Presseportale - Fluch oder Segen für die PR?

Führt eine unzielgerichtete Streuung von Pressemitteilungen über Presseportale im Internet alles, was man in der klassischen PR gelernt hat, ad absurdum?
PR-Gateway und die Online-Presseportale sind kein Ersatz für die klassische, zielgruppenorientierte PR, sondern eine Ergänzung für die Online-PR. Hierbei geht es in erster Linie darum, in den Suchmaschinen gefunden zu werden.

Über 86% der Deutschen nutzen Google und Co., um nach Informationen zu recherchieren. Somit startet auch die Suche nach Produkten und Unternehmensinformationen fast immer in einer Suchmaschine. Auch 99% der Journalisten starten ihre Artikelrecherche im Internet. Wer im Internet gefunden werden möchte, muss in den Suchmaschinen präsent sein.

Für eine gute Position bei Google und Co. sind vor allem zwei Kriterien entscheidend:

•   Qualifizierte und relevante Inhalte (Content) zu bestimmten Suchworten (Keywords)
•   Qualitative Verlinkung von anderen Websites auf die eigene Website (Backlinks)

Qualifizierte Inhalte sind die klassische Domäne von PR-Profis. Verlinkung entsteht durch Veröffentlichung auf möglichst vielen Websites. Mit einer regelmäßigen Veröffentlichung lassen sich Informationen gezielt steuern.

Ideal ist es deshalb Pressemitteilungen auf möglichst vielen Portalen zu veröffentlichen. Presseportale erzielen eine hohe Reichweite in den Suchmaschinen und erreichen Medienkontakte und Endkunden gleichermaßen. Eine kontinuierliche Veröffentlichung erhöht die Wirkung der Öffentlichkeitsarbeit um ein Vielfaches und baut eine positive und nachhaltige Unternehmensreputation im Internet auf.