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Presseportale: zentrale Bausteine für die Online-PR -
Ein Leitfaden für Kommunikationsberater
Die PR-Branche steht vor neuen Herausforderungen. Social Media, Blogs und Twitter verändern die Medienlandschaft. Sowohl das Informationsverhalten, als auch das Kommunikationsverhalten hat sich grundlegend geändert. Mündige Medienbürger bewegen sich in Social Communities, auf Bewertungsportalen oder Blogs und twittern sich an den etablierten Medien vorbei.
Die Web 2.0 Medien führen die Kommunikation im Internet in eine neue Dimension. Die neuen Kommunikationsmedien und –kanäle verändern aber vor allem die Anforderungen an die Unternehmenskommunikation. Unternehmen stehen heute Zielgruppen gegenüber, für die Bloggen und Twittern genauso zum Alltag gehört, wie der Gebrauch von Telefon und E-Mail. Die neue Kommunikationskultur holt die Unternehmenskommunikation aus der Einbahnstraße und zwingt sie zu mehr Offenheit und Transparenz im direkten Dialog mit dem Endkunden.
Die mündigen Medienbürger fordern nicht nur neue Kommunikationsmedien, sondern vor allem auch eine andere Qualität der Inhalte. Statt vollmundiger Werbeversprechen sind transparente Informationen über Produkte und Dienstleistungen gefragt. Konsumenten sind es leid, ständig und überall von plumpen Werbebotschaften und Verkaufsaufforderungen
‚gestört’ und ‚unterbrochen’ zu werden. Sie wollen ehrliche, direkte und umfassende Informationen.
Viele Unternehmen sind auf diese neue Dimension in der direkten Kommunikation nicht ausreichend vorbereitet und aufgestellt. Doch die Elfenbeintürme etablierter Kommunikationsschutzwälle werden unabdingbar erschüttert. Die neuen Anforderungen des Web 2.0 Zeitalters sind jedoch auch eine große Chance für Unternehmen, denn nie zuvor gab es so viele neue Kommunikationswege, die auch für Unternehmen vorbei an den Torwächtern der Medien direkt zum Endkunden führen.
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Aus dem Inhalt: Presseportale: zentrale Bausteine für die Online-PR - Ein Leitfaden für Kommunikationsberater
- Unternehmenskommunikation im Wandel
- Die neuen Möglichkeiten der Selbstveröffentlichung
- Suchmaschinen-PR: Der Schlüssel zum Erfolg
- Veröffentlichung von Pressemitteilungen
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