügt Wagner hinzu.

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