Download-Bereich

Whitepaper: Online-Mediaplanung - Planung einer erfolgreichen Online-PR Strategie im Web 2.0

Neue Kommunikationsmedien wie Presseportale, Social Media, Blogs und Twitter verändern die Medienlandschaft und das Kommunikationsverhalten. Die Web 2.0 Medien führen die Kommunikation im Internet in eine neue Dimension. Sowohl das Informationsverhalten, als auch das Kommunikationsverhalten hat sich grundlegend geändert. Die neuen Anforderungen des Web 2.0 Zeitalters sind für Unternehmen nicht nur eine große Herausforderung, sondern vor allem eine große Chance. Nie zuvor gab es so viele neue Kommunikationswege, die direkt zum Endkunden führen.

In der Online-Kommunikation vollzieht sich ein Strukturwandel. Klassische Tageszeitungen werden als primäre Informationsquelle von Presse- und Newsportalen abgelöst. Neue Kommunikationsmedien wie RSS-Feeds, Podcasts, Blogs und Twitter gewinnen zunehmend an Bedeutung. Es gibt eine eine Vielzahl neuer Content-Portale und Social Communities wie XING, Facebook und YouTube, auf denen sich die Zielgruppen im Internet tummeln und miteinander austauschen. Unternehmen stehen heute Zielgruppen gegenüber, für die twittern, chatten und bloggen genau so zur Alltagskommunikation gehört, wie e-mailen oder telefonieren.

Produkt- und Unternehmensnachrichten werden nicht mehr nur über die klassischen Medienmittler, die Journalisten und Redakteure, kontrolliert zu den Zielgruppen gebracht, sondern werden stattdessen ungefiltert direkt ins Internet gebloggt, getwittert oder in Foren diskutiert. Damit ermöglichen die neuen Kommunikationsmedien PR-Verantwortlichen erstmals, sich an der Kommunikation ihrer Zielgruppen direkt und unmittelbar zu beteiligen und Informationsströme gezielt zu beeinflussen.

Das Whitepaper gibt einen Überblick über Online-Kommunikationsmedien und erläutert die wichtigsten Schritte zur Planung einer erfolgreichen Online-PR Strategie.

Download Online-PR Mediaplanung (pdf 416 KB)

Weitere kostenlose Whitepapers: 
http://www.pr-gateway.de/download